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皮埃尔-法宝集团和 Artefact 宣布签署一项合作协议，旨在将 data 的营销转型项目推向国际。.

皮埃尔-法布雷集团与 Artefact 宣布签署一项合作协议，旨在通过 data 向国际市场推出一个营销转型项目。在对三个国家的两个品牌进行了精准营销的首次测试，并在 2019 年的销售上取得了可喜的成果之后，该集团决定加强对媒体支出的优化。因此，集团目前在七个国家（法国、意大利、西班牙、中国、法国、德国和美国）的三个品牌（雅漾热泉水、Klorane 和 Ducray）将在 2020 年受到关注。

皮埃尔-法布尔（Pierre Fabre）的成功源于他与医疗专业人士的密切关系，他希望在数字领域进行投资。我们 高层管理 emmené par 埃里克-杜库诺（Eric Ducournau）副总干事和努里娅-佩雷斯-库勒尔（Nuria Perez Cullell）皮肤宇宙学分部总干事、, 意识到管理不善的数字化转型带来的分散风险, 通过数字营销实践的不断发展，他们已经认识到应用一种确保经济效益的方法的必要性：数字营销。 精准营销.

在化妆品世界发生根本性变化，需要直接面向最终消费者的背景下，他们选择了精准营销项目。“化妆品市场日益繁荣，主要原因是那些面向众多细分市场的数字原生品牌，它们对在线传播和分销代码有着精湛的掌握”，说明 Nuria Perez Cullell, Directrice Générale Pierre Fabre Dermo-cosmétique. “我们在 Artefact 找到了适合我们优化媒体支出需求的建议，以便直接接触这些消费者，以及我们的历史客户，例如医疗专业人士。”

Artefact 确定了三个主要的发展机遇，以确保其业绩，同时扩大在线销售。Precision Marketing 的方法提供了简洁的解决方案，以便： ：

  • D'augmenter l'efficacité des campagnes (i.e. faire croître les ventes), grâce à une relation directe aux consommateurs, ainsi que leur efficience (i.e. augmenter le ROAS), et ainsi mettre en place une 盈利.
  • 将一个 增长 可升级 集团在哪些国家拥有媒体生态系统和传播渠道（离线和在线）。.
  • 最后 croissance durable grâce à la formation des équipes en interne afin qu'elles soient en mesure de répliquer et déployer la méthodologie sans intervention de prestataires extérieurs.

“在 Artefact，我们将 Précision Marketing 视为一种卓越的方法，无论是在构思还是在实施方面。以下步骤让我们在不到六个月的时间内就完成了这个项目，无论是在法国还是在国际上都是如此。 Cyril Fekete，合伙人 Conseil Data chez Artefact.

  • data-driven 皮肤化妆品市场消费者概况分析的实现、, 通过对数据进行分区（聚类），并对消费者的行为和态度进行分析，其中包含 100 多条解释性标准。. 
  • 结合超个人化信息和媒体点编排的数字营销活动概念. .按消费者特征划分的内容矩阵已编制完成，并已作为制作机构的简介。同样，当地的媒体机构在我们的监督下，重新组合了媒体平台上的消费者资料，并构建了可实现在线和离线转换的媒体路线。.
  • 按照持续改进和绩效评估的逻辑开展试点活动. .这个优化过程每半月都会带来新的性能提升，主要集中在 audience、ciblages、信息、格式、通道和性能更强的设备类型上。.
  • 为实现营销团队的自主性而进行的能力建设 在利用精准营销工具方面，创建了皮埃尔-法布尔卓越中心，同时还培养了 100 名员工，并对总共 20 名员工组成的核心团队进行定期指导！

Anne Laurey Nguyen-Huy-Lai, Directrice Monde de Klorane/Elancyl、, Pierre Fabre 精准营销计划负责人对这一雄心勃勃的计划所取得的成果感到高兴： “得益于 Artefact，皮埃尔-法布尔首次量化了投资于数字媒体的一欧元的投资回报率，这是一场小小的革命！此外，我们还在欧洲和亚洲的 3 个国家动员了 11 个试点团队，这些试点团队所取得的成果刺激了我们：集团旗下的两个品牌在 2 至 3 个月内，以微薄的媒体预算实现了近 10% 的线下销售额增长，同时，某些品牌的知名度也得到了提升，达到 + 25%。Défi relevé et ce n'est que le début d'une vraie transformation marketing et digitale du Groupe !”