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Die Verwendung von cookies von Drittanbietern wird schwieriger, da diese bereits im Jahr 2023 auslaufen sollen. Dies ist auch eine weit verbreitete Sorge der Fachleute für digitale Medien: 85% geben an, dass der Verlust von Cookies und die genaue Messung zu ihren Top 3 der Herausforderungen gehören. Das macht auch das Tracking komplizierter und anspruchsvoller: Es gibt so viel, dass wir uns Gedanken über die Ziele, die Art des Trackings und die Privatsphäre der Verbraucher machen müssen. Darüber hinaus wird die Modellierung auch immer mehr zu einer Möglichkeit, die Konversionen in Ihren Kampagnen zu messen. Boudewijn Beks, Redner auf der Konferenz Friends of Search 2021, führt uns (aus der PPC-Perspektive) durch 4 Säulen, wie wir die Messung in einer Welt, in der der Datenschutz im Mittelpunkt steht, wieder einfach und genau machen und mit weniger verfügbaren data mehr messen können.
Tun Sie das Richtige und tun Sie es gut
Es ist wichtig, gute Ziele zu haben. Klare Entscheidungen helfen Ihnen, sich auf Ihre Marketingziele zu konzentrieren, und unterstützen die Google-Systeme dabei, die Ergebnisse auf die effizienteste Weise zu erzielen. Das bringt Sie dazu, über die folgende Frage nachzudenken: Muss ich das tun oder will ich das tun? Wenn dies definiert ist, wird die nächste Frage relevant: Wie kann mich die Messung bei diesen Zielen unterstützen?
Die einzige Konstante ist der Wandel
Investieren Sie in dauerhafte Messlösungen und formalisieren Sie die Eigentumsverhältnisse: Seien oder werden Sie der Eigentümer der Messungen in Ihrer Organisation. In den letzten Jahren hat sich bereits viel verändert. Es gibt neue Vorschriften, die sich auf die Art und Weise auswirken, wie data gesammelt und verwendet werden kann, wie z.B. die GDPR. Außerdem erwarten die Nutzer mehr Transparenz und Kontrolle über ihre Online-data. Sie wollen zum Beispiel wissen, warum ihre persönlichen data ausgefüllt werden müssen. Schließlich wirken sich auch die Plattformen auf die traditionelle data-Erfassung aus. Safari und Mozilla Firefox blockieren bereits standardmäßig cookies von Drittanbietern, was es schwieriger macht, eine Konversion in Ihren Kampagnen zu messen.
Umfassen Sie das Modellieren
Die Fähigkeit der Branche, Konversationen mit Anzeigen zu verknüpfen, wird weiter abnehmen. Die Modellierung ist notwendig, um das vollständige Bild der Anzeigenleistung zu erhalten. Wenn Sie die vollständige Modellierung nicht anpassen, verlieren Sie die Wirkung aus den Augen. Ein Teil der gemeldeten Konversionen besteht bereits aus modellierten Konversionen. Da jedoch Vorschriften und ITP/ETP nicht berücksichtigt werden, bedeutet dies, dass wir zu wenig berichten und nicht alle Signale für die Optimierung zur Verfügung haben.
Wie sollte man das also angehen? Stellen Sie die Kunden an die erste Stelle und schützen Sie ihre data, halten Sie die data-Vorschriften ein und investieren Sie schließlich in eine dauerhafte, digitale Marketinggrundlage für 1P data.
Validieren Sie mit Attribution & Experimenten
Nutzen Sie Attribution und Experimente, um zu überprüfen, ob Sie Ihre Geschäftsziele erreichen. In einer Welt des Wandels verschafft schnelleres Lernen einen Wettbewerbsvorteil. Dies kann auf zwei Arten erreicht werden: Attribution (Zuordnung von Ereignissen in der Customer Journey) und Experimentieren (Bewertung der kausalen Auswirkungen von Werbekampagnen durch Experimente). Beispiele für Attribution sind GA4 und Google Ads Attribution, während Beispiele für Experimente Search Lift oder Geo-Experimente sind. Seit dieser Woche wurde das neue und verbesserte DDA-Modell in GA4 für den ‘1%-Launch’ eingeführt. Damit ist es möglich, sowohl Web- als auch App-übergreifend zu messen und verbesserte Vergleichs- und Konversionspfade zu haben.
Zusammenfassend
Mit dem Auslaufen des 3. cookies und weiteren Vorschriften zum Schutz der Privatsphäre der Verbraucher wird die Messung der Wirkung von Kampagnen immer schwieriger. Dies sind die 4 wichtigsten Erkenntnisse darüber, wie wir die Messung einfach und genau gestalten und mit weniger data mehr messen können:
- Wissen Sie, was Sie messen wollen, indem Sie Ziele festlegen
- Investieren Sie in dauerhafte Messlösungen und formalisieren Sie die Eigentumsverhältnisse
- Umfassen Sie die Modellierung, um das vollständige Bild der Anzeigenleistung zu erhalten.
- Nutzen Sie Attribution und Experimente, um zu überprüfen, ob Sie Ihre Geschäftsziele erreichen.
Auch wenn sich die Messmethoden ständig ändern und immer wieder neue Messinstrumente eingeführt werden, sollten Werbetreibende vor allem damit beginnen, ein geeignetes Messsystem einzurichten und ständig zu testen, um den Vorsprung vor der Konkurrenz zu halten. Auf diese Weise haben Sie bereits einen soliden Plan, wenn die cookies von Drittanbietern vollständig abgeschafft werden.
