Auteur
Het gebruik van cookies van derden wordt moeilijker, omdat deze al in 2023 uitgefaseerd zullen worden. Dit is ook een wijdverspreide zorg van digitale mediaprofessionals: 85% zeggen dat cookieverlies en nauwkeurige metingen in hun top 3 van uitdagingen staan. Dit maakt tracking ook moeilijker: er is zoveel te vinden, we moeten nadenken over de doelstellingen, hoe we willen tracken en de privacy van de consument. Bovendien wordt modellering ook meer een manier om conversies in uw campagnes te meten. Boudewijn Beks, spreker op de Friends of Search 2021 conferentie, neemt ons (vanuit een PPC-perspectief) mee langs 4 pijlers, over hoe we meten weer eenvoudig en nauwkeurig kunnen maken in een wereld waarin privacy centraal staat, en meer kunnen meten met minder data beschikbaar.
Doe het juiste en doe het goed
Het is belangrijk om goede doelstellingen te hebben. Het maken van duidelijke keuzes helpt u om u te concentreren op uw marketingdoelen en helpt de systemen van Google om op de meest efficiënte manier resultaten te behalen. Dit laat u nadenken over de volgende vraag: Moet ik dit doen, of wil ik dit doen? Als dit is gedefinieerd, wordt de volgende vraag relevant: hoe kan meten mij ondersteunen bij deze doelstellingen?
De enige constante is verandering
Investeer in duurzame meetoplossingen en formaliseer het eigenaarschap: wees of word de eigenaar van meten in uw organisatie. Er is de afgelopen jaren al veel veranderd. Er is nieuwe regelgeving van kracht die invloed heeft op de manier waarop data verzameld en gebruikt kan worden, zoals de GDPR. Daarnaast verwachten gebruikers ook meer transparantie en controle over hun online data. Ze willen bijvoorbeeld weten waarom hun persoonlijke data ingevuld moet worden. Tot slot hebben platforms ook invloed op de traditionele data verzameling. Safari en Mozilla Firefox blokkeren standaard al cookies van derden, waardoor het moeilijker wordt om een conversie in uw campagnes te meten.
Modelleren omarmen
Het vermogen van de industrie om conversaties aan advertenties te koppelen zal blijven afnemen. Modellering is nodig om het volledige beeld van de prestaties van advertenties te behouden. Als u de volledige modellering niet aanpast, verliest u de impact uit het oog. Een deel van de gerapporteerde conversies bestaat al uit gemodelleerde conversies. Maar omdat regelgeving en ITP/ETP niet zijn opgenomen, betekent dit dat we te weinig rapporteren en niet alle signalen hebben voor optimalisatie.
Dus, hoe moet dit worden aangepakt? Zet klanten op de eerste plaats en bescherm hun data, voldoe aan de data regelgeving en investeer ten slotte in een duurzame, digitale marketingbasis voor 1P data.
Valideren met attributie & experimenten
Gebruik attributie en experimenten om te kalibreren of u de bedrijfsdoelstellingen haalt. In een wereld van verandering geeft sneller leren een concurrentievoordeel. Dit kan op twee manieren worden bereikt: Attributie (Wijs het juiste krediet toe aan gebeurtenissen in het klanttraject) en experimenten (Beoordeel de causale impact van advertentiecampagnes via experimenten). Voorbeelden voor attributie zijn GA4 en Google ads attributie, terwijl voorbeelden van experimenten zoeklift- of geo-experimenten zijn. Sinds deze week is het nieuwe en verbeterde DDA-model in GA4 gelanceerd voor de ‘1% lancering’. Dit maakt het mogelijk om zowel over web als app te meten en verbeterde vergelijkings- en conversiepaden te hebben.
Tot slot
Nu de 3e cookies wordt uitgefaseerd en er meer regels komen om de privacy van consumenten te beschermen, wordt het moeilijker om de impact van campagnes te meten. Dit zijn de 4 belangrijkste tips over hoe we meten eenvoudig en nauwkeurig kunnen maken, en meer kunnen meten met minder data beschikbaar:
- Weet wat u wilt meten door doelstellingen op te stellen
- Investeer in duurzame meetoplossingen en formaliseer het eigenaarschap
- Omarm modellering om het volledige beeld van de prestaties van advertenties te behouden
- Gebruik attributie en experimenten om te kalibreren of u de bedrijfsdoelstellingen haalt
Hoewel metingen blijven veranderen en er voortdurend nieuwe meettools worden geïntroduceerd, is de belangrijkste afleiding voor adverteerders om te beginnen met het opzetten van een goed meetkader en te blijven testen om de voorsprong op de concurrentie te behouden. Op deze manier is er al een solide plan voorhanden wanneer cookies van derden volledig wordt uitgefaseerd.
