Interview met Thomas Faure - Consulting Director - Data en digital marketing, eCommerce Lead bij Artefact
Amazon Advertenties: Hoe benadert Artefact Amazon Marketing Cloud (AMC)?
Thomas Faure: “Adviseren over de e-retailstrategieën van merken en hen helpen effectiever online te verkopen is de afgelopen jaren een van onze belangrijkste strategische doelstellingen geweest, vooral tijdens de COVID-19-periode. De samenwerking met Amazon Ads, en specifiek met AMC, is een grote stap voorwaarts in het benutten van meerdere signaalbronnen en het vormen van nieuwe inzichten om zowel marketing als categoriemanagement te voeden.
AMC is om drie belangrijke redenen een belangrijke troef voor Artefact en onze klanten:
Bij Artefact zetten we onze AMC-expertise in om merken snelle en bruikbare data-driven-inzichten te bieden. In de afgelopen maanden hebben we bijvoorbeeld een groot entertainmentbedrijf ondersteund dat graag zijn media-investeringen wilde aanpassen en optimaliseren ter ondersteuning van nieuwe productlanceringen. We kregen de opdracht om te bepalen wat het ideale mediaformaat en de ideale audience-mix moesten zijn om de zakelijke impact van hun Amazon DSP-investering te maximaliseren. Met AMC waren we in staat om:
Amazon Ads: Wat is uw aanbeveling voor een adverteerder die met AMC begint?
Thomas Faure: “Wij raden een aanpak in vier stappen aan:
- AMC-opstelling:
Op Artefact, ondersteunen we merken om AMC instance te activeren en vergemakkelijken de aggregatie van verschillende datasets, waaronder Amazon Ads signalen en adverteerders ’first-party datasets. Daarnaast data kwaliteitsbeoordeling is van strategisch belang om ervoor te zorgen input relevantie en latere analyse consistentie. - Gebruiksgevallen in kaart brengen:
Afhankelijk van de bedrijfscontext en -uitdagingen van een merk kunnen verschillende analyses door AMC worden uitgevoerd. Artefact heeft een bibliotheek van use cases opgebouwd over audience, metingen en operaties. Hierdoor kunnen we snel relevante projecten prioriteren op basis van de behoeften van het merk. - Test en leer:
Wij raden een super agile aanpak aan, door te beginnen met basis use cases op kleine schaal (bijv. één merk/producttype x één land), hiervan te leren, optimalisaties door te voeren en de zakelijke impact te kwantificeren. Deze stap kan ons helpen om snel lering te trekken en use cases te identificeren die geschaald kunnen worden. - Schaal:
Door gebruik te maken van de inzichten uit stap drie, stelt schaalvergroting Artefact en merkenteams in staat om een breder scala aan use cases te implementeren en deze te gebruiken om de zakelijke impact verder te vergroten voor een bredere reeks producten en landen.”
Amazon Ads: Welke unieke tactieken gebruikt u of hebt u ontdekt in de tijd dat u met AMC werkt?
Thomas Faure: “Om succesvol te zijn in het werken met AMC, raden wij merken aan om aandacht te besteden aan de volgende gebieden:
