Sobre a Liberty London
Liberty London é uma loja de departamentos de luxo de renome mundial, conhecida por suas estreitas conexões com a arte e a cultura, bem como por seus ousados e florais tecidos estampados. A Liberty também defende designers jovens e inovadores, desempenhando um papel essencial no crescimento de muitas marcas agora proeminentes no mundo da moda masculina, moda feminina, beleza e homewares.
O desafio: Melhorar o alcance do novo produto Liberty London para seu serviço de assinatura Beauty Drop
Quando lançou seu novo serviço de caixa de assinatura Beauty Drop, que oferece aos membros quatro seleções curadas de produtos de beleza a cada ano, a Liberty estava procurando maneiras de estender o alcance desta nova oferta de produtos e garantir um lançamento bem-sucedido.
Artefact Atualmente gerencia o Digital PR e Outreach for Liberty, que trabalham em conjunto com links de retorno de sites externos confiáveis e relevantes que impulsionam a Autoridade de Domínios (DA) de um site, resultando em uma melhor visibilidade e ranking de sites que aumentam o reconhecimento da marca e direcionam mais tráfego para sites.
Para ajudar a Liberty, Artefact's Digital PR team sabia que precisava criar uma campanha oferecendo o tipo de conteúdo original e de alta qualidade para o qual as publicações on-line provavelmente teriam um link de volta. Os principais aspectos de sua abordagem incluíam:
A Estratégia: Oferecer um trabalho de sonho aos usuários mais prováveis do produto através de uma competição de RP Digital
Artefact identificou uma série de outras marcas que promoveram com sucesso seus produtos através de concursos para se tornarem testadores de produtos, tais como um provador de vinhos, um revisor de férias ou um crítico de alimentos. Os concursos de "trabalho de sonho" ou "testador de produtos" frequentemente chamam a atenção da imprensa e do público, oferecendo aos consumidores o Santo Graal de serem pagos para testar seus produtos favoritos.
Artefact criou uma página de desembarque e competição para que os consumidores se candidatem a se tornar um testador de produtos de beleza Liberty, como parte do Digital PR para o lançamento do Beauty Drop. A campanha foi então promovida para a imprensa, que por sua vez direcionou links de volta ao site da Liberty London para aumentar o desempenho SEO orgânico, bem como o conteúdo gerado pelo usuário.
"Artefact fez desta campanha um grande sucesso, a equipe compreendeu nossos objetivos comerciais e, por sua vez, entregou uma campanha de sucesso que atingiu nossos objetivos SEO, impulsionando o tráfego e o aumento da receita para nossa categoria de Beleza".
Mwaka Kalawo, Liberty London
Os candidatos foram convidados a enviar vídeos de si mesmos explicando porque queriam ganhar o concurso Dream Job e o que isso significaria para eles. Suas inscrições foram então julgadas, oferecendo outra rica oportunidade para cobertura da imprensa.
Os resultados: A cobertura maciça das campanhas nacionais leva ao sucesso orgânico
A cobertura da campanha de RP Digital foi um sucesso retumbante, com colocações em grandes jornais nacionais como The Metro, The Herald e The Mail, bem como publicações orientadas ao estilo de vida como Money Magpie e You Magazine.
A campanha resultou em cobertura em publicações nacionais, tais como The Metro (foto acima)
Esta cobertura criou 52 links de volta ao site da Liberty, o que melhorou as visitas ao site, a exposição e o conhecimento do lançamento do produto Beauty Drop, provocando 2.215 visitas à página de desembarque.
A campanha resulta em um aumento de +35% no tráfego orgânico para a seção de beleza, levando a um aumento de +6,35% na receita, 31% da qual veio diretamente da página Beauty Drop (tráfego e receita). Isto foi impulsionado pelas impressões para a Beauty Drop subindo de uma média de 2.852 em abril a junho, para 5.936 em setembro, um aumento de 108%. Os cliques seguiram o exemplo, aumentando 42% durante o(s) mesmo(s) período(s).
