Over Liberty London
Liberty London is een wereldberoemd luxe warenhuis dat bekend staat om zijn nauwe banden met kunst en cultuur en om zijn stoffen met gedurfde en bloemrijke prints. Liberty komt ook op voor jonge en innovatieve ontwerpers en speelt een essentiële rol in de groei van vele nu prominente merken in de wereld van herenmode, damesmode, schoonheid en huishoudelijke artikelen.
De uitdaging: Liberty London's nieuwe productbereik voor hun Beauty Drop-abonnementsdienst verbeteren.
Bij de lancering van de nieuwe abonnementsservice Beauty Drop, services , die leden elk jaar vier samengestelde selecties schoonheidsproducten biedt, zocht Liberty naar manieren om het bereik van dit nieuwe productaanbod te vergroten en te zorgen voor een succesvolle lancering.
Artefact beheert momenteel Digital PR en Outreach voor Liberty, die samen werken aan algemene waardevolle backlinks van gezaghebbende en relevante externe websites die de Domain Authority (DA) van een site verhogen, wat resulteert in een verbeterde zichtbaarheid van de site en ranking s die de naamsbekendheid vergroten en meer verkeer naar websites leiden.
Om Liberty te helpen, wist Artefact's Digital PR team dat ze een campagne moesten creëren met het soort hoogwaardige, originele inhoud waar online publicaties waarschijnlijk naar terug zullen linken. De belangrijkste aspecten van hun aanpak waren
De strategie: Een droombaan aanbieden aan de meest waarschijnlijke gebruikers van het product via een digitale PR-wedstrijd
Artefact identificeerde een aantal andere merken die met succes hun producten promoten via wedstrijden om producttester te worden, zoals wijnproever, vakantiebeoordelaar of voedselrecensent. "droombaan" of "producttester" wedstrijden trekken vaak de aandacht van pers en publiek en bieden consumenten de heilige graal van betaald worden om hun favoriete producten te testen.
Artefact creëerde een landingspagina en een wedstrijd voor consumenten om zich aan te melden als tester voor Liberty schoonheidsproducten, als onderdeel van de digitale PR voor de lancering van de Beauty Drop. De campagne werd vervolgens gepromoot bij de pers, die op zijn beurt links terugstuurde naar de Liberty London website om de organische SEO-prestaties en de door gebruikers gegenereerde inhoud te verbeteren.
"Artefact maakte van deze campagne een groot succes, het team begreep onze bedrijfsdoelstellingen en leverde op zijn beurt een succesvolle campagne die onze SEO-doelstellingen bereikte en verkeer en omzetverhogingen naar onze Schoonheidscategorie stimuleerde".
Mwaka Kalawo, Liberty London
Kandidaten werden uitgenodigd om video's van zichzelf op te sturen waarin ze uitlegden waarom ze de wedstrijd "Droombaan" wilden winnen en wat die voor hen zou betekenen. Hun inzendingen werden vervolgens beoordeeld, wat nog een rijke kans op persaandacht bood.
De resultaten: Massale nationale campagnedekking leidt tot organisch succes
De dekking van de digitale PR-campagne was een doorslaand succes, met plaatsingen in grote nationale kranten zoals The Metro, The Herald en The Mail, evenals lifestyle-georiënteerde publicaties zoals Money Magpie en You Magazine.
De campagne resulteerde in aandacht in nationale publicaties, zoals The Metro (foto boven).
Deze berichtgeving zorgde voor 52 links terug naar de site van Liberty, waardoor het websitebezoek, de zichtbaarheid en de bekendheid van de productlancering van Beauty Drop toenamen, wat leidde tot 2.215 bezoeken aan de landingspagina.
De campagne resulteert in een stijging van +35% in organisch verkeer naar de schoonheidsrubriek, wat leidt tot een stijging van +6,35% in inkomsten, waarvan 31% rechtstreeks afkomstig is van de Beauty Drop-pagina (verkeer en inkomsten). Dit werd gedreven door impressies voor de Beauty Drop die stegen van een gemiddelde van 2852 in april tot juni, tot 5.936 in september, een stijging van 108%. Kliks volgden dit voorbeeld en stegen met 42% over dezelfde periode(n).
