Über Liberty London
Liberty London ist ein weltbekanntes Luxuskaufhaus, das für seine enge Verbindung zu Kunst und Kultur sowie für seine kühnen und mit Blumen bedruckten Stoffe bekannt ist. Liberty setzt sich auch für junge und innovative Designer ein und spielt eine wesentliche Rolle beim Wachstum vieler heute bekannter Marken in der Welt der Herren- und Damenmode, der Schönheit und der Haushaltswaren.
Die Herausforderung: Verbesserung der Reichweite von Liberty Londons neuen Produkten für den Abo-Service Beauty Drop
Als Liberty seinen neuen Beauty Drop Abo-Service einführte, der den Mitgliedern jedes Jahr vier ausgewählte Schönheitsprodukte bietet, suchte das Unternehmen nach Möglichkeiten, die Reichweite dieses neuen Produktangebots zu erhöhen und einen erfolgreichen Start zu gewährleisten.
Artefact verwaltet derzeit Digital PR und Outreach für Liberty, die zusammenarbeiten, um wertvolle Backlinks von maßgeblichen und relevanten externen Websites zu generieren, die die Domain Authority (DA) einer Website erhöhen, was zu einer verbesserten Sichtbarkeit der Website und einem besseren Ranking führt, das die Markenbekanntheit steigert und mehr Besucher auf die Website bringt.
Um Liberty zu helfen, wusste das Digital PR-Team von Artefact, dass es eine Kampagne mit qualitativ hochwertigen, originellen Inhalten erstellen musste, die von Online-Publikationen gerne verlinkt werden. Zu den wichtigsten Aspekten ihres Ansatzes gehörten:
Die Strategie: Den wahrscheinlichsten Nutzern des Produkts über ein digitales PR-Gewinnspiel einen Traumjob anbieten
Artefact hat eine Reihe anderer Marken identifiziert, die ihre Produkte erfolgreich über Wettbewerbe zum Produkttester beworben haben, z. B. als Weinverkoster, Urlaubsrezensent oder Lebensmittelkritiker. Wettbewerbe für "Traumjobs" oder "Produkttester" ziehen oft die Aufmerksamkeit der Presse und der Öffentlichkeit auf sich und bieten den Verbrauchern den heiligen Gral, dafür bezahlt zu werden, ihre Lieblingsprodukte zu testen.
Artefact erstellte eine Landing Page und ein Gewinnspiel für Verbraucher, die sich als Tester für Liberty-Schönheitsprodukte bewerben wollten, als Teil der digitalen PR für die Einführung des Beauty Drop. Die Kampagne wurde dann in der Presse beworben, die wiederum Links zurück auf die Liberty London-Website leitete, um die organische SEO-Leistung sowie nutzergenerierte Inhalte zu steigern.
"Artefact machte diese Kampagne zu einem großen Erfolg. Das Team verstand unsere Geschäftsziele und lieferte eine erfolgreiche Kampagne, die unsere SEO-Ziele erreichte und den Traffic und den Umsatz in unserer Beauty-Kategorie steigerte.
Mwaka Kalawo, Liberty London
Die Bewerber wurden aufgefordert, Videos von sich einzusenden, in denen sie erklärten, warum sie den Traumjob-Wettbewerb gewinnen wollten und was dies für sie bedeuten würde. Ihre Beiträge wurden dann bewertet und boten eine weitere gute Gelegenheit für die Presse.
Die Ergebnisse: Massive nationale Kampagnenabdeckung führt zu organischem Erfolg
Die Berichterstattung über die digitale PR-Kampagne war ein durchschlagender Erfolg, mit Platzierungen in großen nationalen Zeitungen wie The Metro, The Herald und The Mail sowie in Lifestyle-orientierten Publikationen wie Money Magpie und You Magazine.
Die Kampagne führte zu einer Berichterstattung in nationalen Publikationen, wie z. B. The Metro (siehe Bild oben)
Durch diese Berichterstattung wurden 52 Links zurück zur Liberty-Website geschaffen, was zu mehr Besuchen auf der Website führte und die Bekanntheit des Beauty Drop-Produkts steigerte, was zu 2.215 Besuchen der Landing Page führte.
Die Kampagne führte zu einem Anstieg des organischen Traffics auf der Beauty-Rubrik um +35%, was zu einem Anstieg des Umsatzes um +6,35% führte, wovon 31% direkt von der Beauty Drop Seite kamen (Traffic und Umsatz). Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Zahl der Impressionen für die Beauty Drop-Seite von durchschnittlich 2852 im April bis Juni auf 5.936 im September gestiegen ist, was einer Steigerung von 108 % entspricht. Die Klicks folgten diesem Beispiel und stiegen im selben Zeitraum um 42 %.
