Über Liberty London
Liberty London ist ein weltbekanntes Luxuskaufhaus, das für seine enge Verbindung zu Kunst und Kultur sowie für seine kühnen und floral bedruckten Stoffe bekannt ist. Liberty setzt sich auch für junge und innovative Designer ein und spielt eine wichtige Rolle beim Wachstum vieler heute bekannter Marken in der Welt der Herrenmode, women-Mode, Schönheit und Haushaltswaren.
Die Herausforderung: Verbessern Sie die Reichweite der neuen Produkte von Liberty London für ihren Beauty Drop Abo-Service.
Als das Unternehmen sein neues Schönheitstropfen Abo-Box-Service, der den Mitgliedern jedes Jahr vier ausgewählte Schönheitsprodukte bietet, suchte Liberty nach Möglichkeiten, die Reichweite dieses neuen Produktangebots zu erhöhen und eine erfolgreiche Markteinführung zu gewährleisten.
Artefact verwaltet derzeit Digital PR und Outreach für Liberty, die zusammenarbeiten, um wertvolle Backlinks von maßgeblichen und relevanten externen Websites zu generieren, die die Domain Authority (DA) einer Website erhöhen, was zu einer verbesserten Sichtbarkeit der Website und einem besseren Ranking führt.
Um Liberty zu helfen, wusste das Digital PR-Team von Artefact, dass es eine Kampagne mit qualitativ hochwertigen, originellen Inhalten erstellen musste, auf die Online-Publikationen gerne zurückgreifen würden. Zu den wichtigsten Aspekten ihres Ansatzes gehörten:
Die Strategie: Bieten Sie den wahrscheinlichsten Nutzern des Produkts über ein digitales PR-Gewinnspiel einen Traumjob an.
Artefact hat eine Reihe anderer Marken identifiziert, die ihre Produkte erfolgreich über Wettbewerbe beworben haben, bei denen man Produkttester werden konnte, wie z.B. ein Weinverkoster, ein Urlaubsrezensent oder ein Gastronomiekritiker. “dRieseljob” oder “Produkttester”Wettbewerbe ziehen oft die Aufmerksamkeit der Presse und der Öffentlichkeit auf sich und bieten den Verbrauchern den heiligen Gral, für den Test ihrer Lieblingsprodukte bezahlt zu werden.
Artefact erstellte eine Landing Page und ein Gewinnspiel für Verbraucher, die sich als Tester für Liberty-Schönheitsprodukte bewerben wollten, als Teil der digitalen PR für die Einführung der Schönheitstropfen. Die Kampagne wurde dann in der Presse beworben, die wiederum Links zur Website von Liberty London weiterleitete, um die organische SEO Leistung sowie nutzergenerierte Inhalte.
“Artefact hat diese Kampagne zu einem großen Erfolg gemacht. Das Team verstand unsere Geschäftsziele und lieferte eine erfolgreiche Kampagne, die unsere SEO-Ziele erreichte und die Besucherzahlen und Umsätze in unserer Beauty-Kategorie steigerte.”
Mwaka Kalawo, Liberty London
Die Bewerber wurden aufgefordert, Videos von sich einzusenden, in denen sie erklären, warum sie den Traumjob-Wettbewerb gewinnen wollten und was er für sie bedeuten würde. Ihre Beiträge wurden dann bewertet und boten eine weitere gute Gelegenheit für die Presse.
Die Ergebnisse: Massive nationale Kampagnenabdeckung führt zu organischem Erfolg
Die Berichterstattung über die digitale PR-Kampagne war ein durchschlagender Erfolg, mit Platzierungen in großen nationalen Zeitungen wie The Metro, The Herald und The Mail sowie in Lifestyle-orientierten Publikationen wie Money Magpie und You Magazine.
Die Kampagne führte zu einer Berichterstattung in nationalen Publikationen, wie z.B. The Metro (oben abgebildet)
Diese Berichterstattung führte zu 52 Links zurück auf die Liberty-Website, was die Besuche auf der Website, die Bekanntheit und den Bekanntheitsgrad der Produkteinführung von Beauty Drop erhöhte und zu 2.215 Besuchen der Landing Page führte.
Die Kampagne führte zu einem Anstieg des organischen Traffics auf die Beauty-Rubrik um +35%, was zu einem Anstieg des Umsatzes um +6.35% führte, wovon 31% direkt von der Beauty Drop Seite kamen (Traffic und Umsatz). Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Zahl der Impressionen für Beauty Drop von durchschnittlich 2852 im April bis Juni auf 5.936 im September gestiegen ist, was einem Anstieg von 108% entspricht. Die Klicks folgten diesem Beispiel und stiegen im gleichen Zeitraum um 42%.
