Acerca de Liberty London
Liberty London son unos grandes almacenes de lujo de renombre mundial, conocidos por su estrecha relación con el arte y la cultura, así como por sus tejidos de estampados atrevidos y florales. Liberty también defiende a los diseñadores jóvenes e innovadores, desempeñando un papel esencial en el crecimiento de muchas marcas ahora destacadas en el mundo de la moda masculina, women la moda, la belleza y los artículos para el hogar.
El reto: Mejorar el alcance de los nuevos productos de Liberty London para su servicio de suscripción Beauty Drop
Cuando lanzó su nuevo Gota de belleza servicio de cajas de suscripción, que ofrece a sus miembros cuatro selecciones curadas de productos de belleza cada año, Liberty buscaba formas de ampliar el alcance de esta nueva oferta de productos y garantizar un lanzamiento exitoso.
Artefact gestiona actualmente las relaciones públicas digitales y la difusión para Liberty, que trabajan conjuntamente para general valiosos vínculos de retroceso de sitios web externos con autoridad y relevantes que impulsan la Autoridad de Dominio (DA) de un sitio, lo que se traduce en una mejora de la visibilidad del sitio y de la clasificación s que aumentan la notoriedad de la marca y dirigen más tráfico a los sitios web.
Para ayudar a Liberty, el equipo de relaciones públicas digitales de Artefact sabía que tenía que crear una campaña que ofreciera el tipo de contenido original y de alta calidad que las publicaciones en línea suelen enlazar. Los aspectos clave de su enfoque incluían:
La estrategia: Ofrecer un trabajo de ensueño a los usuarios más probables del producto a través de un concurso de relaciones públicas digitales.
Artefact identificó varias otras marcas que promocionaron con éxito sus productos a través de concursos para convertirse en probadores de productos, como un catador de vinos, un revisor de vacaciones o un crítico gastronómico. “dtrabajo de escariado” o “probador de productos” a menudo atraen la atención de la prensa y del público, ofreciendo a los consumidores el santo grial de ser pagados por probar sus productos favoritos.
Artefact creó una página de aterrizaje y un concurso para que los consumidores solicitaran convertirse en probadores de los productos de belleza Liberty, como parte de las relaciones públicas digitales para el lanzamiento del Gota de belleza. A continuación, la campaña se promocionó entre la prensa, que a su vez dirigió los enlaces de vuelta a la página web de Liberty London para aumentar la difusión orgánica. SEO así como los contenidos generados por los usuarios.
“Artefact hizo de esta campaña un gran éxito, el equipo comprendió nuestros objetivos empresariales y a su vez nos proporcionó una campaña exitosa que alcanzó nuestros objetivos de SEO, impulsando el tráfico y el aumento de los ingresos de nuestra categoría de Belleza”
Mwaka Kalawo, Liberty London
Se invitó a los solicitantes a enviar vídeos de sí mismos explicando por qué querían ganar el concurso Dream Job y lo que significaría para ellos. A continuación se juzgaron sus entradas, lo que ofreció otra gran oportunidad para la cobertura de prensa.
Los resultados: La cobertura nacional masiva de la campaña conduce al éxito orgánico
La cobertura de la campaña de relaciones públicas digitales fue un éxito rotundo, con inserciones en los principales periódicos nacionales como The Metro, The Herald y The Mail, así como en publicaciones orientadas al estilo de vida como Money Magpie y You Magazine.
La campaña obtuvo cobertura en publicaciones nacionales, como The Metro (en la foto de arriba)
Esta cobertura creó 52 enlaces de vuelta al sitio de Liberty, lo que mejoró las visitas al sitio, la exposición y el conocimiento del lanzamiento del producto Beauty Drop, provocando 2.215 visitas a la página de destino.
La campaña dio como resultado un aumento de +35% en el tráfico orgánico a la sección de belleza, lo que se tradujo en un aumento de +6,35% en los ingresos, 31% de los cuales procedían directamente de la página Beauty Drop (tráfico e ingresos). Esto se debió a que las impresiones de Beauty Drop pasaron de una media de 2.852 entre abril y junio a 5.936 en septiembre, un aumento de 108%. Los clics siguieron el mismo camino, aumentando 42% durante el mismo periodo(s).
