Acerca de Liberty London
Liberty London es unos grandes almacenes de lujo de renombre mundial, conocidos por sus estrechos vínculos con el arte y la cultura, así como por sus tejidos de estampado atrevido y floral. Liberty también defiende a los diseñadores jóvenes e innovadores, desempeñando un papel esencial en el crecimiento de muchas marcas que ahora son prominentes en el mundo de la moda masculina, la moda femenina, la belleza y los artículos para el hogar.
El reto: mejorar el alcance de los nuevos productos de Liberty London para su servicio de suscripción Beauty Drop
Cuando lanzó su nuevo servicio de caja de suscripción Beauty Drop, que Servicios ofrece a sus miembros cuatro selecciones de productos de belleza al año, Liberty buscaba formas de ampliar el alcance de esta nueva oferta de productos y garantizar el éxito de su lanzamiento.
Artefact actualmente gestiona las relaciones públicas digitales y el alcance para Liberty, que trabajan conjuntamente para general valiosos vínculos de retroceso de sitios web externos con autoridad y relevantes que impulsan la Autoridad de Dominio (DA) de un sitio, lo que da como resultado una mejor visibilidad del sitio y una clasificación s que aumentan el conocimiento de la marca y conducen más tráfico a los sitios web.
Para ayudar a Liberty, el equipo de relaciones públicas digitales de Artefactsabía que tenía que crear una campaña que ofreciera el tipo de contenido original y de alta calidad que las publicaciones en línea suelen enlazar. Los aspectos clave de su enfoque fueron:
La estrategia: Ofrecer un trabajo de ensueño a los usuarios más probables del producto a través de un concurso de relaciones públicas digitales
Artefact ha identificado otras marcas que promocionan con éxito sus productos a través de concursos para convertirse en probadores de productos, como catador de vinos, revisor de vacaciones o crítico gastronómico. Los concursos de "trabajo de ensueño" o "probadorde productos" suelen atraer la atención de la prensa y el público, ofreciendo a los consumidores el santo grial de ser pagados por probar sus productos favoritos.
Artefact creó una página de aterrizaje y un concurso para que los consumidores solicitaran ser probadores de los productos de belleza de Liberty, como parte de las relaciones públicas digitales para el lanzamiento de Beauty Drop. La campaña se promocionó en la prensa, que a su vez dirigió enlaces al sitio web de Liberty London para aumentar el rendimiento orgánico del SEO, así como el contenido generado por los usuarios.
"Artefact hizo que esta campaña fuera un gran éxito, el equipo entendió nuestros objetivos de negocio y a su vez entregó una campaña exitosa que logró nuestros objetivos de SEO, impulsando el tráfico y el aumento de los ingresos a nuestra categoría de Belleza"
Mwaka Kalawo, Liberty London
Se invitó a los aspirantes a enviar vídeos en los que explicaran por qué querían ganar el concurso "Dream Job" y qué significaría para ellos. Los vídeos se juzgaban, lo que ofrecía otra gran oportunidad para la cobertura de la prensa.
Los resultados: La cobertura masiva de la campaña nacional conduce al éxito orgánico
La cobertura de la campaña de relaciones públicas digitales fue un éxito rotundo, con inserciones en los principales periódicos nacionales, como The Metro, The Herald y The Mail, así como en publicaciones orientadas al estilo de vida, como Money Magpie y You Magazine.
La campaña tuvo como resultado la cobertura de publicaciones nacionales, como The Metro (en la foto de arriba)
Esta cobertura creó 52 enlaces al sitio de Liberty, lo que mejoró las visitas al sitio, la exposición y el conocimiento del lanzamiento del producto Beauty Drop, provocando 2.215 visitas a la página de destino.
La campaña se traduce en un aumento del 35 % del tráfico orgánico a la sección de belleza, lo que conlleva un aumento del 6,35 % de los ingresos, el 31 % de los cuales procede directamente de la página de Beauty Drop (tráfico e ingresos). Esto se debe a que las impresiones de Beauty Drop pasaron de una media de 2.852 en abril a junio, a 5.936 en septiembre, lo que supone un aumento del 108%. Los clics también aumentaron un 42% en el mismo periodo.
