LIBERTY LONDON Comment la campagne "Beauty Tester Dream Job" a stimulé le lancement d'un nouveau produit de Liberty London.

Liberty London est un grand magasin de luxe de renommée mondiale, connu pour ses liens étroits avec l'art et la culture, ainsi que pour ses tissus aux imprimés audacieux et floraux. Liberty se fait également le champion des créateurs jeunes et innovants, jouant un rôle essentiel dans la croissance de nombreuses marques aujourd'hui très en vue dans le monde de la mode masculine, de la mode féminine, de la beauté et des articles ménagers.

Lorsqu'elle a lancé son nouveau service de boîte d'abonnement Beauty Drop, qui offre aux membres quatre sélections de produits de beauté par an, Liberty a cherché des moyens d'étendre la portée de cette nouvelle offre de produits et d'assurer un lancement réussi.

Artefact gère actuellement les relations publiques numériques et la sensibilisation pour Liberty, qui travaillent ensemble pour générer des liens retour de valeur à partir de sites Web externes pertinents et faisant autorité. Ces liens renforcent l'autorité de domaine (DA) d'un site, ce qui améliore la visibilité et le classement du site et accroît la notoriété de la marque et le trafic sur les sites Web.

Pour aider Liberty, l'équipe Digital PR de Artefactsavait qu'elle devait créer une campagne offrant le type de contenu original et de haute qualité auquel les publications en ligne sont susceptibles de renvoyer. Les principaux aspects de leur approche sont les suivants :

Artefact a identifié un certain nombre d'autres marques qui ont réussi à promouvoir leurs produits par le biais de concours pour devenir des testeurs de produits, comme un dégustateur de vin, un critique de vacances ou un critique gastronomique. Les concours de "job de rêve" ou de "testeur de produit" attirent souvent l'attention de la presse et du public, offrant aux consommateurs le graal d'être payés pour tester leurs produits préférés.

Artefact a créé une page d'atterrissage et un concours permettant aux consommateurs de Postuler de devenir testeur des produits de beauté Liberty, dans le cadre des relations publiques numériques pour le lancement du Beauty Drop. La campagne a ensuite été promue auprès de la presse qui, à son tour, a renvoyé des liens vers le site Web de Liberty London afin d'augmenter les performances du référencement organique ainsi que le contenu généré par les utilisateurs.

"Artefact a fait de cette campagne un grand succès, l'équipe a compris nos objectifs commerciaux et a fourni une campagne réussie qui a atteint nos objectifs de référencement, en augmentant le trafic et les revenus de notre catégorie Beauté.

Mwaka Kalawo, Liberty London

Les candidats ont été invités à envoyer des vidéos d'eux-mêmes expliquant pourquoi ils voulaient gagner le concours "Job de rêve" et ce que cela signifierait pour eux. Leurs vidéos ont ensuite été jugées, offrant ainsi une autre opportunité de couverture médiatique.

La couverture de la campagne de RP numérique a été un succès retentissant, avec des placements dans les principaux journaux nationaux tels que The Metro, The Herald et The Mail, ainsi que dans des publications axées sur le style de vie telles que Money Magpie et You Magazine.

Cette couverture a créé 52 liens vers le site de Liberty, ce qui a augmenté le nombre de visites du site, l'exposition et la sensibilisation au lancement du produit Beauty Drop, entraînant 2 215 visites de la page de destination.

La campagne se traduit par une augmentation de +35% du trafic organique vers la section beauté, entraînant une augmentation de +6,35% des revenus, dont 31% proviennent directement de la page Beauty Drop (trafic et revenus). Cette augmentation est due au fait que les impressions de la page Beauty Drop sont passées d'une moyenne de 2 852 entre avril et juin à 5 936 en septembre, soit une augmentation de 108 %. Les clics ont suivi, augmentant de 42% sur la même période.