Van de Velde é uma empresa de lingerie premium fundada em 1919, Bélgica. A empresa detém várias marcas como, Marie Jo, Prima Donna e Andres Sarda, bem como seus próprios conceitos de lojas de varejo como, Lincherie e Rigby & Peller. No início de 2022, eles contataram Artefact para trabalharem juntos na marca Van de Velde como uma marca de lingerie premium e para aumentar suas atividades de marketing de desempenho.

Desafio

Para analisar o desempenho das campanhas de marketing da Van De Velde, queríamos incluir o site reports :

  • DV360

  • Gerente de Campanha 360

  • Pinterest

  • Facebook

  • Anúncios do Google

  • Anúncios Microsoft

  • E mais

no Google Analytics para criar um relatório final. Entretanto, percebemos rapidamente uma lacuna na análise desejada, pois não foi possível realizar com precisão e confiabilidade a análise de retorno de investimento que era necessária para medir indicadores-chave da saúde geral de marketing de Van de Velde. Como, por exemplo, o retorno do gasto com publicidade ou o custo por ação.

Solução

Nossa primeira idéia para importar os custos de marketing digital da Van De Velde para o Google Analytics foi construir uma solução personalizada para automatizar o processo. O lado negativo desta idéia era que esta abordagem exigia outra equipe dedicada a isso:

  • Construa a solução

  • Monitorar continuamente APIs e conexões personalizadas

  • E ajustar a solução mediante atualizações das APIs.

Além disso, requer um investimento inicial significativo, bem como custos recorrentes, e levaria meses para que a solução estivesse pronta para uso. Nesse meio tempo, a equipe de Van De Velde e Artefact teria que confiar em um desempenho inconclusivo reports que poderia levar a decisões estratégicas abaixo da média.

Foi aí que a solução da Funnel entrou em cena. Como o Artefact é um parceiro de soluções da Funnel, propusemos à Van De Velde usar o hub de marketing data da Funnel em vez de criar uma solução personalizada. O hub de marketing data conecta todas as fontes de marketing de desempenho da Van De Velde data e envia essas métricas importantes para o Google Analytics. Essa solução exige menos tempo, esforço e custos.

Resultados

O impacto nos relatórios tornou-se rapidamente visível:

"Temos agora um modelo de atribuição para que possamos ver o retorno do investimento em um nível de canal com custos e receitas em um só lugar, mas queremos levá-lo adiante e o Funil é uma solução à prova de futuro que permite isso".
Gabriela Nedelcia, Consultora de Marketing na Van de Velde

O uso do marketing do Funnel data hub resultou em:

  • Uma redução de 19% nos custos anuais do processamento do data no primeiro ano

  • Previsão de uma redução adicional de 49% nos custos anuais em comparação com o processamento manual do site data

  • 40% de redução de tempo

"Estamos entusiasmados em ver o impacto de ter o Artefact como um de nossos parceiros de soluções. Sua experiência, juntamente com o Marketing Data Hub da Funnel, demonstrou uma impressionante economia de custos para a Van de Velde. Essa é a prova de que uma estratégia orientada pelo data move a agulha do desempenho de marketing."
Marc Wortelboer, Gerente de Marketing Parceiro da Funnel

Com o grande sucesso desta primeira integração, Artefact e Van De Velde estão agora procurando expandir a colaboração com a Funnel, construindo painéis de desempenho no PowerBI. Estes painéis serão automaticamente atualizados e incluirão orçamentos e metas.

Se você estiver interessado em discutir as possibilidades para sua empresa, por favor entre em contato com Daniel Ferreira em daniel.ferreira@artefact.com ou preencha nosso formulário de contato.