Van de Velde ist ein Premium-Dessous-Unternehmen, das 1919 in Belgien gegründet wurde. Zu dem Unternehmen gehören mehrere Marken wie Marie Jo, Prima Donna und Andres Sarda sowie eigene Einzelhandelskonzepte wie Lincherie und Rigby & Peller. Anfang 2022 wandte sich das Unternehmen an Artefact, um gemeinsam am Branding von Van de Velde als Premium-Dessousmarke zu arbeiten und seine Performance-Marketing-Aktivitäten zu verstärken.

Herausforderung

Um die Leistung der Marketingkampagnen von Van De Velde zu analysieren, wollten wir die reports von:

  • DV360

  • Campaign Manager 360

  • Pinterest

  • Facebook

  • Google-Anzeigen

  • Microsoft-Anzeigen

  • Und mehr

in Google Analytics ein, um einen endgültigen Bericht zu erstellen. Wir stellten jedoch schnell eine Lücke in der gewünschten Analyse fest, da sie nicht genau und zuverlässig die Return-on-Investment-Analyse durchführen konnte, die für die Messung von Schlüsselindikatoren für den allgemeinen Marketingzustand von Van de Velde erforderlich war. Wie zum Beispiel die Rendite der Werbeausgaben oder die Kosten pro Aktion.

Lösung

Unsere erste Idee, die Kosten für das digitale Marketing von Van De Velde in Google Analytics zu importieren, bestand darin, eine maßgeschneiderte Lösung zu entwickeln, um den Prozess zu automatisieren. Der Nachteil an dieser Idee war, dass für diesen Ansatz ein weiteres Team benötigt wurde:

  • Bauen Sie die Lösung

  • Kontinuierliche Überwachung von APIs und benutzerdefinierten Verbindungen

  • Und passen Sie die Lösung bei Aktualisierungen aus den APIs an.

Darüber hinaus sind erhebliche Vorabinvestitionen und laufende Kosten erforderlich, und es würde Monate dauern, bis die Lösung einsatzbereit wäre. In der Zwischenzeit müsste sich das Team von Van De Velde und Artefact auf eine unschlüssige Leistung reports verlassen, die möglicherweise zu unterdurchschnittlichen strategischen Entscheidungen führen könnte.

Dies ist der Ort, an dem Trichter Lösung kam ins Spiel. Da Artefact ein Funnel Solution Partner ist, schlugen wir Van De Velde vor, den Marketing data Hub von Funnel zu nutzen, anstatt eine eigene Lösung zu entwickeln. Der Marketing data-Hub verbindet alle Performance-Marketing data-Quellen von Van De Velde und sendet diese wichtigen Metriken an Google Analytics. Diese Lösung erfordert weniger Zeit, Aufwand und Kosten.

Ergebnisse

Die Auswirkungen auf die Berichterstattung wurden schnell sichtbar:

“Wir haben jetzt ein Attributionsmodell, mit dem wir den Return-on-Investment auf Kanalebene mit Kosten und Erträgen an einem Ort sehen können, aber wir wollen es weiter ausbauen und Funnel ist eine zukunftssichere Lösung, die dies ermöglicht.”
Gabriela Nedelcia, Marketingberaterin bei Van de Velde

Die Verwendung des Funnel Marketing data-Hubs hat dazu geführt:

  • A 19% Rückgang der jährlichen Kosten für die Verarbeitung von data innerhalb des ersten Jahres

  • Eine Prognose für eine weitere Reduzierung der jährlichen Kosten um 49% im Vergleich zur manuellen data-Verarbeitung

  • 40% Zeitverkürzung

“Wir sind begeistert von den Auswirkungen, die Artefact als einer unserer Solution Partner hat. Ihr Fachwissen in Verbindung mit Funnels Marketing Data Hub hat Van de Velde beeindruckende Kosteneinsparungen beschert. Das ist der Beweis dafür, dass eine data-gesteuerte Strategie die Marketing-Performance entscheidend verbessert.”
Marc Wortelboer, Partner Marketing Manager bei Funnel

Angesichts des großen Erfolgs dieser ersten Integration wollen Artefact und Van De Velde die Zusammenarbeit mit Funnel nun ausweiten, indem sie Performance-Dashboards in PowerBI erstellen. Diese Dashboards werden automatisch aktualisiert und enthalten Budgets und Ziele.

Wenn Sie daran interessiert sind, die Möglichkeiten für Ihr Unternehmen zu besprechen, wenden Sie sich bitte an Daniel Ferreira unter daniel.ferreira@artefact.com oder füllen Sie unser Kontakt-Formular.