Van de Velde ist ein Premium-Dessous-Unternehmen, das 1919 in Belgien gegründet wurde. Zu dem Unternehmen gehören mehrere Marken wie Marie Jo, Prima Donna und Andres Sarda sowie eigene Einzelhandelskonzepte wie Lincherie und Rigby & Peller. Anfang 2022 wandte sich das Unternehmen an Artefact , um gemeinsam am Branding von Van de Velde als Premium-Dessousmarke zu arbeiten und seine Performance-Marketing-Aktivitäten zu verstärken.

Herausforderung

Um die Leistung der Marketingkampagnen von Van De Velde zu analysieren, wollten wir reports einbeziehen:

  • DV360

  • Kampagnenmanager 360

  • Pinterest

  • Facebook

  • Google-Anzeigen

  • Microsoft-Anzeigen

  • Und mehr

in Google Analytics ein, um einen endgültigen Bericht zu erstellen. Wir stellten jedoch schnell eine Lücke in der gewünschten Analyse fest, da sie nicht genau und zuverlässig die Return-on-Investment-Analyse durchführen konnte, die für die Messung von Schlüsselindikatoren für den allgemeinen Marketingzustand von Van de Velde erforderlich war. Zum Beispiel die Rendite der Werbeausgaben oder die Kosten pro Aktion.

Lösung

Unsere erste Idee, die Kosten für das digitale Marketing von Van De Velde in Google Analytics zu importieren, bestand darin, eine benutzerdefinierte Lösung zu entwickeln, um den Prozess zu automatisieren. Der Nachteil dieser Idee war, dass für diesen Ansatz ein weiteres engagiertes Team erforderlich war:

  • Erstellen Sie die Lösung

  • Kontinuierliche Überwachung von APIs und benutzerdefinierten Verbindungen

  • Und passen Sie die Lösung bei Aktualisierungen durch die APIs an.

Darüber hinaus sind erhebliche Vorabinvestitionen und laufende Kosten erforderlich, und es würde Monate dauern, bis die Lösung einsatzbereit wäre. In der Zwischenzeit müsste sich das Team von Van De Velde und Artefact auf nicht aussagekräftige Leistungsdaten reports verlassen, die möglicherweise zu unzureichenden strategischen Entscheidungen führen könnten.

An dieser Stelle kam die Lösung von Funnel ins Spiel. Da Artefact ein Funnel Solution Partner ist, schlugen wir Van De Velde vor, den Marketing data Hub von Funnel zu nutzen, anstatt eine eigene Lösung zu entwickeln. Der Marketing-Hub data verbindet alle Quellen des Performance-Marketings von Van De Velde data und sendet diese Schlüsselmetriken an deren Google Analytics. Diese Lösung erfordert weniger Zeit, Aufwand und Kosten.

Ergebnisse

Die Auswirkungen auf die Berichterstattung wurden schnell sichtbar:

"Wir haben jetzt ein Attributionsmodell, mit dem wir den Return-on-Investment auf Kanalebene mit Kosten und Erträgen an einer Stelle sehen können, aber wir wollen es weiter ausbauen und Funnel ist eine zukunftssichere Lösung, die dies ermöglicht.
Gabriela Nedelcia, Marketingberaterin bei Van de Velde

Die Nutzung des Marketing-Hubs von Funnel data hat dazu geführt:

  • Eine Senkung der jährlichen Kosten für die Bearbeitung von data um 19 % innerhalb des ersten Jahres

  • Eine Prognose für eine weitere Senkung der jährlichen Kosten um 49 % im Vergleich zur manuellen Bearbeitung data

  • 40 % Zeitersparnis

"Wir sind begeistert von den Auswirkungen, die Artefact als einer unserer Solution Partner hat. Ihr Fachwissen zusammen mit dem Marketing Data Hub von Funnel hat Van de Velde beeindruckende Kosteneinsparungen beschert. Das ist der Beweis dafür, dass eine auf data basierende Strategie die Marketing-Performance entscheidend verbessert."
Marc Wortelboer, Leiter Partner-Marketing bei Funnel

Aufgrund des großen Erfolgs dieser ersten Integration wollen Artefact und Van De Velde nun die Zusammenarbeit mit Funnel ausbauen, indem sie Performance-Dashboards in PowerBI erstellen. Diese Dashboards werden automatisch aktualisiert und enthalten Budgets und Ziele.

Wenn Sie daran interessiert sind, die Möglichkeiten für Ihr Unternehmen zu erörtern, wenden Sie sich bitte an Daniel Ferreira unter daniel.ferreira@artefact.com oder füllen Sie unser Kontaktformular aus.