Van de Velde es una empresa de lencería premium Compañia fundada en 1919 en Bélgica. Compañia posee varias marcas, como Marie Jo, Prima Donna y Andres Sarda, así como sus propios conceptos de tiendas minoristas, como Lincherie y Rigby & Peller. A principios de 2022, se pusieron en contacto con Artefact para trabajar juntos en el branding de Van de Velde como marca de lencería premium y aumentar sus actividades de marketing de resultados.

Desafío

Para analizar el rendimiento de las campañas de marketing de Van De Velde, hemos querido incluir reports de:

  • DV360

  • Gestor de campañas 360

  • Pinterest

  • Facebook

  • Anuncios Google

  • Anuncios de Microsoft

  • Y más

en Google Analytics para crear un informe final. Sin embargo, enseguida detectamos una carencia en el análisis deseado, ya que no podía realizar de forma precisa y fiable el análisis del retorno de la inversión necesario para medir los indicadores clave de la salud general del marketing de Van de Velde. Por ejemplo, el retorno de la inversión publicitaria o el coste por acción.

Solución

Nuestra primera idea para importar los costes de marketing digital de Van De Velde a Google Analytics fue crear una solución personalizada para automatizar el proceso. El inconveniente de esta idea era que requería otro equipo dedicado a ello:

  • Construir la solución

  • Supervisar continuamente las API y las conexiones personalizadas

  • Y ajustar la solución en función de las actualizaciones de las API.

Además, requiere una importante inversión inicial, así como costes recurrentes, y la solución tardaría meses en estar lista para su uso. Mientras tanto, el equipo de Van De Velde y Artefact tendría que confiar en un rendimiento poco concluyente reports que podría conducir a decisiones estratégicas por debajo de lo esperado.

Aquí es donde entra en juego la solución de Funnel. Como Artefact es un socio de soluciones de Funnel, propusimos a Van De Velde utilizar el centro de marketing data de Funnel en lugar de crear una solución personalizada. El centro de marketing data conecta todas las fuentes de marketing de resultados de Van De Velde data y envía estas métricas clave a Google Analytics. Esta solución requiere menos tiempo, esfuerzo y costes.

Resultados

El impacto en los informes se hizo rápidamente visible:

"Ahora disponemos de un modelo de atribución que nos permite ver el retorno de la inversión a nivel de canal, con los costes y los ingresos en un solo lugar, pero queremos seguir avanzando y Funnel es una solución de futuro que lo permite".
Gabriela Nedelcia, Consultora de Marketing en Van de Velde

El uso del centro de marketing de Funnel data ha permitido:

  • Disminución del 19% de los costes anuales de tramitación de data durante el primer año.

  • Previsión de una reducción adicional del 49% de los costes anuales en comparación con el tratamiento manual data

  • 40% de reducción de tiempo

"Estamos encantados de ver el impacto de contar con Artefact como uno de nuestros socios de soluciones. Su experiencia, junto con el centro de marketing Data de Funnel, ha supuesto un ahorro de costes impresionante para Van de Velde. Es la prueba de que una estrategia impulsada por data mueve la aguja del rendimiento del marketing."
Marc Wortelboer, Director de Marketing para Socios de Funnel

Con el gran éxito de esta primera integración, Artefact y Van De Velde pretenden ahora ampliar la colaboración con Funnel mediante la creación de cuadros de mando de rendimiento en PowerBI. Estos cuadros de mando se actualizarán automáticamente e incluirán presupuestos y objetivos.

Si está interesado en estudiar las posibilidades de su Compañia, póngase en contacto con Daniel Ferreira en daniel.ferreira@artefact.com o rellene nuestro formulario de contacto.