Van de Velde es una empresa de lencería de alta gama fundada en 1919 en Bélgica. La empresa posee varias marcas como, Marie Jo, Prima Donna y Andres Sarda, así como sus propios conceptos de tiendas minoristas como, Lincherie y Rigby & Peller. A principios de 2022, se pusieron en contacto con Artefact para trabajar juntos en el branding de Van de Velde como marca de lencería premium y aumentar sus actividades de marketing de resultados.

Desafío

Para analizar el rendimiento de las campañas de marketing de Van De Velde, hemos querido incluir reports de:

  • DV360

  • Campaign Manager 360

  • Pinterest

  • Facebook

  • Anuncios Google

  • Anuncios de Microsoft

  • Y más

en Google Analytics para crear un informe final. Sin embargo, enseguida nos dimos cuenta de que había una laguna en el análisis deseado, ya que no podía realizar con precisión y fiabilidad el análisis del retorno de la inversión que se necesitaba para medir los indicadores clave de la salud general del marketing de Van de Velde. Como, por ejemplo, el rendimiento del gasto publicitario o el coste por acción.

Solución

Nuestra primera idea para importar los costes de marketing digital de Van De Velde a Google Analytics consistió en crear una solución personalizada para automatizar el proceso. El inconveniente de esta idea era que este enfoque requería otro equipo dedicado a:

  • Construir la solución

  • Supervise continuamente las API y las conexiones personalizadas

  • Y ajustar la solución en función de las actualizaciones de las API.

Además, requiere una importante inversión inicial, así como costes recurrentes, y la solución tardaría meses en estar lista para su uso. Mientras tanto, el equipo de Van De Velde y Artefact tendría que confiar en un rendimiento reports poco concluyente que podría conducir a decisiones estratégicas por debajo de lo esperado.

Aquí es donde Embudo solución llegó. Como Artefact es socio de Funnel Solution, propusimos a Van De Velde utilizar el hub data de marketing de Funnel en lugar de crear una solución personalizada. El hub data de marketing conecta todas las fuentes data de marketing de resultados de Van De Velde y envía estas métricas clave a su Google Analytics. Esta solución requiere menos tiempo, esfuerzo y costes.

Resultados

El impacto en los informes se hizo rápidamente visible:

“Ahora disponemos de un modelo de atribución que nos permite ver el retorno de la inversión a nivel de canal con los costes y los ingresos en un solo lugar, pero queremos llevarlo adelante y Funnel es una solución de futuro que lo permite”
Gabriela Nedelcia, consultora de marketing en Van de Velde

El uso del centro de marketing data de Funnel ha permitido:

  • A 19% disminución de los costes anuales para la tramitación del data durante el primer año

  • Una previsión de reducción de 49% en costes anuales en comparación con el uso del procesamiento manual data

  • 40% reducción de tiempo

“Estamos encantados de ver el impacto de contar con Artefact como uno de nuestros socios de soluciones. Su experiencia junto con el Hub de Marketing Data de Funnel ha demostrado un impresionante ahorro de costes para Van de Velde. Es la prueba de que una estrategia impulsada por data mueve la aguja del rendimiento del marketing”.”
Marc Wortelboer, Director de Marketing para Socios de Funnel

Con el gran éxito de esta primera integración, Artefact y Van De Velde pretenden ahora ampliar la colaboración con Funnel mediante la creación de cuadros de mando de rendimiento en PowerBI. Estos cuadros de mando se actualizarán automáticamente e incluirán presupuestos y objetivos.

Si está interesado en analizar las posibilidades para su empresa, póngase en contacto con Daniel Ferreira en daniel.ferreira@artefact.com o rellene nuestro formulario de contacto.