范德维德 是一家成立于 1919 年的高级内衣公司，位于比利时。该公司拥有多个品牌，如 Marie Jo、Prima Donna 和 Andres Sarda，以及自己的零售店概念，如 Lincherie 和 Rigby & Peller。2022 年初，他们与 Artefact 联系，希望合作将 Van de Velde 打造成高端内衣品牌，并增加其业绩营销活动。.

挑战

为了分析 Van De Velde 营销活动的效果，我们希望将 reports 纳入其中：

  • DV360

  • 活动经理 360

  • 品趣网

  • 在 Facebook 上

  • 谷歌广告

  • 微软广告

  • 更多

在 Google Analytics 中创建一份最终报告。然而，我们很快就发现了所需分析中存在的差距，因为它无法准确可靠地执行投资回报分析，而这正是衡量 Van de Velde 整体营销健康状况的关键指标。例如，广告支出回报率或每次行动成本。.

解决方案

我们将 Van De Velde 的数字营销成本导入 Google Analytics 的第一个想法是建立一个定制解决方案来实现流程自动化。这个想法的缺点是，这种方法需要另一个专门的团队来完成：

  • 构建解决方案

  • 持续监控应用程序接口和自定义连接

  • 并根据应用程序接口的更新调整解决方案。.

此外，它还需要大量的前期投资和经常性费用，而且解决方案需要几个月才能投入使用。在此期间，范德费尔德和 Artefact 团队将不得不依赖于不确定的性能 reports ，这有可能导致低于标准的战略决策。.

这就是 漏斗 解决方案。由于 Artefact 是 Funnel 解决方案的合作伙伴，我们建议 Van De Velde 使用 Funnel 的营销 data 中心，而不是创建一个定制解决方案。营销 data 中心连接了 Van De Velde 的所有绩效营销 data 来源，并将这些关键指标发送到他们的 Google Analytics。这种解决方案所需的时间、精力和成本更少。.

成果

对报告工作的影响很快就显现出来：

“我们现在已经有了一个归因模型，因此我们可以在一个地方看到渠道层面的投资回报，包括成本和收入，但我们希望将其向前推进，而 Funnel 是一个能够实现这一点的面向未来的解决方案。”
Gabriela Nedelcia，Van de Velde 营销顾问

使用 Funnel 的营销 data 中枢的结果是：

  • A 年度费用减少 19% 在第一年内处理 data

  • 预测未来 减少 49% 年度费用 与手动 data 处理相比

  • 40% 时间缩短

“我们很高兴看到 Artefact 成为我们的解决方案合作伙伴之一所产生的影响。他们的专业知识与 Funnel 的营销 Data 中枢一起，为 Van de Velde 节省了大量成本。这证明了以 data 为驱动的战略能够提高营销业绩。”
Funnel 合作伙伴营销经理 Marc Wortelboer

由于首次集成取得了巨大成功，Artefact 和 Van De Velde 现在希望通过在 PowerBI 中建立绩效仪表盘来扩大与 Funnel 的合作。这些仪表盘将自动更新，并包括预算和目标。.

如果您有兴趣讨论贵公司的可能性，请发送电子邮件至 daniel.ferreira@artefact.com 联系 Daniel Ferreira 或填写以下信息 联系表.