Van de Velde is een premium lingeriemerk organisatie , opgericht in 1919, België. De organisatie heeft verschillende merken zoals Marie Jo, Prima Donna en Andres Sarda, alsook eigen winkelconcepten zoals Lincherie en Rigby & Peller. Begin 2022 namen ze contact op met Artefact om samen te werken aan de branding van Van de Velde als premium lingeriemerk en om hun performance marketingactiviteiten te verhogen.
Uitdaging
Om de prestaties van de marketingcampagnes van Van De Velde te analyseren, wilden we reports van:
in Google Analytics om een eindrapport op te stellen. We merkten echter al snel een hiaat in de gewenste analyse, omdat deze niet nauwkeurig en betrouwbaar de return-on-investment-analyse kon uitvoeren die nodig was om belangrijke indicatoren van de algemene marketinggezondheid van Van de Velde te meten. Zoals het rendement op reclame-uitgaven of de kosten per actie.
Oplossing
Ons eerste idee om de digitale marketingkosten van Van De Velde te importeren in Google Analytics was door een aangepaste oplossing te bouwen om het proces te automatiseren. Het nadeel van dit idee was dat deze aanpak een ander toegewijd team vereiste:
Bovendien vereist het een aanzienlijke investering vooraf en terugkerende kosten en zou het maanden duren voordat de oplossing gebruiksklaar is. In de tussentijd zou het team van Van De Velde en Artefact moeten vertrouwen op onovertuigende prestaties reports die mogelijk zouden kunnen leiden tot ondermaatse strategische beslissingen.
Hier kwam de oplossing van Funnel om de hoek kijken. Omdat Artefact een Funnel Solution Partner is, stelden we Van De Velde voor om de marketing data hub van Funnel te gebruiken in plaats van een oplossing op maat te maken. De marketing data hub verbindt alle performance marketing data bronnen van Van De Velde en stuurt deze belangrijke statistieken naar hun Google Analytics. Deze oplossing kost minder tijd, moeite en kosten.
Resultaten
Het effect op de rapportage werd snel zichtbaar:
Het gebruik van Funnels marketing data hub heeft geleid tot:
Door het grote succes van deze eerste integratie willen Artefact en Van De Velde de samenwerking met Funnel nu uitbreiden door performancedashboards te bouwen in PowerBI. Deze dashboards zullen automatisch worden bijgewerkt en budgetten en targets bevatten.
Als je de mogelijkheden voor jouw organisatie wilt bespreken, neem dan contact op met Daniel Ferreira via daniel.ferreira@artefact.com of vul ons contactformulier in.