Van de Velde is een premium lingeriemerk organisatie , opgericht in 1919, België. De organisatie heeft verschillende merken zoals Marie Jo, Prima Donna en Andres Sarda, alsook eigen winkelconcepten zoals Lincherie en Rigby & Peller. Begin 2022 namen ze contact op met Artefact om samen te werken aan de branding van Van de Velde als premium lingeriemerk en om hun performance marketingactiviteiten te verhogen.

Uitdaging

Om de prestaties van de marketingcampagnes van Van De Velde te analyseren, wilden we reports van:

  • DV360

  • Campagne Manager 360

  • Pinterest

  • Facebook

  • Google Advertenties

  • Microsoft Advertenties

  • En meer

in Google Analytics om een eindrapport op te stellen. We merkten echter al snel een hiaat in de gewenste analyse, omdat deze niet nauwkeurig en betrouwbaar de return-on-investment-analyse kon uitvoeren die nodig was om belangrijke indicatoren van de algemene marketinggezondheid van Van de Velde te meten. Zoals het rendement op reclame-uitgaven of de kosten per actie.

Oplossing

Ons eerste idee om de digitale marketingkosten van Van De Velde te importeren in Google Analytics was door een aangepaste oplossing te bouwen om het proces te automatiseren. Het nadeel van dit idee was dat deze aanpak een ander toegewijd team vereiste:

  • Bouw de oplossing

  • API's en aangepaste verbindingen voortdurend controleren

  • En de oplossing aanpassen bij updates van de API's.

Bovendien vereist het een aanzienlijke investering vooraf en terugkerende kosten en zou het maanden duren voordat de oplossing gebruiksklaar is. In de tussentijd zou het team van Van De Velde en Artefact moeten vertrouwen op onovertuigende prestaties reports die mogelijk zouden kunnen leiden tot ondermaatse strategische beslissingen.

Hier kwam de oplossing van Funnel om de hoek kijken. Omdat Artefact een Funnel Solution Partner is, stelden we Van De Velde voor om de marketing data hub van Funnel te gebruiken in plaats van een oplossing op maat te maken. De marketing data hub verbindt alle performance marketing data bronnen van Van De Velde en stuurt deze belangrijke statistieken naar hun Google Analytics. Deze oplossing kost minder tijd, moeite en kosten.

Resultaten

Het effect op de rapportage werd snel zichtbaar:

"We hebben nu een attributiemodel, zodat we het rendement op investering op kanaalniveau kunnen zien, met kosten en inkomsten op één plek, maar we willen het verder brengen en Funnel is een toekomstbestendige oplossing die dit mogelijk maakt."
Gabriela Nedelcia, Marketing Consultant bij Van de Velde

Het gebruik van Funnels marketing data hub heeft geleid tot:

  • Een daling van 19% van de jaarlijkse kosten voor data verwerking binnen het eerste jaar

  • Een prognose van een verdere vermindering van 49% van de jaarlijkse kosten in vergelijking met het gebruik van handmatige data verwerking.

  • 40% tijdsbesparing

"We zijn erg blij met de impact van Artefact als een van onze Solution Partners. Hun expertise in combinatie met Funnels Marketing Data Hub heeft Van de Velde indrukwekkende kostenbesparingen opgeleverd. Het is het bewijs dat een data -gedreven strategie de naald beweegt voor marketingprestaties."
Marc Wortelboer, Partner Marketing Manager bij Funnel

Door het grote succes van deze eerste integratie willen Artefact en Van De Velde de samenwerking met Funnel nu uitbreiden door performancedashboards te bouwen in PowerBI. Deze dashboards zullen automatisch worden bijgewerkt en budgetten en targets bevatten.

Als je de mogelijkheden voor jouw organisatie wilt bespreken, neem dan contact op met Daniel Ferreira via daniel.ferreira@artefact.com of vul ons contactformulier in.