Van de Velde is een eersteklas lingeriebedrijf dat werd opgericht in 1919, België. Het bedrijf heeft verschillende merken zoals Marie Jo, Prima Donna en Andres Sarda, maar ook eigen winkelconcepten zoals Lincherie en Rigby & Peller. Begin 2022 namen ze contact op met Artefact om samen te werken aan de branding van Van de Velde als premium lingeriemerk en om hun performance marketing activiteiten te verhogen.

Uitdaging

Om de prestaties van de marketingcampagnes van Van De Velde te analyseren, wilden we reports van:

  • DV360

  • Campagne Manager 360

  • Pinterest

  • Facebook

  • Google-advertenties

  • Advertenties van Microsoft

  • En meer

in Google Analytics om een eindrapport te maken. We merkten echter al snel een hiaat in de gewenste analyse, omdat deze niet nauwkeurig en betrouwbaar de return-on-investment-analyse kon uitvoeren die nodig was om belangrijke indicatoren van de algehele marketinggezondheid van Van de Velde te meten. Zoals het rendement op advertentie-uitgaven of de kosten per actie.

Oplossing

Ons eerste idee om de digitale marketingkosten van Van De Velde te importeren in Google Analytics was door een aangepaste oplossing te bouwen om het proces te automatiseren. Het nadeel van dit idee was dat deze aanpak een ander speciaal team vereiste:

  • De oplossing bouwen

  • API's en aangepaste verbindingen voortdurend bewaken

  • En pas de oplossing aan bij updates van de API's.

Bovendien vereist het een aanzienlijke investering vooraf en terugkerende kosten, en zou het maanden duren voordat de oplossing gebruiksklaar is. In de tussentijd zou het team van Van De Velde en Artefact moeten vertrouwen op onovertuigende reports prestaties die mogelijk tot ondermaatse strategische beslissingen zouden kunnen leiden.

Dit is waar Trechter oplossing kwam. Omdat Artefact een Funnel Solution Partner is, stelden we Van De Velde voor om de marketing data hub van Funnel te gebruiken in plaats van een maatwerkoplossing te maken. De marketing data hub verbindt alle performance marketing data bronnen van Van De Velde en stuurt deze belangrijke statistieken naar hun Google Analytics. Deze oplossing kost minder tijd, moeite en kosten.

Resultaten

De impact op de rapportage werd snel zichtbaar:

“We hebben nu een attributiemodel zodat we het rendement op investeringen op kanaalniveau kunnen zien met kosten en inkomsten op één plek, maar we willen het verder ontwikkelen en Funnel is een toekomstbestendige oplossing die dit mogelijk maakt.”
Gabriela Nedelcia, Marketingadviseur bij Van de Velde

Het gebruik van Funnels marketing data hub heeft geleid tot:

  • A 19% vermindering van jaarlijkse kosten voor data verwerking binnen het eerste jaar

  • Een voorspelling van nog eens reductie van 49% aan jaarlijkse kosten vergeleken met handmatige data verwerking

  • 40% tijdreductie

“We zijn erg blij met de impact van Artefact als een van onze Solution Partners. Hun expertise in combinatie met Funnels Marketing Data Hub heeft indrukwekkende kostenbesparingen opgeleverd voor Van de Velde. Het is het bewijs dat een data gedreven strategie de naald beweegt voor marketingprestaties.”
Marc Wortelboer, Partner Marketing Manager bij Funnel

Door het grote succes van deze eerste integratie willen Artefact en Van De Velde de samenwerking met Funnel nu uitbreiden door prestatiedashboards te bouwen in PowerBI. Deze dashboards worden automatisch bijgewerkt en bevatten budgetten en targets.

If you are interested in discussing the possibilities for your company, please reach out to Daniel Ferreira at daniel.ferreira@artefact.com or fill out our contactformulier.