Artefact ha consigliato di integrare la strategia di attivazione con una campagna di sensibilizzazione e interesse su Pinterest per raggiungere un pubblico incrementale.

Artefactraccomandazioni

Artefact ha consigliato ad Avène di implementare un'attivazione multi-lever (Video, Display programmatico, Social Media) per coprire tutte le fasi del marketing funnel e rispondere alle sfide e agli obiettivi del brand per questa campagna. Per completare questa strategia, Artefact ha proposto ad Avène di attivare Pinterest con una campagna di awareness & interest per raggiungere un pubblico incrementale in linea con il brief del brand.

Avène alimenta visibilità e interesse

Avène voleva far conoscere la propria gamma di prodotti per la pelle sensibile alle donne francesi di età compresa tra i 25 e i 64 anni interessate a prodotti di bellezza di rilievo. Volevano inoltre coinvolgere coloro che si trovano nella fase di considerazione per indirizzare il traffico verso il loro sito web.

Il targeting accurato dà ottimi risultati

Pinterest ha permesso ad Avène di raggiungere una parte importante del suo pubblico target non presente su altre piattaforme. Grazie alla collaborazione con l'agenzia creativa Tequila Rapido, gli annunci video, standard e carosello si sono rivolti a donne con interessi e ricerche rilevanti per aumentare l'awareness, utilizzando al contempo il retargeting e un'audience actalike per guidare il traffico. Anche l'agenzia media Artefact ha aiutato Avène a realizzare una campagna di grande successo. Il marchio ha raggiunto un VTR (view-through-rate) del 51%, 3,4 volte superiore alle aspettative, e un tasso di conversione del 6,3%*.

" Pinterest ci permette di raggiungere un pubblico incrementale esclusivo, poiché il 49% dei nostri utenti Pinterest in Francia non utilizza altre piattaforme sociali".
Paul De Croisoeuil, direttore marketing globale del Gruppo Pierre Fabre

Gli annunci video aiutano Avène a coltivare l'awareness con un VTR del 51%.

Gli annunci video aiutano Avène a coltivare l'awareness con un VTR del 51%.

Gli annunci video aiutano Avène