Artefact a recommandé de compléter la stratégie d'activation par une campagne de sensibilisation et d'intérêt sur Pinterest pour atteindre un public supplémentaire.
Recommandation d’Artefact
Artefact a recommandé à Avène une activation multi-leviers (Video, Display programmatic, Social Media) afin de couvrir toutes les phases du funnel marketing et répondre aux enjeux et objectifs de la marque pour cette campagne. Afin de compléter ce dispositif, Artefact a proposé à Avène d’activer Pinterest avec une campagne de notoriété & intérêt afin d’aller chercher une audience incrémentale répondant au brief de la marque.
Avène étend sa notoriété, gagne en visibilité et stimule l’intérêt
La marque souhaitait faire connaître sa gamme de soins pour peaux sensibles auprès des femmes françaises de 25 à 64 ans intéressées par certains produits de beauté, mais aussi atteindre des prospects en phase de recherche pour générer du trafic sur son site.
D’excellents résultats grâce à un ciblage précis
Sur Pinterest, Avène a pu toucher une proportion clé de son audience cible absente des autres plateformes. Les annonces vidéo, standard et carrousel conçues avec l’agence créative Tequila Rapido ciblaient les femmes en fonction de leurs centres d’intérêt et recherches afin de développer la notoriété de la marque. Celle-ci a aussi misé sur le reciblage et une audience act-alike pour générer du trafic. L’agence média Artefact a également contribué au succès exceptionnel de cette campagne, dont le VTR (taux de visibilité) s’élève à 51 %, soit 3,4 fois plus que prévu, et le taux de conversion à 6,3 %.
Les publicités vidéo aident Avène à accroître sa notoriété avec un taux de visibilité de 51 %.
Avène étend sa notoriété grâce à Pinterest
