Artefact recomendó complementar la estrategia de activación con una campaña de sensibilización e interés en Pinterest para alcanzar un audience incremental.
Recomendaciones de Artefact
Artefact asesoró a Avène para implementar una activación multipalanca (Vídeo, Display programático, Social Media) con el fin de cubrir todas las fases del embudo de marketing y cumplir con los retos y objetivos de la marca para esta campaña. Para completar esta estrategia, Artefact propuso a Avène activar Pinterest con una campaña de concienciación e interés con el fin de alcanzar un audience incremental en línea con el briefing de la marca.
Avène alimenta la visibilidad y el interés
Avène quería dar a conocer su gama de productos para el cuidado de la piel sensible entre las women francesas de 25 a 64 años interesadas en productos de belleza relevantes. También buscaban captar a quienes se encontraban en la fase de consideración para dirigir tráfico a su sitio web.
Un targeting cuidadoso da grandes resultados
Pinterest permitió a Avène llegar a una proporción clave de su audience objetivo que no estaba presente en otras plataformas. Trabajando con la agencia creativa Tequila Rapido, sus anuncios en vídeo, estándar y carrusel se dirigieron a women con intereses y búsquedas relevantes para aumentar la notoriedad, al tiempo que utilizaban retargeting y un audience actalike para atraer tráfico. La agencia de medios Artefact también ayudó a Avène a lograr una campaña realmente exitosa. La marca alcanzó un VTR (view-through-rate) de 51%, 3,4 veces superior a lo esperado y una tasa de conversión de 6,3 %.*.
Los anuncios en vídeo ayudan a Avène a dar a conocer su 51% VTR
Los anuncios en vídeo ayudan a Avène
