Artefact recomendó complementar la estrategia de activación con una campaña de concienciación e interés en Pinterest para alcanzar un incremento de Audiencia.
ArtefactLas recomendaciones de la Comisión...
Artefact aconsejó a Avène que implementara una activación multipalanca (vídeo, Display programático, redes sociales) para cubrir todas las fases del embudo de marketing y cumplir los retos y objetivos de la marca para esta campaña. Para completar esta estrategia, Artefact propuso a Avène activar Pinterest con una campaña de concienciación e interés con el fin de llegar a un Audiencia incremental en línea con el briefing de la marca.
Avène alimenta la visibilidad y el interés
Avène quería dar a conocer su gama de productos para el cuidado de la piel sensible entre las mujeres francesas de 25 a 64 años interesadas en productos de belleza relevantes. También querían captar a las que estaban en la fase de consideración para dirigir el tráfico a su sitio web.
Una cuidadosa targeting da grandes resultados
Pinterest permitió a Avène llegar a una proporción clave de su público objetivo Audiencia que no estaba presente en otras plataformas. En colaboración con la agencia creativa Tequila Rapido, sus anuncios en vídeo, estándar y en carrusel se dirigieron a mujeres con intereses y búsquedas relevantes para aumentar la notoriedad, al tiempo que utilizaban el retargeting y un actalike Audiencia para atraer tráfico. La agencia de medios Artefact también ayudó a Avène a lograr una campaña realmente exitosa. La marca alcanzó un VTR (view-through-rate) del 51%, 3,4 veces más de lo esperado, y una tasa de conversión del 6,3%*.
Los anuncios de vídeo ayudan a Avène a dar a conocer el producto con un 51% de VTR
Los anuncios en vídeo ayudan a Avène
