O Artefact recomendou complementar a estratégia de ativação com uma campanha de conscientização e interesse no Pinterest para atingir um audience incremental.
Recomendações do Artefact
A Artefact aconselhou a Avène a implementar uma ativação multi-alavanca (vídeo, display programático, mídia social) para cobrir todas as fases do funil de marketing e atender aos desafios e objetivos da marca para essa campanha. Para completar essa estratégia, a Artefact propôs que a Avène ativasse o Pinterest com uma campanha de conscientização e interesse para atingir um incremento de audience, de acordo com o briefing da marca.
A Avène promove visibilidade e interesse
A Avène queria aumentar a conscientização sobre sua linha de cuidados com a pele sensível entre os franceses women de 25 a 64 anos interessados em produtos de beleza relevantes. Eles também queriam se envolver com aqueles que estavam na fase de consideração para direcionar o tráfego para seu site.
O targeting cuidadoso proporciona ótimos resultados
O Pinterest permitiu que a Avène alcançasse uma proporção importante de seu público-alvo audience que não estava presente em outras plataformas. Trabalhando com a agência de criação Tequila Rapido, seus anúncios em vídeo, padrão e carrossel visavam o women com interesses e pesquisas relevantes para aumentar a conscientização, enquanto usavam o retargeting e um audience semelhante para direcionar o tráfego. A agência de mídia Artefact também ajudou a Avène a realizar uma campanha realmente bem-sucedida. A marca alcançou um VTR (view-through-rate) de 51%, 3,4x maior do que o esperado, e uma taxa de conversão de 6,3 %.*
Os anúncios em vídeo ajudam a Avène a aumentar a conscientização com o VTR 51%
Anúncios em vídeo ajudam a Avène
