Nel 2022, Google non è più che una pagina di risultati con 10 link blu. Si è evoluto per arricchire i propri risultati e comprendere quale forma sia la più adatta all'intenzione della richiesta dell'utente. Giro d'orizzonte dei risultati arricchiti da Google.
Google è un motore di ricerca al tempo stesso dinamico e intelligente:
In qualità di utente di Google, disponiamo di funzioni ricche e pertinenti rispetto alla nostra richiesta:
Insomma, Google si è evoluto per arricchire i suoi risultati e comprendere quale forma sia la più adatta all'intenzione della richiesta dell'utente.
Come si può trovare nella galleria dei diversi risultati arricchiti di Google?
In quanto utente, non si presta attenzione alla varietà dei formati che si hanno sotto gli occhi. In quanto professionisti della SEO, è necessario comprenderli per trarre profitto dai siti per i quali si lavora.
Scopri tutti questi formati e le loro diverse denominazioni:
Il risultato della ricerca / Risultato della ricerca
Indica un risultato in una pagina di ricerca di Google (SERP - Search Engine Results Page). È composto da un titolo cliccabile (Lien de titre (FR) / Title link (EN)) e da una descrizione (Extrait (FR) / Snippet (EN) ). Per andare avanti, si parla di Titolo + Descrizione
Extraits optimisés / Snippet in evidenza
Denominato anche Position 0, Extrait optimisé (FR) / Featured Snippet (EN) secondo la terminologia ufficiale di Google. Si tratta di un estratto di testo emesso da una pagina ritenuta la più pertinente per rispondere a una richiesta informativa.
Il suo nome ufficiale è dovuto al fatto che questo risultato passa in testa alla lista dei risultati classici, quindi in prima posizione. La messa in primo piano della pagina interessata assicura un CTR superiore al 40%. La finalità è anche quella di consentire agli assistenti vocali di Google (Home e Assistant) di rispondere a una richiesta vocale informativa con una risposta unica e concisa.
Per beneficiare di questa funzionalità è sufficiente una sola scelta: posizionarsi nella Top 3 dei risultati per la richiesta in questione. L'ideale è proporre volontariamente una sintesi della pagina di una lunghezza media di 300 caratteri, ma Google è in grado di trovare da solo il buon estratto (la maggior parte delle evoluzioni tecnologiche recenti dell'algoritmo riguardano la comprensione del linguaggio). Nessun fattore tecnico viene preso in considerazione, anche se le Données structurées sono spesso citate, per confusione con altri formati di risultati arricchiti.
Il formato dell'estratto di testo è il più popolare, anche se esistono anche estratti ottimizzati sotto forma di lista e di tabella.
Extraits enrichis / Rich snippets
Si tratta di miglioramenti visivi dell'estratto (frammento) di un risultato, quindi della sua descrizione. Si aggiungono all'estratto per ampliare il posto occupato da un risultato di ricerca e quindi arricchire l'estratto. Gli extrait arricchiti più recenti sono quelli relativi ai prodotti: prezzo, numeri di riferimento, disponibilità, parere di un tester...
Esiste una grande varietà a seconda del tipo di contenuto che propone la vostra pagina: FAQ complete, ricette di cucina, tutorial, eventi...
Si tratta di dati strutturati, che una pagina deve proporre per essere idonea. Il loro inserimento non è sistematico. Google incoraggia fortemente i redattori di siti a bilanciare le loro pagine con questi dati strutturati, mettendo a disposizione esempi,strumenti di validazione del bilanciamento e rapporti dedicati a ciascun formato nella Search Console.
Da notare che se gli Extraits enrichis dipendono da Données structurées, tutti i formati esistenti di Données structurées non vengono sfruttati da Google per generare gli Extraits enrichis.
Extraits structurés / Snippet strutturato
Formato più raro e soprattutto più difficile da noleggiare, gli Extraits structurés non sono né extraits enrichis né données structurées. Google li genera automaticamente a partire da elementi di una pagina strutturati in tabelle.
I risultati di Wikipédia beneficiano spesso di schede riassuntive di argomenti in due colonne (nome + valore, ad esempio Pays + France).
Le tabelle composte da più righe e colonne sono selezionabili, se Google arriva a generare un estratto visibile nelle SERP.
Pour être éligible, un ensemble de données factuelles doit être codé sous forme de tableau HTML basique (<table>) alors que la plupart des sites web organisent leurs données en <div> pour un résultat visuel identique, se privant d’occasions d’Extraits structurés très visuels pour leurs résultats. Parfois, les méthodes les plus simples produisent les résultats les plus aboutis.
Le altre domande poste sui risultati arricchiti / Le persone pongono anche altre domande
Il blocco è composto da 4 domande e compare su richieste informative. Le domande sono generate da Google stesso, a partire dalle richieste degli internauti sul tema, di cui il nome più esplicito in inglese è "People Also Ask" (PAA). Elles ne sont donc pas toujours très naturelles... (Quels sont les vacances scolaires 2021 2022 ? Quel est la zone C? Pourquoi McDonalds?)
Trois choses à savoir :
Quale strategia adottare per sfruttare i risultati di Google?
Lavorare sulla SEO del proprio sito web consiste nel comprendere le intenzioni di ricerca del proprio mercato e nell'adattarsi ai risultati di ricerca che Google genera per rispondere. In base a ciò che Google propone in termini di risultati arricchiti, è necessario adattare le proprie pagine e beneficiare di un risultato più ricco e attraente dal punto di vista visivo.