Autor
En 2022, Google no es más que una página de resultados con 10 enlaces negros. Ha evolucionado para enriquecer sus resultados y comprender qué forma es la más adecuada a la intención de la petición del internauta. Vistazo a los resultados enriquecidos de Google.
Google es un motor de búsqueda a la vez que evolutivo e inteligente:
Por lo tanto, como usuario de Google, disponemos de funciones muy útiles en relación con nuestras necesidades:
En resumen, Google ha evolucionado para enriquecer sus resultados y comprender qué forma es la más adecuada a la intención de la petición del internauta.
¿Cómo se puede encontrar en la galería de los diferentes resultados enriquecidos de Google?
Como usuario, no se presta atención a la variedad de formatos que hay en los ojos. Como profesionales del SEO, hay que comprenderlos para sacar provecho de los sitios para los que se trabaja.
Descubra todos estos formatos y sus diferentes denominaciones:
Le résultat de recherche / Resultado de la búsqueda
Designa uno de los resultados de una página de resultados de búsqueda de Google (SERP - Search Engine Results Page). Se compone de un Título cliqueable (Lien de titre (FR) / Title link (EN)) y de una descripción (Extrait (FR) / Snippet (EN) ). Para ir más rápido, se habla de Título + Descripción
Les Extraits optimisés / Fragmentos destacados
También se denomina Posición 0, Extracto optimizado (FR) / Featured Snippet (EN) según la terminología oficial de Google. Se trata de un extracto de texto procedente de una página considerada la más pertinente para responder a una solicitud de información.
Su nombre oficial se debe a que este resultado pasa por delante de la lista de resultados clásicos, es decir, por delante de la posición 1. La puesta en marcha de la página en cuestión le asegura un CTR superior al 40%. Su objetivo también es permitir que los asistentes vocales de Google (Home y Assistant) respondan a una solicitud vocal informativa mediante una respuesta única y concisa.
Para beneficiarse de esta funcionalidad sólo se necesita una cosa: estar en el Top 3 de los resultados de la búsqueda en cuestión. Lo ideal es proponer voluntariamente una síntesis de la página de una longitud media de 300 caracteres, pero Google sabe encontrar el buen extracto por sí mismo (la mayor parte de las recientes evoluciones tecnológicas del algoritmo tienen que ver con la comprensión del lenguaje). No se tiene en cuenta ningún factor técnico, aunque a menudo se citan las Données structurées, por confusión con otros formatos de resultados enriquecidos.
El formato de extracto de texto es el más actual, aunque también existen extractos optimizados en forma de lista y tabla.
Les Extraits enrichis / Rich snippets
Se trata de mejoras visuales del extracto (fragmento) de un resultado y, por tanto, de su descripción. Se añaden al extracto para ampliar el lugar que ocupa un resultado de la investigación, y así enriquecer el extracto. Los extractos más actuales son los relativos a los productos: precio, niveles de anotación, disponibilidad, informe de un experto...
Existe una gran variedad según el tipo de contenido que proponga su página: preguntas complementarias, recetas de cocina, tutoriales, eventos...
Se trata de metadatos denominados "datos estructurados" ( data), que una página debe proponer para ser elegible. Su clasificación no es sistemática. Google anima encarecidamente a los editores de sitios web a equilibrar sus páginas con estos datos estructurados, poniendo a su disposición ejemplos,herramientas de validación del equilibrio e informes dedicados a cada formato en Search Console.
Ten en cuenta que si los Extractos enriquecidos dependen de los Datos estructurados, todos los formatos de Datos estructurados existentes no son explotados por Google para generar Extractos enriquecidos.
Les Extraits structurés / Fragmento estructurado
Formato más raro y sobre todo más difícil de alquilar, los Extractos estructurados no son ni extractos enriquecidos ni datos estructurados. Google los genera automáticamente a partir de elementos de una página estructurada en tablas.
Los resultados de Wikipédia se benefician a menudo de sus fichas recapitulativas de sujetos en dos columnas (nombre + valor, por ejemplo País + Francia).
Las tablas compuestas por varias líneas y dos puntos son elegibles, si Google llega a generar un extracto visible en las SERP.
Pour être éligible, un ensemble de données factuelles doit être codé sous forme de tableau HTML basique (<table>) alors que la plupart des sites web organisent leurs données en <div> pour un résultat visuel identique, se privant d’occasions d’Extraits structurés très visuels pour leurs résultats. Parfois, les méthodes les plus simples produisent les résultats les plus aboutis.
Otras preguntas que se hacen sobre los resultados enriquecidos / La gente también pregunta
Este bloque se compone de 4 preguntas y aparece en las solicitudes de información. Las preguntas son generadas por el propio Google, a partir de las solicitudes de los internautas sobre el tema, cuyo nombre más explícito en inglés es "People Also Ask" (PAA). Por lo tanto, no son siempre muy naturales... (¿Qué son las vacaciones escolares 2021 2022? ¿Qué es la zona C? ¿Por qué McDonalds?)
Tres cosas que hay que saber :
¿Qué estrategia adoptar para explotar los resultados enriquecidos de Google?
Trabajar el SEO de su sitio web consiste en comprender las intenciones de búsqueda de su mercado y adaptarse a los resultados de búsqueda que Google genera para responder. Según lo que propone Google en términos de resultados enriquecidos, hay que adaptar sus páginas y beneficiarse de un resultado más rico y atractivo visualmente.
