Misure (MROI) e approfondimenti

Sbloccate la crescita del ROI e ottimizzate l'efficacia della vostra strategia di marketing e media con Marketing ROI.

Ottimizzare la reale incrementalità delle attività di marketing e media per massimizzare il ROI.

Noi di Artefact abbiamo sviluppato un approccio trasformativo alla misurazione del ROI del marketing (MROI) che offre molteplici vantaggi ai vostri team di marketing.

Secondo l'indagine CMO di Deloitte, il 70% dei responsabili marketing fatica a misurare con precisione il ROI delle proprie campagne digitali, rendendo difficile l'allocazione efficace dei budget e il raggiungimento degli obiettivi aziendali.

Le loro principali sfide sono descritte di seguito.

Siamo partner ufficiali di Meta e Google per la misurazione del marketing.

Siamo partner ufficiali di Meta e Google per la misurazione del marketing.

Decisioni strategiche

Determinare il marketing mix ottimale, compresa l'allocazione del budget tra aree geografiche, marchi e canali.
Implementare l'ottimizzazione dei media Full Funnel e le sinergie tra i canali di performance e di branding.
Valutare l'impatto di fattori non mediatici come il lancio di prodotti, i prezzi, le promozioni e la distribuzione.
Ottimizzare i canali digitali e le strategie di e-commerce per sfruttare le tendenze e le opportunità emergenti.

Ottimizzazione delle decisioni operative

Ottimizzare i budget delle campagne in modo dinamico.
Identificare le impostazioni ideali della campagna e le tattiche di attivazione.
Determinare gli input ottimali per le campagne, quali pubblico, creatività e testi pubblicitari.

Sfortunatamente, le attuali soluzioni di misurazione del marketing sono imperfette, e lasciano agli addetti al marketing la necessità di un approccio più preciso.

Misurate l'impatto reale dei vostri investimenti in marketing e media attraverso le nostre soluzioni.

Noi di Artefact abbiamo sviluppato un approccio trasformativo alla misurazione del ROI del marketing (MROI) che offre molteplici vantaggi ai vostri team di marketing.

Misurazione e ottimizzazione dell'intero imbuto

Misurazione dell'intero imbuto
e ottimizzazione

Soluzioni scalabili per la misurazione dell'intero tunnel (a lungo e a breve termine) grazie all'automazione dei dati, alle fabbriche di modellazione guidate dall'intelligenza artificiale e alleinterfacce self-service di facile utilizzo.

Competenze interne a

Costruite le vostre capacità di analisi e dati internamente per eliminare le scatole nere e ridurre la dipendenza da terzi.

Modello operativo guidato dai dati

Adattare un nuovo modello operativo alimentato dai dati, influenzando direttamente le decisioni aziendali e di marketing dalla strategia alle operazioni.

Il nostro approccio: triangolazione del marketing per migliorare l'agilità e l'efficacia del processo decisionale.

Modellazione del marketing mix
(MMM)

Misurare l'impatto delle varie tattiche di marketing sulle vendite, sulla brand equity o su altre metriche di performance e ottimizzare l'allocazione delle spese di marketing per ottenere il massimo ROI. Utilizziamo dati provenienti da canali online e/o offline.

Modelli gerarchici bayesiani personalizzati
Modelli causali
Modelli open source (Robyn/Meridian/Lightweight)

Esperimenti di incrementalità
(Test & Learn)

Misurare l'incrementalità e l'aumento delle campagne per convalidare le strategie e le raccomandazioni e ridefinire i risultati in base alla realtà.

Esperimento basato sulla geografia
Esperimento basato sull'utente
Inferenza causale bayesiana o controllo sintetico
Impatto causale

Attribuzione guidata dai dati

Tracciare e assegnare crediti ai diversi punti di contatto nel percorso del cliente, aiutando le aziende a capire quali canali/campagne contribuiscono maggiormente alle conversioni.

Attribuzione multi-touch (MTA)
Modelli di attribuzione personalizzati

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