Marketing ROI (MMM, test e attribuzione)

Sbloccate le entrate incrementali ottimizzando la vostra strategia di marketing e l'efficacia dei media con modelli di misurazione e ottimizzazione all'avanguardia.

Ottimizzare la reale incrementalità delle attività di marketing e media per massimizzare il ROI.

La collaudata Marketing Return of Investment (MROI) Measurement Suite di Artefactconsente alle aziende di rispondere a tutte le domande di business e di elevare il processo decisionale su più livelli.

Le decisioni strategiche hanno unimpatto a medio-lungo termine. Si concentrano sulla definizione del marketing mix complessivo:

Allocazione dei media tra aree geografiche, prodotti e canali.
Mix ottimale di canali digitali e offline.
Impatto del lancio di prodotti, prezzi, promozioni e fattori esterni.

Le decisioni operative vengono utilizzate per ottimizzare ogni campagna:

Adattare dinamicamente i budget delle campagne in base alle metriche di performance.
Concentratevi sugli obiettivi della vostra campagna per migliorare i risultati attesi: conversioni, visite, notorietà del marchio.
Valutare continuamente gli input delle campagne e ottimizzarne le impostazioni: Creatività, Ad copy, selezione delle parole chiave, targeting del pubblico...

Il triangolo d'oro del MROI.

Modellazione del marketing mix
(MMM)

Il nostro modello di marketing mix consente di prendere decisioni strategiche tenendo conto dei budget per i media e il marketing, del potere del marchio (basato su Share-of-Search, Social Listening e Brand Tracking), del pricing, delle promozioni, del lancio di prodotti, del merchandising e della distribuzione. Il sistema cattura l'effetto a breve e a lungo termine dei media e del marchio sui ricavi. Disponiamo di un archivio di modelli diversi che possono essere applicati in base a specifiche domande aziendali:

Modello gerarchico bayesiano personalizzato: Per approfondimenti a livello di campagna.
Modello causale grafico aciclico diretto: Per approfondimenti multi-target e per catturare gli effetti diretti e indiretti dei media.
Partner di implementazione certificato di Meridian di Google: Per approfondimenti geo-specifici e per sfruttare i dati di Reach & Frequency.

Test ed esperimenti di incrementalità

I nostri test ed esperimenti di incrementalità consentono di convalidare e calibrare i MMM misurando l'impatto sul campo. Una serie di approcci fornisce una convalida significativa della solidità dell'effetto causale degli interventi della campagna:

Esperimenti geo-basati: GeoLift di Meta).
Esperimenti basati sull'utente: Studi sul sollevamento del marchio e sulla conversione all'interno della piattaforma.
Inferenza causale bayesiana basata su controllo sintetico e discontinuità della regressione.
Quadro dei risultati potenziali.

Attribuzione multi-touch (MTA)

Le nostre tecniche di attribuzione consentono alle aziende di ottenere rapidamente informazioni granulari su pubblico, aree geografiche e campagne che consentono di ottimizzare le campagne in volo. Una serie di tecniche confezionate e testate consente di effettuare un benchmarking solido su una visione granulare del percorso del cliente. Queste tecniche includono:

LSTM costruito su misura .
Trasformatori a fusione temporale costruiti su misura .
DDA integrato di Google Analytics.

Una guida C-Suite alla misurazione del marketing nel 2025

Scoprite le principali tendenze e strategie di misurazione del marketing, con le intuizioni di Accor, Nike e Artefact, che mostrano il successo guidato dai dati.

Scarica il rapporto

Siamo partner certificati Google Meridian

Dal 29 gennaio 2025, Artefact è un partner di implementazione ufficialmente certificato per l'ultima soluzione di Marketing Mix Modeling (MMM) di Google, chiamata Meridian.

Questa certificazione rafforza il nostro impegno ad aiutare le aziende a misurare, ottimizzare e massimizzare i loro investimenti di marketing con metodologie all'avanguardia.

Leggi il nostro comunicato stampa globale

artefact è Partner Meridian certificato, Google Marketing Mix Model

Misurate l'impatto reale dei vostri investimenti in marketing e media attraverso le nostre soluzioni.

Misurazione e ottimizzazione dell'intero imbuto

Misurazione dell'intero imbuto
e ottimizzazione

Soluzioni scalabili per la misurazione dell'intero tunnel (a lungo e a breve termine) grazie all'automazione dei dati, alle fabbriche di modellazione guidate dall'intelligenza artificiale e alleinterfacce self-service di facile utilizzo.

In-house
Competenza

Costruite le vostre capacità di analisi e dati internamente per eliminare le scatole nere e ridurre la dipendenza da terzi.

Guidati dai dati
Modello operativo

Adattare un nuovo modello operativo alimentato dai dati, influenzando direttamente le decisioni aziendali e di marketing dalla strategia alle operazioni.

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