Auteur
In 2022 is Google niet meer dan een pagina met 10 blauwe linken. Hij heeft zich verder ontwikkeld om zijn resultaten te verrijken en te begrijpen welke vorm het beste past bij de bedoeling van de vraag van de gebruiker. Overzicht van de verrijkte resultaten van Google.
Google is een onderzoekscentrum dat zowel dynamisch als intelligent is:
Als gebruiker van Google beschikt u over een groot aantal functies en relevante informatie met betrekking tot uw aanvraag:
Bref, Google a su évoluer pour enrichir ses résultats et comprendre quelle forme est la plus adaptée à l'intention de la requête de l'internaut.
Comment s'y retrouver dans la galerie des différents résultats enrichis de Google?
Als gebruiker schenkt men geen aandacht aan de verschillende formaten die men onder ogen heeft. Als SEO-professionals moeten zij deze kennen om te kunnen profiteren van de sites waarvoor zij werken.
Défrichons tous ces formats et leurs différentes appellations:
Het zoekresultaat
Hij duidt één van de resultaten aan op een pagina met zoekresultaten van Google (SERP - Search Engine Results Page). Samengesteld uit een cliquable titel en een beschrijving. Pour aller vite, on parle de Title + Description
Extraits optimisés / Aanbevolen fragmenten
Volgens de officiële terminologie van Google worden ze aangeduid als Position 0, Extrait optimisé (FR) / Featured Snippet (EN). Het is een extrait de text issu d'une page jugée la plus pertinente pour répondre à une requête informative.
Son nom officieux vient du fait que ce résultat passe avant la liste de résultats classiques, donc avant la position 1. La mise en avant de la page concernée lui assure des CTR supérieurs à 40%. De uiteindelijke bedoeling is ook om assistenten van Google (Home & Assistant) in staat te stellen te reageren op een informatief verzoek met een uniek en beknopt antwoord.
Om van deze functie te kunnen profiteren is echt maar één ding nodig: een positie in de top 3 van resultaten voor de betreffende vraag. Het ideaal is om vrijwillig een synthese van de pagina voor te stellen met een gemiddelde lengte van 300 karakters, maar Google weet zelf de juiste extrait te vinden (de meeste recente technologische ontwikkelingen van het algoritme hebben te maken met het begrip van de taal). Aucun facteur technique ne rentre en compte, bien que les Données structurées soient souvent citées, par confusion avec les autres formats de résultats enrichis.
Het tekstformaat is het meest courante, maar er bestaan ook geoptimaliseerde extraits in de vorm van lijsten en tabellen.
Extraits enrichis / Rijke snippets
Dit zijn visuele verbeteringen van het extrait (fragment) van een resultaat en dus van de beschrijving ervan. Ze worden in het midden van het extrait toegevoegd om de plaats van een onderzoeksresultaat te vergroten en zo het extrait te verrijken. De meest courante extraits zijn die welke betrekking hebben op producten: prijs, notatiecijfers, beschikbaarheid, advies van een tester...
Er bestaat een grote variatie naargelang het type inhoud dat uw pagina voorstelt: FAQ complémentaire, recepten, lesmateriaal, evenementen...
Ils dépendent de métadonnées appelées les Données structurées (Structured data), qu'une page doit proposer afin d'être éligible. Hun affichage is niet systématisch. Google moedigt uitgevers van websites sterk aan om hun pagina's te balanceren met deze gestructureerde Données, door het ter beschikking stellen van voorbeelden,hulpmiddelen voor het valideren van de balancering en rapporten voor elk formaat in de Search Console.
A noter que si les Extraits enrichis dépendent des Données structurées, tous les formats existants de Données structurées ne sont pas exploités par Google pour générer des Extraits enrichis.
Les Extraits structurés / Gestructureerd fragment
De Extraits structurés zijn een zeldzamer en vooral moeilijker te huren formaat. Het zijn noch extraits enrichis, noch gestructureerde gegevens. Google genereert ze automatisch op basis van elementen van een gestructureerde pagina met tabellen.
De resultaten van Wikipédia hebben vaak te danken aan hun lijst van onderwerpen met twee kolommen (naam + waarde, bijvoorbeeld Pays + France).
De tabellen die uit meerdere lijnen en kolommen bestaan, kunnen worden geselecteerd als Google een extrait wil genereren die zichtbaar is in de SERP.
Pour être éligible, un ensemble de données factuelles doit être codé sous forme de tableau HTML basique (<table>) alors que la plupart des sites web organisent leurs données en <div> pour un résultat visuel identique, se privant d’occasions d’Extraits structurés très visuels pour leurs résultats. Parfois, les méthodes les plus simples produisent les résultats les plus aboutis.
Les Autres questions posées sur les résultats enrichis / People Also Ask
Dit blok bestaat uit 4 vragen en verschijnt op informatieve verzoeken. De vragen worden door Google zelf gegenereerd, op basis van de vragen van internauten over het onderwerp, waarvan de expliciete en Engelse benaming "People Also Ask" (PAA) is. Elles ne sont donc pas toujours très naturelles... (Quels sont les vacances scolaires 2021 2022 ? Wat is zone C? Waarom McDonalds?)
Trois choses à savoir:
Welke strategie gebruikt u om de resultaten van Google te exploiteren?
Travailler le SEO de son site web consiste à comprendre les intentions de recherche de votre marché et de s'adapter aux résultats de recherche que Google génère pour y répondre. Volgens wat Google voorstelt in termen van verrijkte resultaten, moet je je pagina's aanpassen en profiteren van een rijker en visueel aantrekkelijker resultaat.
