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Im Jahr 2022 ist Google nicht mehr als eine Ergebnisseite mit 10 blauen Links. Es hat sich weiterentwickelt, um seine Ergebnisse anzureichern und zu erkennen, welche Form am besten an die Intention der Nutzeranfragen angepasst ist. Tour d'horizon des résultats enrichis de Google.

Google ist ein ebenso dynamischer wie intelligenter Forschungsmotor:

  • Evolutif - seine Ergebnisseiten hatten ursprünglich nur "10 blaue Seiten" (+ gesponserte Seiten) und bieten im Jahr 2022 eine Vielzahl von Formaten, wie sie auch in den organischen Ergebnissen zu finden sind (Auszeichnungen, Preise, Favicons...)
  • Intelligent - Google ist in hohem Maße von den Inhalten und Materialien abhängig, die auf einer Seite zur Verfügung gestellt werden, und versteht es, diese zu verstehen und zu destillieren, um die für den Benutzer nützlichen und seinen Anforderungen entsprechenden visuellen Funktionen zu erzeugen.

Als Google-Nutzer verfügen wir somit über eine Vielzahl von Funktionen, die für unsere Anforderungen relevant sind:

  • Wenn Sie ein bestimmtes Produkt (ein Smartphone-Modell) suchen, erhalten Sie als Ergebnis der Suche einen vergleichenden Katalog der Angebote verschiedener Marktplätze mit Fotos, Preisen, Verfügbarkeiten und Benutzerhinweisen. Diese visuellen Elemente sind als Extraits enrichis
  • Wenn man eine Information, ein allgemeines Thema ("Machine Learning") sucht, produziert Google informatische Ergebnisse, oft eine Position 0, um das Thema in einigen Zeilen zu behandeln, sowie einen Block mit anderen Fragen, die von Google gestellt werden und die es ermöglichen, das Thema zu vertiefen.

Google hat sich also weiterentwickelt, um seine Ergebnisse zu verbessern und zu erkennen, welche Form der Anfrage am besten an die Intention des Nutzers angepasst ist.

Wie können Sie in der Galerie der verschiedenen Google-Ergebnisse nachschauen?

Als Nutzer muss man die Vielfalt der Formate, die man vor Augen hat, nicht beachten. Als SEO-Fachmann gilt es, diese zu verstehen, um von den Websites, für die man arbeitet, profitieren zu können.

Défrichons tous ces formats et leurs différentes appellations :

  • Das Ergebnis der Recherchen

  • Die optimierten Extrakte

  • Les Extraits enrichis

  • Les Extraits structurés

  • Andere Fragen, die sich stellen

Le résultat de recherche / Suchergebnis

Er bezeichnet eines der Ergebnisse auf einer Suchergebnisseite von Google (SERP - Search Engine Results Page). Er besteht aus einem klickbaren Titel (Lien de titre (FR) / Title link (EN)) und einer Beschreibung (Extrait (FR) / Snippet (EN) ). Pour aller vite, on parle de Title + Description

Die Dokumentation von Google beschreibt die zu verwendenden Begriffe.

Les Extraits optimisés / Ausgewählte Schnipsel

In der offiziellen Google-Terminologie werden sie auch als Position 0, Extrait optimisé (FR) / Featured Snippet (EN) bezeichnet. Es handelt sich um einen Textauszug aus einer Seite, die als besonders relevant für die Beantwortung einer Informationsanfrage angesehen wird.

Sein offizieller Name beruht darauf, dass dieses Ergebnis an erster Stelle der klassischen Ergebnisliste steht, also an Position 1. Die Platzierung der betreffenden Seite sichert ihm eine höhere CTR von 40 %. Außerdem soll sie es den Sprachassistenten von Google (Home & Assistant) ermöglichen, auf eine informative Sprachanfrage mit einer eindeutigen und präzisen Antwort zu antworten.

Um in den Genuss dieser Funktion zu kommen, muss man nur eines tun: in den Top 3 der Suchergebnisse für die betreffende Suchanfrage platziert werden. Ideal wäre es, freiwillig eine Seitensynthetik mit einer Länge von etwa 300 Einträgen vorzuschlagen, aber Google weiß selbst, wie man einen guten Auszug findet (ein Großteil der jüngsten technologischen Entwicklungen des Algorithmus hängt mit dem Sprachverständnis zusammen). Kein technischer Aspekt ist zu berücksichtigen, auch wenn die strukturierten Daten oft in Verbindung mit anderen Ergebnisformaten zitiert werden.

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Das Format des Textextraits ist das gängigste, aber es gibt auch optimierte Extraits in Form von Listen und Tabellen.

Les Extraits enrichis / Reichhaltige Snippets

Dabei handelt es sich um visuelle Verbesserungen des Auszugs (Ausschnitt) eines Ergebnisses und damit der Beschreibung. Sie werden in den Auszug eingefügt, um den Platz, den ein Forschungsergebnis einnimmt, zu vergrößern und so den Auszug zu bereichern. Die wichtigsten angereicherten Extraits sind solche, die sich auf Produkte beziehen: Preise, Noten, Verfügbarkeit, Testergebnisse...

Je nach Art des Inhalts, den Sie auf Ihrer Seite vorschlagen, gibt es eine große Vielfalt: FAQ-Komplex, Kochrezepte, Tutorials, Veranstaltungen...

Je nach Art des Inhalts, den Sie auf Ihrer Seite vorschlagen, gibt es eine große Vielfalt : FAQ-Komplex, Kochrezepte, Tutorials, Veranstaltungen...

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Es handelt sich um Metadaten, die als strukturierte Daten ( data) bezeichnet werden und die eine Seite vorschlagen muss, um in die Liste aufgenommen werden zu können. Deren Einordnung ist nicht systematisch. Google ermutigt die Herausgeber von Websites, ihre Seiten mit diesen strukturierten Daten zu balancieren, indem sie Beispiele,Validierungswerkzeuge für die Balancierung und Berichte für jedes Format in der Search Console zur Verfügung stellen.

Es ist zu beachten, dass, wenn die Extraits enrichis von strukturierten Daten stammen, alle vorhandenen Formate von strukturierten Daten von Google nicht für die Erstellung von Extraits enrichis genutzt werden können.

Les Extraits structurés / Strukturierter Ausschnitt

Das seltene und vor allem schwierige Format der strukturierten Extraits ist weder eine Anreicherung von Extraits noch eine Strukturierung von Daten. Google generiert sie automatisch aus den Elementen einer Seite, die in Tabellen strukturiert sind.

Die Ergebnisse von Wikipédia beruhen oft auf der Zusammenfassung von Themen in zwei Spalten (Name + Wert, z. B. Land + Frankreich).

Tabellen, die aus mehreren Zeilen und Spalten bestehen, sind wählbar, wenn Google ein in den SERP sichtbares Extrait generieren möchte.

Tabellen, die aus mehreren Zeilen und Spalten bestehen, sind wählbar, wenn Google ein in den SERP sichtbares Extrait generieren möchte.

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Pour être éligible, un ensemble de données factuelles doit être codé sous forme de tableau HTML basique (<table>) alors que la plupart des sites web organisent leurs données en <div> pour un résultat visuel identique, se privant d’occasions d’Extraits structurés très visuels pour leurs résultats. Parfois, les méthodes les plus simples produisent les résultats les plus aboutis.

Les Autres questions posées sur les résultats enrichis / People Also Ask

Dieser Block besteht aus 4 Fragen und erscheint auf informativen Suchanfragen. Die Fragen werden von Google selbst auf der Grundlage von Suchanfragen von Internetnutzern zu diesem Thema erstellt, die im Englischen mit "People Also Ask" (PAA) bezeichnet werden. Elles ne sont donc pas toujours très naturelles... (Quels sont les vacances scolaires 2021 2022 ? Quel est la zone C ? Pourquoi McDonalds ?)

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Trois choses à savoir :

  • Die Antwort auf jede Frage entspricht dem optimierten Auszug dieser Frage, wenn man direkt in Google sucht, sowohl im Format als auch in der Seitenposition. Darüber hinaus gibt es einen direkten Link zu dieser Suche.
  • Eine Seite kann bei einer sehr konkurrierenden Suchanfrage über diese Autres questions posées positioniert werden. Das Vorhandensein dieses Blocks führt zu 4 natürlichen Ergebnissen in der SERP, also zu 4 Positionen. Wenn der Block nach dem ersten natürlichen Ergebnis an 2. Stelle steht und Sie an 4. Stelle stehen, werden Sie in der SERP entsprechend der mittleren Position in der Search Console von Google an fünfter Stelle angezeigt.
  • Die Liste der Fragen ist beliebig erweiterbar, wobei für jede Frage 3 weitere Fragen zu der gestellten Anfrage gestellt werden.

Welche Strategie sollte man anwenden, um die bereichernden Ergebnisse von Google zu nutzen?

Die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website besteht darin, die Suchabsichten Ihres Marktes zu verstehen und sich an die Suchergebnisse anzupassen, die Google zur Beantwortung Ihrer Anfrage generiert. Je nachdem, was Google an bereichernden Ergebnissen vorschlägt, müssen die Seiten angepasst werden, um von einem reichhaltigen und optisch ansprechenden Ergebnis zu profitieren.