费雪牌，游戏之巅
Artefact 与服务提供商 adn.ai（对话智能的先驱）合作，为我们的客户费雪牌（Fisher-Price）创建了富媒体展示体验。美泰).
该活动入围数字营销竞赛决赛 玫瑰之夜 2022 年，数字广告类别。.
音频，一种尚未开发的媒体
近年来，由于播客、发声助手、语音机器人和音频信息的发展，音频作为一种广告方式也在不断发展。.
它正在成为显示媒体的一种新趋势，能够满足不同年龄段用户的新行为。.
与用户创建对话
Adn.ai 专注于创造多渠道对话体验。该公司开发了 TALK-IN® 音频创新技术。.
它是首个通过语音广告内容互动连接品牌和客户的语音和创意服务平台。.
该技术已初步显示出通过语音广告以前所未有的水平吸引和转化 audience 的前景。.
对话式营销是一种与买家和客户进行实时对话的全新方式。.
符合品牌基因的运营
为了支持费雪牌持续的数字营销战略，即取悦消费者并使用创新类型的内容，Artefact 与 adn.ai 合作开展了一次使用交互式富媒体的广告活动。.
活动的目的是提高潜在买家对该品牌的认识。.
程序化媒体购买是根据相关信号（如浏览器行为）针对大型 audience 进行的，以接触到有为人父母迹象的网络用户。.
创意依靠声音和互动来吸引网络用户。.
广告信息以幽默的方式传达了品牌的调性，让孩子们（和家长们）了解如何享受费雪牌的系列产品。.
这种形式展示了品牌产品对儿童和家长的益处，并强化了面向年轻目标群体的品牌定位。.
广告的互动部分是通过一个简短的问答，让访客参与对话。.
对话的目的是让客户了解费雪牌的产品，并引导她购买相关产品。.
长期成功的方法
通过这次活动，费雪牌在漏斗顶部取得了成功。.
接触到广告的访客与广告创意产生了强烈的互动。.
与普通广告相比，这种形式的互动性帮助品牌获得了较高的点击率。.
顺便提一下，这次活动并不是一次性的，而是长达一年的努力。活动通过幽默的对话形式，利用一年中的不同时刻进行宣传。.
在整个活动期间，目标用户 audience 接触到了不同类型的信息，品牌声音保持一致。这一策略帮助用户熟悉了活动资产，提高了参与度。.
活动参与度高，同时符合要求
对话式展示形式提供了一种混合体验，利用了销售助理和个性化用户互动的优势，以及只有数字技术才能带来的影响力。.
在不使用任何个人信息或捕获任何类型的 data 的情况下，这种格式可以在用户隐私的范围内提供互动体验，而不会离开媒体生态系统。.
这种格式也不会干扰浏览体验，因为只有在用户允许广告单元启用音频并开始对话后才会激活。.
为准备尝试的客户提供成功方法
与仅使用视觉和文字的创意相比，使用音频和对话的互动宣传获得了更好的参与度。.
这表明，在横幅广告中加入对话元素是非常有益的，尤其是在与提供全方位服务的合作伙伴合作时，这样的合作伙伴可以在预算范围内及时创建和制作资产。.
对话式和发声式品牌内容是一个有趣的途径，值得那些以俏皮的口吻说话的品牌考虑。.
想要在数字营销方面进行创新并提高投资回报率的品牌，应利用语音革命，采用大胆的解决方案，在众多品牌中脱颖而出。.
通过对话和音频实现的富媒体可用于各种行动，具体取决于品牌的目标：回电、送货上门、语音商务、推送内容、用户调查、售前资格审查......
