Fisher-Price, an der Spitze des Spiels
Artefact hat mit dem Dienstleistungsanbieter adn.ai, einem Pionier der Konversationsintelligenz, zusammengearbeitet, um ein Rich-Media-Display-Erlebnis für unseren Kunden Fisher-Price (Mattel).
Die Kampagne wurde als Finalist für den Wettbewerb für digitales Marketing ausgewählt La Nuit Des Rois 2022, in der Kategorie digitale Werbung.
Audio, ein ungenutztes Medium
Audio als Werbemethode hat in den letzten Jahren dank der Entwicklung von Podcasts, Sprachassistenten, Voicebots und Audio Messaging zugenommen.
Es entwickelt sich zu einem neuen Trend in den Display-Medien, der das neue Nutzerverhalten über das gesamte Altersspektrum hinweg anspricht.
Erstellen Sie Konversationen mit dem Benutzer
Adn.ai ist auf die Entwicklung von Multi-Channel-Konversationserlebnissen spezialisiert. Das Unternehmen hat die Audio-Innovation TALK-IN® entwickelt.
Es ist die erste Plattform für Sprach- und Kreativdienstleistungen, die Marken und Kunden durch sprachgesteuerte Werbung als Interaktion mit Inhalten verbindet.
Die Technologie hat schon früh gezeigt, dass audiences durch sprachbasierte Werbung in noch nie dagewesenem Maße angesprochen und konvertiert werden können.
Conversational Marketing ist eine großartige neue Methode, um in Echtzeit mit Käufern und Kunden ins Gespräch zu kommen.
Ein Betrieb, der zur DNA der Marke passt
Zur Unterstützung der fortlaufenden digitalen Marketingstrategie von Fisher-Price, die darauf abzielt, die Verbraucher zu begeistern und innovative Arten von Inhalten zu nutzen, hat Artefact gemeinsam mit adn.ai eine Werbekampagne mit interaktiven Rich Media entwickelt.
Ziel der Kampagne war es, das Bewusstsein für die Marke bei potenziellen Käufern zu schärfen.
Der programmatische Medieneinkauf wurde auf der Grundlage relevanter Signale, wie z. B. dem Browserverhalten, auf große audiences ausgerichtet, um Internetnutzer zu erreichen, die Anzeichen für eine Elternschaft gezeigt haben.
Die Gestaltung setzte auf Sound und Interaktivität, um die Internetnutzer zu begeistern.
Die Botschaft des Werbespots ist humorvoll, um den scherzhaften Ton der Marke zu vermitteln und Kindern (und Eltern) zu zeigen, wie sie sich an der Produktpalette von Fisher-Price erfreuen können.
Das Format veranschaulichte die Produktvorteile der Marke für Kinder und Eltern und stärkte die Positionierung der Marke bei einer jungen Zielgruppe.
Der interaktive Teil der Anzeige erfolgte durch ein kurzes Quiz, das es den Besuchern ermöglichte, sich an einem Dialog zu beteiligen.
Das Gespräch diente dazu, die Kundin zu qualifizieren und sie zu den entsprechenden Fisher-Price Produkten zu führen.
Langfristig erfolgreicher Ansatz
Mit dieser Kampagne hatte Fisher-Price einen großen Erfolg im Trichter.
Die Besucher, die mit der Anzeige konfrontiert wurden, hatten eine starke Interaktion mit dem Motiv.
Die Interaktivität des Formats verhalf der Marke zu einer hohen Klickrate im Vergleich zu regulären Angeboten.
Die Kampagne war übrigens nicht nur eine einmalige Aktion, sondern erstreckte sich über ein ganzes Jahr. Die Aktion spielte auf verschiedene Momente des Jahres an, indem sie Humor mit Gesprächsformaten einsetzte.
Die Zielgruppe audience wurde während des gesamten Kampagnenzeitraums verschiedenen Arten von Botschaften mit einer einheitlichen Markenstimme ausgesetzt. Diese Strategie trug dazu bei, dass die Nutzer mit den Inhalten der Kampagne vertraut waren, und verbesserte das Engagement.
Eine Aktivierung, die ein hohes Maß an Engagement mit sich brachte und gleichzeitig konform war
Das konversationelle Anzeigeformat bietet ein hybrides Erlebnis, das die Stärken von Verkaufsassistenten und personalisierten Benutzerinteraktionen zusammen mit der Reichweite nutzt, die nur die digitale Welt bieten kann.
Ohne persönliche Daten zu verwenden oder irgendeine Art von data zu erfassen, ermöglicht das Format ein interaktives Erlebnis innerhalb der Grenzen der Privatsphäre des Benutzers, ohne das Medien-Ökosystem zu verlassen.
Das Format unterbricht auch nicht das Browsing-Erlebnis, da es erst aktiviert wird, nachdem der Benutzer dem Anzeigenblock die Erlaubnis erteilt hat, Audio zu aktivieren und den Dialog zu starten.
Ein erfolgreicher Ansatz für einen experimentierfreudigen Kunden
Die interaktive Kampagne, die Audio und Dialoge verwendet, erzielte ein besseres Engagement als Werbemittel, die nur aus Bildern und Text bestehen.
Es zeigt, dass das Hinzufügen einer Gesprächskomponente zu den Werbebannern sehr vorteilhaft sein kann, vor allem, wenn Sie mit einem Full-Service-Partner zusammenarbeiten, der die Erstellung und Produktion von Assets zeit- und budgetgerecht übernimmt.
Konversation und sprachliche Markeninhalte sind ein interessanter Weg für Marken, die einen spielerischen Tonfall haben.
Marken, die ihr digitales Marketing innovativ gestalten und ihren ROI verbessern möchten, sollten sich die Revolution der Sprache mit mutigen Lösungen zunutze machen, um sich von der Masse abzuheben.
Rich Media in Form von Gesprächen und Audio kann je nach Zielsetzung der Marke für eine Vielzahl von Aktionen genutzt werden: Rückrufe, Fahrten zum Geschäft, Voice Commerce, Push-Inhalte, Benutzerumfragen, Qualifizierung vor dem Verkauf ...
