GRDF Come Artefact ha utilizzato in modo creativo la piattaforma pubblicitaria di Facebook per migliorare drasticamente il ROI di GRDF

GRDF è uno dei principali attori dell'industria energetica francese e fornisce gas a più di 11 milioni di clienti in tutto il Paese. L'industria sta affrontando sfide significative in questo momento.

Tuttavia, l'azienda ha messo in piedi un'efficace operazione di marketing digitale per acquisire utenti attraverso un'ampia gamma di tattiche mediatiche (affiliazione, SEA, SEO, social media, sito web, contenuti per i mercati B2C e B2B).

Il pubblico a cui si rivolge GRDF è quello delle persone in procinto di acquistare una nuova casa, in quanto è il momento ideale per acquistare una stufa a gas o altre soluzioni ibride offerte dal fornitore di energia.

Purtroppo, i fornitori di energia non sono attualmente in grado di accedere al prodotto Broad Audience di Facebook. L'utilizzo di questo strumento potrebbe aiutare GRDF ad accedere al suo ambito pubblico e a proporre le sue soluzioni ai potenziali clienti.

L'obiettivo principale di GRDF è generare lead e acquisire traffico web per una futura conversione.

Con il targeting del pubblico, gli addetti al marketing possono raggiungere le persone che hanno espresso interesse per i loro prodotti (o per prodotti simili). I membri del pubblico saranno quindi automaticamente esposti ai prodotti del catalogo che probabilmente sono rilevanti per loro.

Gli inserzionisti dovranno fornire un catalogo per utilizzare gli annunci dinamici per la generazione di contatti.

Lo strumento è stato creato per i marchi dei settori automobilistico, immobiliare e dei viaggi che possono utilizzare annunci dinamici per evidenziare l'inventario dei veicoli, gli annunci immobiliari locali o le potenziali destinazioni di viaggio.

Il progetto si è svolto in tre fasi:

Artefact si è affidata al suo team di esperti di dati per costruire un flusso di case troppo belle per essere vere che potessero competere per ottenere posizioni migliori nell'ecosistema pubblicitario di Facebook e raggiungere il pubblico di riferimento.

Non c'è stata alcuna differenza per i visitatori che sono stati esposti ad annunci pertinenti che si adattavano al loro percorso e al loro processo di acquisto di una casa.

La campagna ha contribuito a generare il 108% di contatti in più per GRDF dopo solo un mese di implementazione. Il 70% dei nuovi utenti di GRDF proveniva da canali digitali.

Le attivazioni sui social media sono diventate il secondo canale di acquisizione per la GDRF, subito dopo la ricerca, ma prima delle visite organiche e della visualizzazione.

I volumi sono aumentati del 200%, poiché un maggior numero di visitatori è stato esposto agli annunci sociali del marchio e li ha seguiti sul sito web di GRDF.

L'ingegnosità della campagna dimostra l'innovazione e la competenza digitale di ArtefactL'ingegnosità della campagna dimostra l'innovazione e l'esperienza digitale di questa azienda. Il team non si affida solo alle soluzioni standard, ma è in grado di sfidare le raccomandazioni di GAFAM o delle piattaforme tecnologiche per sfruttarle al meglio a vantaggio dei propri clienti.

L'attivazione di GRDF è un esempio perfetto di come trovare soluzioni anche quando sembra che non ci sia un percorso disponibile. In un approccio di "prova e impara", Artefact ha creato un'operazione iniziale che ha ottenuto risultati superiori alle aspettative e ha deciso di dare il via libera a GRDF per un'implementazione più ampia.

Il valore aggiunto della collaborazione con esperti di media digitali è la possibilità di sperimentare, ottimizzare e innovare per migliorare il ROI, oltre a conoscere le complessità dei principali ecosistemi pubblicitari online.