Mejores clientes potenciales cualificados y mayor alcance para GRDF después de utilizar la escurridiza herramienta Broad Audiencia con Dynamic Ads for Products.
ArtefactEl equipo de medios digitales de GRDF utilizó su intrincado conocimiento de los productos publicitarios de Facebook junto con su amplia experiencia para encontrar una forma brillante de superar los obstáculos y mejorar significativamente el rendimiento del marketing online de GRDF La campaña ganó el Gran Premio del concurso de publicidad de innovación digital CAS D'OR 2022.
GRDF en una ruta de adquisición de clientes
GRDF es uno de los principales actores de la industria energética francesa y proveedor de gas para más de 11 millones de clientes en todo el país. El sector se enfrenta a importantes retos en la actualidad.
Sin embargo, Compañia ha puesto en marcha una eficaz operación de marketing digital para captar usuarios a través de una amplia gama de tácticas mediáticas (afiliación, SEA, SEO, redes sociales, sitio web, contenidos para los mercados B2C y B2B).
Un objetivo limitado y difícil de alcanzar
El objetivo de GRDF Audiencia son las personas que están pensando en comprar una vivienda nueva, ya que es el momento perfecto para adquirir un calentador de gas u otras soluciones híbridas ofrecidas por el proveedor de energía.
Por desgracia, los proveedores de energía no pueden acceder actualmente al producto de Facebook Broad Audiencia . El uso de esta herramienta podría ayudar a GRDF a acceder a su codiciado Audiencia e impulsar sus soluciones entre clientes potenciales.
El objetivo principal de GRDF es generar clientes potenciales y adquirir tráfico web para su futura conversión.
Una solución pertinente para la marca y sus objetivos
Con Audiencia targeting , los vendedores pueden llegar a personas que han expresado interés por sus productos (o por productos similares a los suyos). Los miembros de Audiencia se verán automáticamente expuestos a productos del catálogo que probablemente sean relevantes para ellos.
Los anunciantes tendrán que proporcionar un catálogo para utilizar los anuncios dinámicos para la generación de contactos.
La herramienta se ha creado para las marcas de los sectores del automóvil, inmobiliario y de los viajes, que pueden utilizar anuncios dinámicos para destacar el inventario de vehículos, los listados inmobiliarios locales o los posibles destinos de viaje.
Cambiar las reglas del juego
El proyecto se desarrolló en tres etapas:
Artefact se apoyó en su equipo de expertos data para crear un flujo de casas demasiado buenas para ser verdad que pudieran competir por mejores posiciones en el ecosistema publicitario de Facebook y llegar al público objetivo Audiencia.
No hubo ninguna diferencia para los visitantes que consiguieron ser expuestos a anuncios relevantes que encajaban en su viaje de cliente y en su proceso de compra de vivienda.
Natacha Kocupyr - Vicepresidenta de Marketing Digital, Artefact
Un esfuerzo exitoso que resultó ser sostenible
La campaña ayudó a generar un 108% de clientes potenciales adicionales para GRDF tras sólo un mes de implementación. El 70% de los nuevos usuarios de GRDF procedían de canales digitales.
Las activaciones en las redes sociales se convirtieron en el segundo canal de adquisición para GDRF, justo después de la búsqueda, pero por delante de las visitas orgánicas y la visualización.
Los volúmenes aumentaron en un 200%, ya que más visitantes estuvieron expuestos a los anuncios sociales de la marca y los siguieron en el sitio web de GRDF.
Anne-Claire Boscher - Directora de Marketing Digital, GRDF
Un enfoque exitoso para un cliente de confianza
El ingenio de la campaña demuestra Artefacty su experiencia digital. El equipo no solo confía en soluciones estándar, sino que es capaz de desafiar las recomendaciones de GAFAM o de las plataformas tecnológicas para sacarles el máximo partido en beneficio de sus clientes.
La activación del GRDF es un ejemplo perfecto de cómo encontrar soluciones incluso cuando parece que no hay camino disponible. En un planteamiento de "prueba y aprendizaje", Artefact creó una operación inicial que tuvo un rendimiento excesivo y decidió que el GRDF diera luz verde a una aplicación más amplia.
El valor añadido de trabajar con expertos en medios digitales es poder experimentar, optimizar e innovar para mejorar el ROI, además de conocer los entresijos de los principales ecosistemas publicitarios online.
