Van de Velde è un'azienda di lingerie di alta qualità fondata nel 1919 in Belgio. L'azienda possiede diversi marchi, come Marie Jo, Prima Donna e Andres Sarda, oltre ai propri negozi al dettaglio, come Lincherie e Rigby & Peller. All'inizio del 2022, l'azienda ha contattato Artefact per collaborare al branding di Van de Velde come marchio di lingerie di alta gamma e per incrementare le attività di performance marketing.

Sfida

Per analizzare le prestazioni delle campagne di marketing di Van De Velde, abbiamo voluto includere i report di:

  • DV360

  • Responsabile della campagna 360

  • Pinterest

  • Facebook

  • Annunci di Google

  • Annunci Microsoft

  • E altro ancora

in Google Analytics per creare un report finale. Tuttavia, abbiamo subito notato una lacuna nell'analisi desiderata, in quanto non era in grado di eseguire in modo accurato e affidabile l'analisi del ritorno sull'investimento, necessaria per misurare gli indicatori chiave della salute complessiva del marketing di Van de Velde. Ad esempio, il ritorno sulla spesa pubblicitaria o il costo per azione.

Soluzione

La nostra prima idea per importare i costi di marketing digitale di Van De Velde in Google Analytics è stata quella di costruire una soluzione personalizzata per automatizzare il processo. L'aspetto negativo di questa idea era che questo approccio richiedeva un altro team dedicato:

  • Costruire la soluzione

  • Monitoraggio continuo delle API e delle connessioni personalizzate

  • E adattare la soluzione agli aggiornamenti delle API.

Inoltre, richiede un investimento iniziale significativo e costi ricorrenti e ci vorrebbero mesi prima che la soluzione sia pronta per l'uso. Nel frattempo, il team di Van De Velde e Artefact dovrebbe affidarsi a rapporti sulle prestazioni inconcludenti, che potrebbero portare a decisioni strategiche non all'altezza.

È qui che entra in gioco la soluzione di Funnel. Poiché Artefact è un Funnel Solution Partner, abbiamo proposto a Van De Velde di utilizzare il marketing data hub di Funnel invece di creare una soluzione personalizzata. Il marketing data hub collega tutte le fonti di dati di performance marketing di Van De Velde e invia queste metriche chiave a Google Analytics. Questa soluzione richiede meno tempo, sforzi e costi.

Risultati

L'impatto sul reporting è stato rapidamente visibile:

"Ora disponiamo di un modello di attribuzione che ci consente di vedere il ritorno sull'investimento a livello di canale, con costi e ricavi in un unico posto, ma vogliamo portarlo avanti e Funnel è una soluzione a prova di futuro che lo consente".
Gabriela Nedelcia, consulente marketing di Van de Velde

L'utilizzo dell'hub di dati di marketing di Funnel ha portato a:

  • Una diminuzione del 19% dei costi annuali per l'elaborazione dei dati entro il primo anno

  • Previsione di un'ulteriore riduzione del 49% dei costi annuali rispetto all'elaborazione manuale dei dati.

  • 40% di riduzione del tempo

"Siamo entusiasti di vedere l'impatto di Artefact come uno dei nostri Solution Partner. La loro esperienza, unita al Marketing Data Hub di Funnel, ha permesso a Van de Velde di ottenere un impressionante risparmio sui costi. È la prova che una strategia guidata dai dati sposta l'ago della bilancia per le prestazioni di marketing".
Marc Wortelboer, responsabile marketing per i partner di Funnel

Grazie al grande successo di questa prima integrazione, Artefact e Van De Velde stanno ora cercando di espandere la collaborazione con Funnel costruendo dashboard di performance in PowerBI. Questi cruscotti saranno aggiornati automaticamente e includeranno budget e obiettivi.

Se siete interessati a discutere le possibilità per la vostra azienda, contattate Daniel Ferreira all'indirizzo daniel.ferreira@artefact.com o compilate il nostro modulo di contatto.