Van de Velde é uma empresa de lingerie premium fundada em 1919, na Bélgica. A empresa detém várias marcas, como Marie Jo, Prima Donna e Andres Sarda, bem como seus próprios conceitos de loja de varejo, como Lincherie e Rigby & Peller. No início de 2022, a empresa entrou em contato com a Artefact para trabalhar em conjunto no branding da Van de Velde como uma marca de lingerie premium e para aumentar suas atividades de marketing de desempenho.

Desafio

Para analisar o desempenho das campanhas de marketing da Van De Velde, queríamos incluir o reports do senhor:

  • DV360

  • Gerente de campanha 360

  • Pinterest

  • Facebook

  • Anúncios do Google

  • Anúncios da Microsoft

  • E mais

no Google Analytics para criar um relatório final. No entanto, percebemos rapidamente uma lacuna na análise desejada, pois ela não conseguia realizar de forma precisa e confiável a análise de retorno sobre o investimento necessária para medir os principais indicadores da saúde geral do marketing da Van de Velde. Por exemplo, o retorno sobre o gasto com anúncios ou o custo por ação.

Solução

Nossa primeira ideia para importar os custos de marketing digital da Van De Velde para o Google Analytics foi criar uma solução personalizada para automatizar o processo. A desvantagem dessa ideia era que essa abordagem exigia outra equipe dedicada:

  • Criar a solução

  • Monitorar continuamente as APIs e as conexões personalizadas

  • E ajustar a solução de acordo com as atualizações das APIs.

Além disso, exige um investimento inicial significativo, bem como custos recorrentes, e levaria meses para que a solução estivesse pronta para uso. Nesse meio tempo, a equipe de Van De Velde e Artefact teria que confiar em um desempenho inconclusivo reports que poderia levar a decisões estratégicas abaixo da média.

É aqui que o Funil A solução de marketing da Artefact chegou. Como a Artefact é uma parceira da Funnel Solution, propusemos à Van De Velde usar o hub de marketing data da Funnel em vez de criar uma solução personalizada. O hub de marketing data conecta todas as fontes de marketing de desempenho data da Van De Velde e envia essas métricas importantes para o Google Analytics. Essa solução exige menos tempo, esforço e custos.

Resultados

O impacto nos relatórios tornou-se rapidamente visível:

“Agora temos um modelo de atribuição implementado para que possamos ver o retorno sobre o investimento em nível de canal com custos e receita em um só lugar, mas queremos levar isso adiante e o Funnel é uma solução à prova de futuro que permite isso”.”
Gabriela Nedelcia, consultora de marketing da Van de Velde

O uso do hub de marketing data do Funnel resultou em

  • A 19% redução dos custos anuais para o processamento do data no primeiro ano

  • Uma previsão de mais redução de 49% nos custos anuais em comparação com o processamento manual do data

  • 40% redução de tempo

“Estamos entusiasmados em ver o impacto de ter a Artefact como um de nossos parceiros de soluções. Sua experiência, juntamente com o Funnel's Marketing Data Hub, demonstrou uma impressionante economia de custos para a Van de Velde. Essa é a prova de que uma estratégia orientada pelo data move a agulha do desempenho de marketing.”
Marc Wortelboer, gerente de marketing de parceiros da Funnel

Com o grande sucesso dessa primeira integração, a Artefact e a Van De Velde estão agora buscando expandir a colaboração com a Funnel, criando painéis de desempenho no PowerBI. Esses painéis serão atualizados automaticamente e incluirão orçamentos e metas.

Caso tenha interesse em discutir as possibilidades para a sua empresa, entre em contato com Daniel Ferreira pelo e-mail daniel.ferreira@artefact.com ou preencha nosso formulário de contato.