Dati di 1a parte: Assumere il controllo nell'era del marketing senza cookie

Negli ultimi anni abbiamo assistito all'evoluzione del panorama tecnologico e normativo relativo ai dati dei consumatori, che ha portato a una maggiore protezione della privacy dei consumatori. protezione della privacy dei consumatori. Politiche come il GDPR e il PDPA e la decisione dei principali browser web di rimuovere il sito cookies hanno un impatto sul modo in cui il marketing digitale viene praticato oggi.

La morte delle terze parti cookies ha un'implicazione diretta: la diminuzione dei bacini di utenza. i bacini di utenza diminuiranno. Di conseguenza, la segmentazione e il targeting del pubblico basati sui dati delle 3P diventeranno meno accurati. Un'altra implicazione è la la riduzione della tracciabilità delle interazioni degli utenti tra siti web e applicazioni mobilidove l'attribuzione end-to-end diventerà ancora più difficile che in passato.

L'ingresso in un mondo senza cookie incoraggerà i marchi a concentrarsi maggiormente sulla massimizzazione del potenziale dei loro dati di prima parte e a raddoppiare le partnership per i dati di seconda parte. Allo stesso tempo, diventerà fondamentale valutare e creare collaborazioni a lungo termine con partner tecnologici sostenibili che mettano la privacy dei consumatori in primo piano.

Ma la domanda oggi è dove e come dovremmo iniziare?

Con la diminuzione di cookies , i marchi dovrebbero concentrarsi sulla massimizzazione della raccolta di dati di prima parte, inclusi, ma non solo, i dati CRM e di fidelizzazione, i dati comportamentali online attraverso le risorse digitali (siti web, APP) e i dati dei media (clic e visualizzazioni).

I dati PII e non PII sono dati di prima parte ugualmente importanti e ogni marchio dovrebbe massimizzarne la raccolta in ogni singolo touchpoint del consumatore. In molti casi, non si tratta solo di una discussione tecnica, ma anche di una decisione commerciale. Per esempio, oggi i consumatori sono incentivati a fornire le loro informazioni di contatto dopo l'acquisto? È necessario accantonare un budget per A&P e mettere in atto un business case con meccanismi di test e miglioramento continui.

L'integrazione dei dati di terze parti nel vostro ecosistema di data marketing richiede la giusta tecnologia. Negli ultimi anni, il mercato è ossessionato da terminologie come CDP e DMP, ma la cosa più importante è avere il giusto mix di piattaforme per supportare la mappatura dei dati di prima, seconda e terza parte. Se una combinazione degli strumenti esistenti, come Google Marketing Platform (GMP) e Google Cloud Platform (GCP), è già in grado di soddisfare lo scopo, non è necessario investire ulteriori budget di marketing in nuovi strumenti. Ecco alcuni consigli concreti sull'utilizzo dei dati di terze parti nell'attivazione dei media:

Poiché il tracciamento e la mappatura dei consumatori one-to-one stanno diventando sempre più difficili con la scomparsa di cookies, i marchi devono esplorare tecniche di misurazione statistica e di apprendimento automatico più avanzate per valutare il successo. I modelli di causalità bayesiana (o modelli di Marketing ROI) forniscono un'unica fonte di verità che misura accuratamente l'incrementalità di tutte le attività di marketing e di altri fattori che hanno un impatto sugli obiettivi aziendali (come le promozioni di prezzo o i fattori di mercato esterni come il COVID). Offrono ai marketer preziosi spunti di riflessione per ottimizzare i loro investimenti e i loro ritorni in questo ambiente commerciale incerto.

I consumatori sono sempre più consapevoli della privacy dei dati e lo stesso dovrebbero fare i marchi. I marchi devono mantenere una trasparenza ottimale con un chiaro consenso dei consumatori in tutte le attività di raccolta e attivazione dei dati. Più dati di terzi raccogliamo, più grandi sono le responsabilità che i marchi devono assumersi per garantire che i dati siano elaborati correttamente in conformità alle normative locali e agli accordi con i consumatori. Rivedete oggi stesso le vostre politiche sui cookie e l'impostazione della privacy dei dati per garantire che non vi siano fughe di dati o rischi incustoditi nelle vostre operazioni commerciali.

La governance dei dati non riguarda solo il processo e il controllo ma ma ha anche un impatto diretto sul vostro ROI.. In uno studio condotto da Artefact, abbiamo scoperto che con una corretta governance dei dati e la qualità dei dati, i marchi possono ottenere il 44% di risparmio di tempo nei progetti sui dati e un aumento del 22% dell'accuratezza nella creazione di modelli di apprendimento automatico..

L'imminente morte di tutte le terze parti cookies offre ai brand l'opportunità di riorientare le proprie strategie su dati di prima parte più affidabili (e preziosi).. Ci sarà un periodo di transizione, ma quanto più velocemente riuscirete a costruire le vostre capacità di marketing basate sull'uso efficace dei dati di prima parte, tanto prima potrete riprendere da dove avevate interrotto, offrendo esperienze di marca personalizzate e una gestione efficace del marketing.

Iniziate oggi stesso valutando l'affidabilità del vostro sito cookies di terze parti e la maturità dei dati di prime parti.

Avete domande su come affrontare questi cambiamenti?

Inviateci un messaggio all'indirizzo hello-singapore@artefact.com.