1st party data: Assumindo o controle na era do marketing sem cookies

Nos últimos anos, testemunhamos a evolução do cenário tecnológico e regulatório em torno do data do consumidor, o que levou a um aumento da proteção da privacidade dos consumidores. Políticas como GDPR e PDPA e a decisão dos principais navegadores da Web de remover o cookies de terceiros estão afetando a forma como o marketing digital é praticado atualmente.

A morte do cookies de terceiros tem uma implicação direta - o As piscinas audience diminuirão. Consequentemente, a segmentação e os targeting audiences baseados no 3P data se tornarão menos precisos. Outra implicação é a redução da capacidade de rastreamento das interações do usuário em sites e aplicativos móveis, O senhor pode estar certo de que a atribuição de ponta a ponta se tornará ainda mais desafiadora do que antes.

Essa entrada em um mundo sem cookies incentivará as marcas a se concentrarem mais na maximização do potencial de seus parceiros data e a dobrarem o empenho no estabelecimento de parcerias data de terceiros. Ao mesmo tempo, será crucial avaliar e criar parcerias de longo prazo com parceiros de tecnologia sustentáveis que coloquem a privacidade do consumidor em primeiro plano.

Mas a questão hoje é: o senhor é o senhor? onde e Como devemos começar?

Com a diminuição dos cookies de terceiros, as marcas devem se concentrar em maximizar a coleta de data de terceiros, incluindo, entre outros, data de CRM e fidelidade, data de comportamento on-line em seus ativos digitais - por exemplo, sites, aplicativos e data de mídia - por exemplo, cliques e visualizações.

Os data PII e não PII são igualmente importantes e todas as marcas devem maximizar sua coleta em cada ponto de contato com o consumidor. Em muitos casos, essa não é apenas uma discussão técnica, mas também uma decisão comercial. Por exemplo, os consumidores são incentivados a fornecer suas informações de contato após a compra hoje? O orçamento de A&P precisa ser reservado e um caso de negócios com testes contínuos e mecanismos de melhoria precisará ser implementado.

A integração do data de terceiros em seu ecossistema data marketing requer a tecnologia certa. Nos últimos anos, o mercado está obcecado por terminologias como CDPs e DMPs, mas o mais importante é ter a combinação certa de plataformas para dar suporte ao mapeamento de seu data de primeiro, segundo e terceiro fornecedores. Se uma combinação de suas ferramentas existentes, como o Google Marketing Platform (GMP) e o Google Cloud Platform (GCP), já puder atender a essa finalidade, o senhor não precisará investir um orçamento extra de marketing em novas ferramentas. Aqui estão algumas dicas concretas sobre o uso do data de terceiros na ativação de mídia:

Como o rastreamento e o mapeamento de consumidores individuais estão se tornando cada vez mais desafiadores com o desaparecimento do cookies de terceiros, as marcas devem explorar técnicas mais avançadas de medição estatística e de aprendizado de máquina para avaliar o sucesso. Modelos de causalidade bayesiana (ou modelos de ROI de marketing) O sistema de gestão de riscos e riscos fornece uma única fonte de verdade que mede com precisão a incrementalidade de todas as atividades de marketing e outros fatores que afetam as metas comerciais (como promoções de preços ou fatores externos de mercado, como a COVID). Ele oferece valiosos insights acionáveis aos profissionais de marketing para otimizar seus investimentos e retornos nesse ambiente de negócios incerto.

Os consumidores estão se tornando mais conscientes da privacidade data e as marcas também deveriam estar. As marcas devem manter a transparência ideal com consentimentos claros dos consumidores em todas as atividades de coleta e ativação do data. Quanto mais data de terceiros coletamos, maiores são as responsabilidades que a marca deve assumir para garantir que o data seja processado corretamente, em conformidade com as regulamentações locais e os acordos com os consumidores. Revise suas políticas de cookies e a configuração de privacidade do data hoje mesmo para garantir que não haja vazamento de data ou riscos não supervisionados em suas operações comerciais.

Data A governança não se refere apenas a processos e controle, mas também tem um impacto direto em seu ROI. Em um estudo realizado pelo Artefact, descobrimos que, com a qualidade adequada do data governance e do data, as marcas podem alcançar 44% economia de tempo de projetos data e Aumento de 22% na precisão ao criar modelos de aprendizado de máquina.

A morte iminente de todos os cookies de terceiros oferece às marcas a oportunidade de reorientar suas estratégias em torno de data de terceiros mais confiáveis (e valiosos). Haverá um período de transição, mas quanto mais rápido o senhor puder desenvolver seus recursos de marketing com base no uso eficaz do data de terceiros, mais cedo poderá retomar de onde parou - oferecendo experiências de marca personalizadas e gerenciamento de marketing eficaz. 

Comece hoje mesmo avaliando suas dependências do cookies de terceiros e a maturidade do data de terceiros.

O senhor tem dúvidas sobre como lidar com essas mudanças?

Envie-nos uma mensagem para hello-singapore@artefact.com.