1st party data: Assumindo o controle na era do marketing sem cookies

Nos últimos anos, testemunhamos a evolução do cenário tecnológico e regulatório em torno do consumidor data, o que levou a uma maior proteção da privacidade dos consumidores. Políticas como GDPR e PDPA e a decisão dos principais navegadores da Web de remover cookies de terceiros estão afetando a forma como o marketing digital é praticado atualmente.

A morte de terceiros cookies tem uma implicação direta - as audience as piscinas diminuirão. Consequentemente, a segmentação e o targeting público com base no 3P data se tornarão menos precisos. Outra implicação é a rastreabilidade reduzida das interações dos usuários em sites e aplicativos móveisem que a atribuição de ponta a ponta se tornará ainda mais desafiadora do que antes.

Essa entrada em um mundo sem cookies incentivará as marcas a se concentrarem mais na maximização do potencial de sua primeira parte data e a dobrarem o empenho em estabelecer parcerias com a segunda parte data . Ao mesmo tempo, será fundamental avaliar e criar parcerias de longo prazo com parceiros de tecnologia sustentáveis que coloquem a privacidade do consumidor em primeiro plano.

Mas a questão hoje é - onde e como devemos começar?

À medida que o cookies de terceiros diminui, as marcas devem se concentrar em maximizar a coleta do data de terceiros, incluindo, entre outros, o CRM e a fidelidade data, o comportamento on-line data em seus ativos digitais - por exemplo, sites, aplicativos e mídia data - por exemplo, cliques e visualizações.

PII e não PII data são igualmente importantes para a primeira parte data e toda marca deve maximizar sua coleta em cada ponto de contato com o consumidor. Em muitos casos, essa não é apenas uma discussão técnica, mas também uma decisão comercial. Por exemplo, os consumidores são incentivados a fornecer suas informações de contato após a compra hoje? O orçamento de A&P precisa ser reservado e um caso de negócios com testes contínuos e mecanismos de melhoria precisará ser implementado.

A integração de data terceiros em seu ecossistema de marketing de data requer a tecnologia certa. Nos últimos anos, o mercado está obcecado com terminologias como CDPs e DMPs, mas o mais importante é ter a combinação certa de plataformas para dar suporte ao mapeamento de seus data terceiros. Se uma combinação de suas ferramentas existentes, como o Google Marketing Platform (GMP) e o Google Cloud Platform (GCP), já puder atender a essa finalidade, você não precisará investir um orçamento de marketing extra em novas ferramentas. Aqui estão algumas dicas concretas sobre o uso de data terceiros na ativação de mídia:

Como o rastreamento e o mapeamento individual do consumidor estão se tornando cada vez mais desafiadores com o desaparecimento de terceiros cookies, as marcas devem explorar técnicas mais avançadas de medição estatística e de aprendizado de máquina para avaliar o sucesso. Os modelos de causalidade bayesiana (ou modelos de ROI de marketing) fornecem uma única fonte de verdade que mede com precisão a incrementalidade de todas as atividades de marketing e outros fatores que afetam as metas comerciais (como promoções de preços ou fatores externos de mercado, como a COVID). Ele oferece valiosos insights acionáveis aos profissionais de marketing para otimizar seus investimentos e retornos nesse ambiente de negócios incerto.

Os consumidores estão se tornando mais conscientes da privacidade data e as marcas também devem estar. As marcas devem manter a máxima transparência com consentimentos claros dos consumidores em todas as atividades de coleta e ativação do data . Quanto mais data de terceiros coletamos, maiores são as responsabilidades que a marca deve assumir para garantir que o data seja processado corretamente em conformidade com as regulamentações locais e os acordos com os consumidores. Revise suas políticas de cookies e a configuração de privacidade data hoje mesmo para garantir que não haja data vazamentos ou riscos não supervisionados em suas operações comerciais.

Data A governança não se trata apenas de processo e controle, mas ela também tem um impacto direto em seu ROI. Em um estudo realizado pela Artefact, descobrimos que, com a governança data adequada e a qualidade data , as marcas podem alcançar 44% de economia de tempo em projetos data e 22% de aumento na precisão ao criar modelos de aprendizado de máquina.

A morte iminente de todos os terceiros cookies oferece às marcas a oportunidade de reorientar suas estratégias em torno de terceiros mais confiáveis (e valiosos). data. Haverá um período de transição, mas quanto mais rápido você puder desenvolver seus recursos de marketing com base no uso eficaz de terceiros data, mais cedo poderá retomar de onde parou - oferecendo experiências de marca personalizadas e gerenciamento de marketing eficaz.

Comece hoje mesmo avaliando suas dependências de terceiros cookies e a maturidade de terceiros data .

Tem dúvidas sobre como navegar por essas mudanças?

Envie-nos uma mensagem para hello-singapore@artefact.com.