Nel 2021, sono rari i marchi che non dispongono di un sito web. Sono possibili diverse situazioni in cui un sito deve essere lanciato ex nihilo: nuovo marchio, nuova società, apertura in un nuovo paese. A titolo esemplificativo, consideriamo un sito che si inserisce in un mercato concorrenziale, con una strategia SEO e un impegno costante.
Senza antichità e senza legami con l'esterno, il contenuto editoriale o il catalogo del sito non vengono valorizzati se non al termine di alcuni mesi, per mezzo di paliers di visibilità che hanno avuto successo nel corso di 3 anni. In questo caso di figura, si intende che un sito è "referenziato" quando è ben radicato sul suo mercato in ambito SEO, con un marchio riconosciuto e una copertina equivalente a quella dei suoi concorrenti.
1 - Première année : une faible visibilité naturelle
La prima annata dopo l'apertura del sito è dedicata a far nascere il sito.
Il mercato è caratterizzato da un deficit di notorietà nei confronti dei concorrenti impiantati sul mercato:
Alla fine del primo anno di esistenza, la visibilità naturale (misurata in impressioni nei motori di ricerca) del sito sarà debole, si stima al 20% del suo potenziale:
2 - La seconda annata: un SEO che fa paura
La seconda annata è quella dello smantellamento del sito nella sua visibilità. Il sito acquista autorità agli occhi dei motori di ricerca grazie ai suoi nuovi link e alla sua notorietà.
La visibilità sul marchio progredisce. La sua visibilità sulle richieste di informazioni generali si riduce per una maggiore presenza sulle richieste di informazioni a coda lunga e per una minore presenza sulle richieste di informazioni a coda alta:
Il sito presenta un'instabilità nei posizionamenti, i ricercatori si confrontano con il giudizio degli internauti sui risultati delle loro ricerche attraverso test di posizioni elevate su parole chiave forti e tempi brevi. La progressione avviene per paliers piuttosto che in modo lineare.
Il sito raggiunge il 50% del suo potenziale alla fine della seconda annata.
3 - Troisième année: un sito ricco di visibilità naturale
La terza annata ha consacrato il sito come un attore di riferimento nel suo mercato, è la conferma. Il sito si avvicina alla notorietà dei suoi concorrenti.
La sua visibilità si stabilizza su richieste generiche forti con un rapporto di 20/80 (il 20% delle richieste apporta l'80% della visibilità), completate da richieste long-tail numerose. Il suo marchio di traffico progredisce con la notorietà del marchio. L'obiettivo di visibilità sul mercato è stato raggiunto.
La SEO rimane comunque una strategia in cui gli sforzi devono essere costanti. Un sito è in relazione con i progressi degli altri attori ed è soggetto alle evoluzioni dei motori di ricerca e dei comportamenti del mercato. Raggiungere un obiettivo è un successo, ma mantenerlo e superarlo implica una strategia SEO ininterrotta. Per un sito maturo, la complementarità con gli altri settori (in particolare attraverso un'analisi della sinergia tra SEO e SEA) è un asse di crescita e ottimizzazione da considerare.