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Nel 2021, sono rari i marchi che non dispongono di un sito web. Sono possibili diverse situazioni in cui un sito deve essere lanciato ex nihilo: nuovo marchio, nuova società, apertura in un nuovo paese. A titolo esemplificativo, consideriamo un sito che si inserisce in un mercato concorrenziale, con una strategia SEO e un impegno costante.

Senza antichità e senza legami con l'esterno, il contenuto editoriale o il catalogo del sito non vengono valorizzati se non al termine di alcuni mesi, per mezzo di paliers di visibilità che hanno avuto successo nel corso di 3 anni. In questo caso di figura, si intende che un sito è "referenziato" quando è ben radicato sul suo mercato in ambito SEO, con un marchio riconosciuto e una copertina equivalente a quella dei suoi concorrenti.

1 - Première année : une faible visibilité naturelle

La prima annata dopo l'apertura del sito è dedicata a far nascere il sito.

Il mercato è caratterizzato da un deficit di notorietà nei confronti dei concorrenti impiantati sul mercato:

  • la loro antichità conferisce un vantaggio in termini di visibilità organizzativa
  • beneficiano di un'autorità agli occhi dei motori di ricerca grazie al numero di link esterni (backlink) provenienti da siti di livello superiore, che rappresentano un fattore determinante nell'algoritmo di posizionamento dei motori di ricerca
  • per il nostro sito, il marchio sarà sconosciuto agli internauti che lo vedranno comparire nei risultati di ricerca, quindi avrà un Taux de clic più basso rispetto alla norma.

Alla fine del primo anno di esistenza, la visibilità naturale (misurata in impressioni nei motori di ricerca) del sito sarà debole, si stima al 20% del suo potenziale:

  • la visibilità è garantita da richieste di marchio, il cui volume di ricerca dipende dalla notorietà del marchio stesso
  • il débutera sa visibilité hors-marque sur des requêtes génériques peu concurrentielles (dites long-tail), donc faibles
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2 - La seconda annata: un SEO che fa paura

La seconda annata è quella dello smantellamento del sito nella sua visibilità. Il sito acquista autorità agli occhi dei motori di ricerca grazie ai suoi nuovi link e alla sua notorietà.

La visibilità sul marchio progredisce. La sua visibilità sulle richieste di informazioni generali si riduce per una maggiore presenza sulle richieste di informazioni a coda lunga e per una minore presenza sulle richieste di informazioni a coda alta:

  • le posizioni a pagina 1 principali portatrici di traffico
  • le posizioni delle pagine 2 e 3 in embuscade.

Il sito presenta un'instabilità nei posizionamenti, i ricercatori si confrontano con il giudizio degli internauti sui risultati delle loro ricerche attraverso test di posizioni elevate su parole chiave forti e tempi brevi. La progressione avviene per paliers piuttosto che in modo lineare.

Il sito raggiunge il 50% del suo potenziale alla fine della seconda annata.

3 - Troisième année: un sito ricco di visibilità naturale

La terza annata ha consacrato il sito come un attore di riferimento nel suo mercato, è la conferma. Il sito si avvicina alla notorietà dei suoi concorrenti.

La sua visibilità si stabilizza su richieste generiche forti con un rapporto di 20/80 (il 20% delle richieste apporta l'80% della visibilità), completate da richieste long-tail numerose. Il suo marchio di traffico progredisce con la notorietà del marchio. L'obiettivo di visibilità sul mercato è stato raggiunto.

La SEO rimane comunque una strategia in cui gli sforzi devono essere costanti. Un sito è in relazione con i progressi degli altri attori ed è soggetto alle evoluzioni dei motori di ricerca e dei comportamenti del mercato. Raggiungere un obiettivo è un successo, ma mantenerlo e superarlo implica una strategia SEO ininterrotta. Per un sito maturo, la complementarità con gli altri settori (in particolare attraverso un'analisi della sinergia tra SEO e SEA) è un asse di crescita e ottimizzazione da considerare.

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