En 2021, zeldzaam zijn de merken die niet over een website beschikken. Er zijn verschillende situaties mogelijk waarin een site ex nihilo moet worden gelanceerd: nieuw merk, nieuwe onderneming, opening in een nieuw land. Om een voorbeeld te geven: laten we eens kijken naar een site met een omzet van nul op een concurrentiële markt, met een SEO-strategie en een constante inspanning.
Sans ancienneté et sans liens externes, le contenu éditorial ou le catalogue du site ne sera valorisé qu'au fil des mois, par paliers de visibilité successifs sur 3 ans. In dit geval begrijpt men dat een site "gerefereerd" wordt wanneer hij goed is ingeburgerd op zijn markt en SEO, met een bekend merk en een gelijkwaardige presentatie als zijn concurrenten.
1 - Première année : une faible visibilité naturelle
Het eerste jaar na de lancering van de site is gewijd aan de ontwikkeling van de site.
Hij heeft een gebrek aan bekendheid tegenover de concurrenten die op de markt aanwezig zijn:
Aan het eind van het eerste jaar van zijn bestaan is de natuurlijke zichtbaarheid (die men kan meten aan de hand van impressies in de onderzoekscentra) van de site gering, naar schatting 20% van zijn potentieel:
2 - Deuxième année : un SEO qui grimpe
La deuxième année est celle du décollage du site dans sa visibilité. De site krijgt gezag bij onderzoekers door zijn nieuwe links en bekendheid.
De zichtbaarheid op het merk neemt toe. De zichtbaarheid op de algemene aanvragen vermindert door een sterke aanwezigheid op de aanvragen voor Long-tail en door de aanwezigheid op de aanvragen voor Top-tail:
Le site subira une instabilité dans ses positionnements, les moteurs de recherche le confronteront au jugement des internautes dans leurs résultats de recherche par des tests de positions hautes sur des mots-clés forts sur des périodes courtes. De progressie vindt plaats op verschillende niveaus en niet op een lineaire manier.
De site bereikt 50% van zijn potentieel op het einde van het tweede jaar.
3 - Troisième année : un site puissant en visibilité naturelle
La troisième année établit le site comme un acteur de référence dans son marché, c'est la confirmation. Il approche de la notoriété de ses concurrents.
De zichtbaarheid wordt gestabiliseerd door de sterke algemene aanvragen met een ratio van 20/80 (20% van de aanvragen levert 80% van de zichtbaarheid op), aangevuld met de talrijke aanvragen. Het verkeer gaat vooruit met de bekendheid van het merk. L'objectif de visibilité sur son marché est atteint.
Le SEO blijft néanmoins une stratégie où les efforts doivent être constants. Een site is in concurentie met de vooruitgang van andere actoren en is onderhevig aan de ontwikkelingen van de zoekmachines en de markt. Het bereiken van een doelstelling is een succes, maar het behouden en overtreffen ervan impliceert een stratégie SEO ininterrompue. Voor een volwassen site, is de complementariteit met de andere niveaus (met name door een analyse van de synergie tussen SEO en SEA) een belangrijk aandachtspunt voor groei en optimalisatie.