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Im Jahr 2021 sind Marken, die noch nicht über eine Website verfügen, sehr selten. Es sind mehrere Situationen denkbar, in denen eine Website aus dem Nichts lanciert werden muss: eine neue Marke, ein neues Unternehmen, die Eröffnung eines neuen Landes. Als Beispiel betrachten wir eine Website, die sich in einem Konkurrenzmarkt mit einer SEO-Strategie und konstantem Aufwand um einen Zehner erhöht.

Ohne Anciennität und ohne externe Links wird der redaktionelle Inhalt oder der Katalog einer Website erst im Laufe der nächsten Monate durch die nach 3 Jahren erreichten Sichtbarkeitsstufen aufgewertet. In diesem Fall bedeutet dies, dass eine Website "référencé" ist, wenn sie auf dem SEO-Markt gut etabliert ist und eine bekannte Marke sowie eine gleichwertige Aufmachung wie die ihrer Konkurrenten hat.

1 - Première année : une faible visibilité naturelle

Das erste Jahr nach dem Start der Website ist dem Aufbau der Website gewidmet.

Er hat ein Bekanntheitsdefizit gegenüber den auf dem Markt vertretenen Wettbewerbern:

  • Ihr Alter verschafft ihnen einen Vorteil für ihre organische Sichtbarkeit.
  • Sie erhalten eine Autorität im Blickfeld der Suchmaschinen durch die Anzahl der externen Links (Backlinks), die von anderen Websites stammen und für den Algorithmus zur Positionierung der Suchmaschinen eine wichtige Rolle spielen.
  • Für unsere Website ist die Marke für Internetnutzer, die sie in den Suchergebnissen finden, unbekannt, so dass die Klickrate niedriger ist als normal.

Am Ende des ersten Jahres ihres Bestehens ist die natürliche Sichtbarkeit der Website (die man anhand von Eindrücken in den Forschungszentren misst) gering, man schätzt sie auf 20% ihres Potenzials:

  • Die Sichtbarkeit wird durch Markenanfragen gewährleistet, wobei der Umfang der Recherche von der Bekanntheit der Marke abhängt.
  • er wird durch wenig konkurrierende Suchanfragen (d.h. Longtail), die nicht sehr zahlreich sind, unbemerkt sichtbar
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2 - Das zweite Jahr: ein SEO, der grimpt

Das zweite Jahr ist ein Jahr des Ausbaus der Sichtbarkeit der Website. Die Website wird durch ihre neuen Links und ihren Bekanntheitsgrad in den Köpfen der Suchmaschinenbetreiber verankert.

Der Bekanntheitsgrad der Marke nimmt zu. Die Sichtbarkeit in den allgemeinen Suchanfragen sinkt durch eine stärkere Präsenz in den Suchanfragen mit langem Schwanz und durch einen geringeren Anteil in den Suchanfragen mit langem Schwanz:

  • die Positionen auf Seite 1 der wichtigsten Verkehrsträger
  • Die Positionen auf den Seiten 2 und 3 sind mit einem Embuscade versehen.

Die Website unterliegt einer Instabilität in ihren Positionen, und die Rechercheure sehen sich in ihren Rechercheergebnissen durch Tests von Spitzenpositionen auf der Grundlage von Schlagwörtern in kurzen Zeitabständen mit dem Urteil von Praktikern konfrontiert. Die Progression erfolgt in mehreren Schritten, nicht in einer Linie.

Die Website erreicht 50 % ihres Potenzials am Ende des zweiten Jahres.

3 - Troisième année : eine sehr gut sichtbare Seite für die Natur

Im dritten Jahr etabliert sich die Website als Referenzakteur auf dem Markt, das ist die Bestätigung. Sie nähert sich der Bekanntheit ihrer Mitbewerber.

Die Sichtbarkeit stabilisiert sich durch die häufigen Suchanfragen mit einem Verhältnis von 20/80 (20 % der Suchanfragen tragen zu 80 % zur Sichtbarkeit bei), ergänzt durch die zahlreichen Longtail-Anfragen. Der Markenverkehr steigt mit dem Bekanntheitsgrad der Marke. Das Ziel der Sichtbarkeit auf dem Markt ist erreicht.

Die Suchmaschinenoptimierung bleibt jedoch eine Strategie, bei der die Anstrengungen konstant bleiben müssen. Eine Website steht im Einklang mit den jeweiligen Fortschritten der anderen Akteure und unterliegt den Entwicklungen der Suchmaschinen und des Marktverhaltens. Ein Ziel zu erreichen ist ein Erfolg, aber es aufrechtzuerhalten und zu übertreffen bedeutet, eine SEO-Strategie zu verfolgen, die sich nicht durchsetzen lässt. Für eine ausgereifte Website ist die Komplementarität mit den anderen Ebenen (insbesondere durch eine Analyse der Synergie zwischen SEO und SEA) eine zu berücksichtigende Wachstums- und Optimierungsachse.

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