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In ambito SEO, i siti che intendono rivolgersi al motore di ricerca in misura maggiore rispetto all'internauta sono ciblés. Il caso delle pagine satelliti è chiaro, ma quello dei siti satelliti è più florido: più difficili da mettere in atto in un'ottica di visibilità, la maggior parte delle situazioni sono correnti e tollerate nell'ecosistema naturale di Google.
Linee guida ufficiali di Google
La documentazione di Google indica gli abusi più evidenti e chiaramente inutili per l'utente:
"I satelliti sono pagine o siti creati per ottenere una classificazione ottimale nei risultati delle ricerche in risposta a richieste specifiche".
I satelliti sono fastidiosi per gli internauti, in quanto possono provocare l'inserimento di numerose pagine simili nei risultati delle ricerche.
Inoltre, cliccando su ogni risultato, l'internauta viene sempre reindirizzato verso la stessa destinazione. I satelliti possono anche condurre gli internauti verso pagine intermedie che non sono altrettanto utili quanto la destinazione finale.
Ecco alcuni esempi di satelliti:
Pagine satelliti
Studio di caso: sito abusivo di pagine satellitari
Il sito presenta lo stesso schema per le richieste locali: la pagina di accoglienza viene duplicata tutte le volte che ci sono villaggi da sfogliare con la richiesta "imprimerie + [città]", senza un vero servizio locale perché la società non ha un impianto fisico. La maggior parte del sito è composta da questo tipo di pagine.
Le pagine create non hanno alcun valore aggiunto per l'internauta, oltre a essere dei testi mensili.
Ci troviamo quindi in un caso di pagine satellitari come quelle descritte da Google:
Questo tipo di abuso flagrante è stato trattato da Google a partire dal 2012 attraverso le azioni successive del suo algoritmo, chiamate filtri "Panda", che attaccano la qualità dei siti web.
La visibilità naturale del sito in questione è diminuita continuamente nel 2012-2013 al momento dell'installazione di queste pagine. La perdita riguarda principalmente i posizionamenti ottenuti da queste pagine satellitari.
Questi criteri di qualità sono sempre parte integrante dell'algoritmo: un sito che segue queste pratiche non è mai stato così performante nei risultati naturali di Google.
Le landing page sono pagine satelliti?
La logica delle campagne pubblicitarie in rete spinge i siti a creare delle "pagine di richiamo" per i loro annunci, al di fuori della struttura del sito ma spesso senza intenzione di posizionamento SEO. Anche se queste pagine sono per definizione satelliti, il rischio è trascurabile se le proporzioni sono ragionevoli.
La messa in atto intelligente di questa pratica è invece rapida ed efficace in ambito SEO: i siti di e-commerce creano pagine dedicate per superare le capacità dei loro prodotti in vendita, consentendo al contempo un facile accesso a queste pagine da parte dei visitatori del sito. Si può così accedere a pagine complete che contengono contenuti informativi utili e una selezione di prodotti pertinenti, con una sinergia tra SEA e SEO. La pagina è quindi ottimizzata per i motori di ricerca per quanto riguarda la sua richiesta visiva e qualitativa per l'internauta.
Esempio chez Air France, sur la requête "vol Paris - New York"
Siti satelliti
Una società può essere proprietaria di una rete di siti ma sfruttarli in vari modi:
Siti da utilizzare per richieste specifiche
In settori molto competitivi per gli operatori dinamici in ambito SEO, è facile trovare siti che sembrano poco naturali. Anche nei servizi di tipo elettricità / gas / eau / assicurazioni si trovano siti che non hanno nulla di naturale:
Ad esempio, sulla richiesta "EDF Paris", si trovano questi due siti appartenenti alla stessa società nella prima pagina dei risultati:
Bien que ces pratiques semblent douteuses :
Il servizio reso agli occhi di Google è quindi sufficiente, nonostante il poco interesse a fornire queste informazioni più volte. Questo tipo di sito è adatto a questo tipo di richieste e ritenuto più pertinente di altri modelli (ad esempio i siti di marchi con servizi più generali).
Siti informativi dei marchi
La maggior parte dei siti web a vocazione commerciale raddoppia il proprio sito in un blog. Da un punto di vista SEO, questi siti di contenuti informativi servono a soddisfare le richieste di informazioni nel loro universo, ma che il sito principale non può rispondere (guide all'acquisto, tendenze del settore). Il fine è naturalmente quello di avvicinare il lettore al sito di vendita.
I siti sono autonomi, in sous-domaines o in domaines indépendants, ma rinviano al sito principale per il percorso del cliente.
Esempi :
Siti di marchi indipendenti
Una società proprietaria di più marchi può servire per ottenere una maggiore visibilità, concentrandosi su un unico sito finale?
Questo modello non è mai stato riconosciuto da Google nelle sue buone pratiche. È molto diffuso in settori come quello dei media (reti di pubblicazioni collegate tra loro), ma è meno facile da identificare nei siti commerciali.
Questa logica si ritrova nella società Décathlon, creatrice di marchi autonomi. Il marchio Kalenji propone articoli per il running. Dispone di un sito autonomo, ricco di contenuti e quindi di valore aggiunto per l'utente. Il sito non propone alcun catalogo di prodotti in sé: rimanda direttamente al sito principale decathlon.fr.
Nonostante questo funzionamento, il sito è performante dal punto di vista SEO e conferisce una doppia visibilità alla società Décathlon su richieste transazionali molto elevate.
In un ambito commerciale diverso, si può pensare alle filiali di società di viaggi che dispongono di un sito autonomo ma il cui tunnel di conversione rimanda a un sito diverso. Inoltre, il sito TGV Lyria non dispone di un sistema di prenotazione proprio, ma rimanda al sito OUI SNCF.
I siti satellitari sono rischiosi?
I documenti di Google riguardano il servizio reso all'internauta da un sito, piuttosto che i modelli economici da perseguire. Indipendentemente dalle disposizioni adottate dalle società per far gravitare i siti secondari (donc satelliti) attorno a un sito principale, se il servizio reso all'utente da questi siti è presente, Google è molto tollerante. Il fatto che i siti satelliti rappresentino marchi identificati e reali assicura una sicurezza supplementare.
