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Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind die Websites, die sich mehr an den Suchenden als an den Internetnutzer richten wollen, käuflich. Der Fall der Satellitenseiten ist eindeutig, aber der Fall der Satelliten-Websites ist noch komplizierter: Es ist schwieriger, eine Sichtbarkeit zu erreichen, aber die meisten Situationen sind im natürlichen Google-Ökosystem schnell und einfach zu bewältigen.
Offizielle Richtlinien von Google
In der Google-Dokumentation werden die für Internetnutzer offensichtlichsten und unzulässigsten Verstöße aufgeführt:
" Satelliten sind Seiten oder Websites, die für eine optimale Einstufung der Suchergebnisse auf der Grundlage spezieller Suchanfragen erstellt werden.
Die Satelliten stören die Internetnutzer, denn sie können dazu führen, dass in den Suchergebnissen zahlreiche ähnliche Seiten angezeigt werden.
Wenn Sie also auf das jeweilige Ergebnis klicken, werden Sie immer wieder zum gleichen Ziel geleitet. Die Satelliten können die Nutzer auch zu Zwischenseiten leiten, die nicht so nützlich sind wie das endgültige Ziel.
Voici quelques exemples de satellites :
Seiten-Satelliten
Fallstudie: missbräuchliche Nutzung von Satellitenseiten
Die Website folgt dem gleichen Schema für lokale Anfragen: Die Empfangsseite ist doppelt vorhanden, wenn es mehrere Orte gibt, die mit der Anfrage "Imprimerie + [Ort]" zu erreichen sind, ohne dass ein lokaler Dienst zur Verfügung steht, da die Gesellschaft keine physische Einrichtung hat. Der größte Teil der Website bestand daher aus dieser Art von Seiten.
Die erstellten Seiten haben keinen zusätzlichen Wert für die Internetnutzer und sind auch nicht als Denkanstöße zu verstehen.
Es handelt sich also um einen Fall von Satellitenseiten, wie sie von Google definiert wurden:
Diese Art von eklatantem Missbrauch wurde von Google seit 2012 durch die sukzessive Einführung des Algorithmus "Panda" bekämpft, der die Qualität von Websites angreift.
Die natürliche Sichtbarkeit des betreffenden Standorts hat sich 2012-2013 zum Zeitpunkt der Einstellung dieser Aktualisierungen kontinuierlich verringert. Die Verschlechterung betrifft vor allem die von diesen Satellitenseiten erzielten Positionsangaben.
Diese Qualitätskriterien sind ein fester Bestandteil des Algorithmus: eine Website, die diese Verfahren anwendet, wird in den natürlichen Google-Ergebnissen nicht einfach so erscheinen.
Sind die Landing Pages Satelliten-Seiten?
Die Logik der Online-Publikationskampagnen verleitet die Websites dazu, für ihre Ankündigungen "Anzeigenseiten" einzurichten, die außerhalb der Website-Struktur liegen und häufig keine SEO-Positionierung anstreben. Auch wenn es sich bei diesen Seiten per Definition um Satelliten handelt, ist das Risiko nicht zu unterschätzen, da die Proportionen angemessen sind.
Die intelligente Umsetzung dieses Verfahrens ist im Gegensatz dazu eine schnelle und effiziente SEO-Maßnahme: E-Commerce-Seiten erstellen daher spezielle Seiten, um die Kapazitäten ihrer Produktangebote zu erweitern und den Besuchern der Website einen einfachen Zugriff auf diese Seiten zu ermöglichen. Man kann also auf komplette Seiten mit nützlichen Informationen und einer Auswahl relevanter Produkte zugreifen, was zu einer Synergie zwischen SEA und SEO führt. Die Seite ist somit für die Suchmaschinerie im Hinblick auf die Suchanfragen und die Qualität für die Nutzer optimiert.
Exemple chez Air France, sur la requête "vol Paris - New York"
Standorte Satelliten
Eine Gesellschaft kann Eigentümerin eines Netzes von Websites sein, die sie auf verschiedene Weise nutzen kann:
Websites, die für spezielle Anfragen zugänglich sind
In sehr konkurrierenden Sektoren für dynamische SEO-Akteure findet man leicht Websites, die wenig natürlich erscheinen. Auch in den Bereichen Strom, Gas, Wasser und Versicherungen findet man Websites, auf denen :
Par exemple sur la requête "EDF Paris", on trouve ces deux sites appartant à la même société en 1ère page des résultats :
Bien que ces pratiques semblent douteuses :
Der von Google erbrachte Service ist daher ausreichend, auch wenn es wenig sinnvoll ist, diese Informationen mehrfach zu liefern. Diese Art von Website ist an diese Art von Anfragen angepasst und wird als relevanter angesehen als andere Modelle (z. B. Websites von Marken mit allgemeineren Dienstleistungen).
Marken-Informationsseiten
Die meisten Websites mit kommerzieller Ausrichtung verdoppeln ihre Website mit einem Blog. Unter dem Gesichtspunkt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) dienen diese Websites mit informativen Inhalten dazu, Informationsbedürfnisse in ihrem Umfeld zu befriedigen, die die Hauptseite nicht befriedigen kann (Kaufanleitungen, Branchentrends). Ziel ist es natürlich, den Leser auf die Website des Anbieters zu lenken.
Diese Websites sind eigenständig, in Unterdomänen oder in unabhängigen Domänen, verweisen aber auf die Hauptseite für den Kunden.
Beispiele:
Unabhängige Markenseiten
Kann eine Gesellschaft, die mehrere Marken besitzt, dazu beitragen, eine größere Sichtbarkeit zu erreichen, indem sie sich auf eine einzige endgültige Website begibt?
Dieses Modell wurde von Google in seinen guten Praktiken noch nie erwähnt. Es ist in Branchen wie den Medien (verbundene Publikationsnetzwerke) gängig, aber auf Marktseiten weniger leicht zu erkennen.
Diese Logik findet man bei der Firma Décathlon, einem Hersteller von Eigenmarken. Die Marke Kalenji bietet Artikel für den Laufsport an. Sie verfügt über eine eigene Website, die reich an Inhalten ist und somit einen Mehrwert für die Nutzer bietet. Diese Seite bietet keinen eigenen Produktkatalog an, sondern verweist direkt auf die Hauptseite decathlon.fr.
Trotz dieser Funktion ist die Seite SEO-performant und verleiht der Firma Décathlon eine doppelte Sichtbarkeit bei hohen Abrufzahlen.
Bei einer anderen kommerziellen Funktionsweise kann man an Filialen von Reisegesellschaften denken, die über eine eigene Website verfügen, deren Umsteigetunnel jedoch zu einer anderen Website führt. Die Website TGV Lyria verfügt also nicht über ein eigenes Reservierungssystem, sondern verweist auf die Website OUI SNCF.
Sind die Satellitenstandorte nicht riskant?
Die Konsignation von Google bezieht sich auf die von einer Website erbrachten Dienstleistungen für die Nutzer, nicht auf die zu erwerbenden Wirtschaftsmodelle. Unabhängig von den Vorkehrungen, die von den Unternehmen getroffen werden, um Zweitwebsites (d. h. Satelliten) um eine Hauptseite herum zu platzieren, scheint Google sehr tolerant zu sein, wenn der Dienst, der den Nutzern über diese Seiten angeboten wird, vorhanden ist. Die Tatsache, dass die Satelliten-Websites identifizierbare und zuverlässige Marken repräsentieren, gewährleistet eine zusätzliche Sicherheit.
