En SEO, les sites cherchant à s'adresser au moteur de recherche davantage qu'à l'internaute sont ciblés. Het geval van de satellietpagina's is duidelijk, maar dat van de satellietwebsites is nog erger: moeilijker te plaatsen in het kader van de zichtbaarheid, maar de meeste situaties zijn courant en worden getolereerd in de natuurlijke omgeving van Google.
Officiële richtlijnen van Google
De documentatie van Google geeft de meest evidente en voor de internaut onaanvaardbare misbruiken aan:
"Les satellites sont des pages ou des sites créés pour un classement optimal dans les résultats de recherche en répondant à des demandes spécifiques.
De satellieten storen de internauten, omdat zij kunnen leiden tot de weergave van talrijke soortgelijke pagina's in de onderzoeksresultaten.
En door op elk resultaat te klikken, wordt de bezoeker steeds naar dezelfde bestemming geleid. De satellieten kunnen de deelnemers ook leiden naar tussenpagina's die niet zo nuttig zijn als de eindbestemming.
Voici quelques exemples de satellites :
Pagina's satellieten
Etude de cas : site abusant de pages satellites
De site produceert hetzelfde schéma voor lokale aanvragen: de accueil-pagina wordt zo vaak gedupliceerd als er dorpen te vinden zijn via de aanvraag "imprimerie + [plaats]", zonder echte lokale dienst, omdat de maatschappij geen fysieke implantatie heeft. La grande majorité du site était donc composé de ce type de pages.
Les pages créées n'ont aucune valeur ajoutée pour l'internaute, en plus d'être mensongères.
On donc dans un cas de pages satellites comme défini par Google :
Dit type flagrant misbruik is door Google sinds 2012 bestreden met de successieve maatregelen van zijn algoritme, de zogeheten "Panda"-filters, die de kwaliteit van websites aantasten.
La visibilité naturelle du site concerné a décliné continuement en 2012-2013 au moment des déploiements de ces mises à jour. De achteruitgang betreft voornamelijk de posities die door deze pagina's satellieten worden ingenomen.
Deze kwaliteitscriteria zijn een integraal onderdeel van het algoritme: een site die deze principes volgt, zal nooit een goede prestatie leveren in de natuurlijke resultaten van Google.
Zijn de landingspagina's satellieten?
De logica van publicitaire campagnes en ligne zorgt ervoor dat sites voor hun annonces "pages d'atterrissage" creëren, buiten de structuur van de site, maar vaak zonder de intentie tot positionering en SEO. Ook al zijn deze pagina's per definitie satellieten, het risico is onoverkomelijk als de verhoudingen kloppen.
La mise en œuvre intelligente de cette pratique est par contre courante et efficace en SEO : des sites e-commerce créent ainsi des pages dédiées pour dépasser les capacités de leurs listings produits tout en permettant un accès facile à ces pages par les visiteurs du site. Men kan dus naar complete pagina's gaan met nuttige informatieve inhoud en een selectie van relevante producten, dus een synergie tussen SEA en SEO. De pagina is dus geoptimaliseerd voor zoekmachines die op zoek zijn naar informatie en kwaliteit voor de bezoeker.
Exemple chez Air France, sur la requête "vol Paris - New York".
Sites satellieten
Een onderneming kan eigenaar zijn van een netwerk van sites maar deze op verschillende manieren exploiteren:
Specifieke sites voor specifieke behoeften
In sectoren die zeer concurrerend zijn voor dynamische acteurs en SEO, vindt men gemakkelijk sites die weinig natuurlijk lijken. Ainsi dans les services de type électricité / gaz / eau / assurances on trouve des sites dont :
Bijvoorbeeld op het verzoek "EDF Paris", vindt u deze twee sites die tot dezelfde maatschappij behoren op de eerste pagina met resultaten:
Bien que ces pratiques semblent douteuses:
De service van Google is dus voldoende, ondanks het geringe belang om deze informatie meermaals te verstrekken. Dit type site is aangepast aan dit type verzoeken en wordt relevanter geacht dan andere modellen (bijvoorbeeld sites van merken en meer algemene diensten).
Informatie over merken
De meeste commerciële websites verdubbelen hun website in een blog. Vanuit een oogpunt van SEO dienen deze sites met informatieve inhoud om informatiebehoeften in hun universum te verzamelen, maar die de hoofdsite niet kan beantwoorden (aankoopgidsen, trends in de sector). La finalité est naturellement d'amener le lecteur vers le site marchand.
Deze sites zijn autonoom, in sous-domaines of in domaines indépendants, maar verwijzen naar de hoofdsite voor het parcours van de klant.
Voorbeelden :
Onafhankelijke merken
Kan een onderneming die meerdere merken bezit, dienen om een grotere zichtbaarheid te krijgen op dezelfde definitieve site?
Dit model is nog nooit door Google afgewezen in zijn goede praktijken. Het is courant in sectoren als de media (tussenliggende publicaties), maar minder gemakkelijk te vinden op websites van aanbieders.
Men vindt deze logica bij de maatschappij Décathlon, créateur de marques autonomes. Het merk Kalenji biedt hardloopartikelen aan. Zij beschikt over haar eigen site, rijk aan inhoud en dus met toegevoegde waarde voor de consument. Deze site biedt geen productcatalogus aan: hij verwijst rechtstreeks naar de hoofdsite decathlon.fr.
Ondanks deze functie, is deze site performant en SEO en geeft hij een dubbele zichtbaarheid aan de onderneming Décathlon op grote transactieverzoeken.
In een andere commerciële context kan men denken aan filialen van reisorganisaties die beschikken over een autonome site, maar waarvan de tunnel voor de omzetting naar een andere site leidt. Ainsi, le site TGV Lyria ne dispose pas d'un système de réservation propre, mais renvoie vers le site OUI SNCF.
Les sites satellites sont-ils risques?
De consignes van Google hebben betrekking op de dienst die door een site aan de internaut wordt verleend, en niet op de economische modellen die moeten worden geprofileerd. Wat ook de maatregelen zijn die de bedrijven hebben genomen om tweede sites (donc satellites) rond een hoofdsite te plaatsen, als de dienst die door deze sites aan de internaut wordt verleend, aanwezig is, lijkt Google zeer tolerant. Het feit dat de satellietwebsites identieke en betrouwbare merken vertegenwoordigen, garandeert een aanvullende veiligheid.