Autor
En SEO, los sitios que quieren dirigirse al motor de búsqueda más que al internauta son clientes. El caso de las páginas satélites es claro, pero el de los sitios satélites es más flojo: más difíciles de posicionar en un objetivo de visibilidad, la mayoría de las situaciones son corrientes y toleradas en el ecosistema natural de Google.
Directrices oficiales de Google
La documentación de Google señala los abusos más evidentes y claramente inutiles para el internauta :
"Los satélites son páginas o sitios creados para una clasificación óptima en los resultados de la búsqueda en respuesta a solicitudes específicas.
Los satélites molestan a los internautas, ya que pueden provocar la aparición de muchas páginas similares en los resultados de la búsqueda.
Así, al hacer clic en cada resultado, el internauta siempre se redirige hacia el mismo destino. Los satélites también pueden llevar a los internautas a páginas intermedias que no son tan útiles como el destino final.
Vea algunos ejemplos de satélites:
Páginas satélites
Estudio de caso: sitio que abusa de las páginas satélite
El sitio web sigue el mismo esquema para las solicitudes locales: la página de acceso se duplica tantas veces como ciudades haya que seleccionar mediante las solicitudes "imprenta + [ciudad]", sin un servicio local real, ya que la empresa no tiene ninguna implantación física. La mayor parte del sitio estaba compuesto por este tipo de páginas.
Las páginas creadas no tienen ningún valor añadido para el internauta, además de ser mensajeras.
Por lo tanto, se trata de un caso de páginas satélites, como las definidas por Google:
Este tipo de abuso flagrante ha sido tratado por Google desde 2012 por medio de los ajustes sucesivos de su algoritmo, llamados filtros "Panda", que atacan la calidad de los sitios web.
La visibilidad natural del sitio en cuestión ha disminuido continuamente en 2012-2013 en el momento de la puesta en marcha de estas misas. La pérdida afecta principalmente a los posicionamientos obtenidos por estas páginas satélite.
Estos criterios de calidad son, por tanto, parte integrante del algoritmo: un sitio que siga estas prácticas no será nunca más eficaz en los resultados naturales de Google.
¿Las páginas de aterrizaje son páginas satélites?
La lógica de las campañas publicitarias en línea lleva a los sitios a crear "páginas de impacto" para sus anuncios, fuera de la estructura del sitio, pero a menudo sin intención de posicionamiento en SEO. Aunque estas páginas sean, por definición, satélites, el riesgo no es despreciable si las proporciones son razonables.
La puesta en marcha inteligente de esta práctica es, por el contrario, rápida y eficaz en el SEO: los sitios de comercio electrónico crean así páginas dedicadas a superar las capacidades de sus listados de productos al tiempo que permiten un acceso fácil a estas páginas por parte de los visitantes del sitio. De este modo, se puede acceder a páginas completas con contenido informativo útil, así como a una selección de productos pertinentes, lo que supone una sinergia entre SEA y SEO. Así, la página está optimizada para los motores de búsqueda en cuanto a su búsqueda visual y cualitativa para el internauta.
Ejemplo de Air France, en la solicitud "vol París - Nueva York"
Sitios satélites
Una empresa puede ser propietaria de una red de sitios y explotarlos de varias maneras:
Sitios web elegidos para solicitudes específicas
En los sectores muy concurridos por los actores dinámicos en SEO, se encuentran fácilmente sitios que parecen poco naturales. Así, en los servicios de tipo electricidad / gas / agua / seguros, se encuentran sitios en los que :
Por ejemplo, en la búsqueda "EDF Paris", se encuentran estos dos sitios pertenecientes a la misma empresa en la primera página de resultados:
Aunque estas prácticas parezcan dudosas:
El servicio prestado por Google es, por tanto, suficiente, a pesar del escaso interés que tiene el objetivo de ofrecer esta información varias veces. Este tipo de sitio se adapta a este tipo de solicitudes y se considera más pertinente que otros modelos (por ejemplo, los sitios de marcas con servicios más generales).
Sitios informativos de marcas
La mayoría de los sitios web con vocación comercial doblan su sitio web principal por un blog. Desde un punto de vista SEO, estos sitios de contenido informativo sirven para cubrir necesidades de información en su universo, pero que el sitio principal no puede atender (guías de compra, tendencias del sector). La finalidad es, naturalmente, atraer al lector hacia el sitio web de la marca.
Estos sitios son autónomos, en subdominios o en dominios independientes, pero remiten al sitio principal para el recorrido del cliente.
Ejemplos :
Sitios de marcas independientes
¿Una empresa propietaria de varias marcas puede servir para conseguir una mayor visibilidad en un mismo sitio final?
Este modelo no ha sido nunca rechazado por Google en sus buenas prácticas. Es habitual en sectores como el de los medios de comunicación (redes de publicaciones vinculadas entre sí), pero es menos fácil de identificar en los sitios web comerciales.
Esta lógica la encontramos en la empresa Décathlon, creadora de marcas autónomas. La marca Kalenji propone artículos de running. Dispone de una página web autónoma, rica en contenido y, por tanto, en valor añadido para el internauta. Este sitio no propone ningún catálogo de productos en sí mismo: remite directamente al sitio principal decathlon.fr.
A pesar de este funcionamiento, este sitio tiene un buen rendimiento en SEO y confiere una doble visibilidad a la empresa Décathlon en las solicitudes de transacciones fuertes.
En un funcionamiento comercial diferente, se puede pensar en filiales de compañías de viaje que disponen de un sitio autónomo pero cuyo túnel de conversión se conecta a un sitio diferente. Así, el sitio TGV Lyria no dispone de un sistema de reserva propio, sino que remite al sitio OUI SNCF.
¿Los sitios satelitales son peligrosos?
Los envíos de Google se refieren al servicio prestado al internauta por un sitio, en lugar de a los modelos económicos a proseguir. Sean cuales sean las disposiciones adoptadas por las empresas para hacer gravitar los sitios secundarios (es decir, los satélites) alrededor de un sitio principal, si el servicio prestado al internauta por estos sitios está presente, Google parece muy tolerante. El hecho de que los sitios satélites representen marcas identificadas y reales garantiza una seguridad adicional.
