SERVIZI MEDIA

Display e programmazione

Eccellenza pubblicitaria in ambito display e programmatico.

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Trading, ingegneria, scienza dei dati.

Il nostro approccio al programmatic riunisce il programmatic trading, l'ingegneria dei dati e l'applicazione della scienza dei dati per offrire una vera maturità di marketing digitale multi-momento.

I nostri team Programmatic sono composti da:

  • Trader programmatici, esperti nella gestione e nell'ottimizzazione delle campagne.
  • Ingegneri dei dati, che collegano e costruiscono architetture ad tech che consentono le forme più avanzate di esecuzione.
  • I data scientist, che lavorano con i nostri trader programmatici e utilizzano l'apprendimento automatico per fornire intuizioni, previsioni e raccomandazioni che sarebbero impossibili da realizzare per un essere umano.

 

Ottenere risultati misurabili dal programma

Il percorso odierno degli utenti è intricato e disarticolato, con molteplici punti di contatto su diversi canali, il che rende difficile l'attribuzione e la misurazione.

Supporto nell'implementazione di misurazioni e attribuzioni accurate per consentirvi di:

  • Monitorare il percorso completo di ogni utente.
  • Assegnare con precisione il valore a ciascuna azione del display.
  • Guidare la crescita del business.

Ottenere algoritmi di offerta personalizzati su misura per voi

Ogni azienda è diversa e il vostro programmatic deve essere unico.

Creare algoritmi di offerta personalizzati per supportare esigenze aziendali uniche.

I nostri migliori algoritmi personalizzati sono integrati nello stack della Google Marketing Platform (GMP) per una piena proprietà dei dati e della tecnologia.
Secondo la nostra esperienza, gli algoritmi personalizzati hanno superato le strategie di offerta standard di una media del 20-40%.

Collaborazioni chiave

Siamo la prima e unica agenzia in Europa a essere certificata e rivenditrice di GMP (Google Marketing Platform) e GCP (Google Cloud Platform).

Il nostro fattore chiave di differenziazione come rivenditore GMP per DV 360, CM 360 (e SA 360) è la totale trasparenza dei costi e della struttura delle tariffe, che garantisce che il vostro budget sia destinato all'acquisto di media. Il nostro modello di rivenditore GMP è stato creato per aiutarvi a soddisfare le esigenze della vostra organizzazione. Potrebbe trattarsi di un acquisto programmatico completo di media da parte di Artefact, di un sistema ibrido in cui lavoriamo insieme o di un modello self-service in cui vi supportiamo con formazione, assistenza e innovazione.

Abbiamo ottenuto questo risultato unendo esperti di marketing digitale e ingegneri in un unico spazio.

Questo ci permette di fornire casi d'uso all'avanguardia e pubblicità programmatica che richiedono competenze in entrambi i campi.

Casi di studio programmatici

Hertz

Caso d'uso: Vincere il Regno Unito per Hertz con strategie di generazione della domanda.

I problemi
Hertz voleva utilizzare il programmatic per aumentare la Brand Awareness e la Share of search nel Regno Unito. Provenendo da un background storico di investimenti focalizzati su campagne a performance, il brand voleva dimostrare il valore incrementale delle campagne di Demand Generation ai principali stakeholder.

Soluzione
Utilizzo delle tattiche dell'Upper Funnel per migliorare la Brand Awareness attraverso un'elevata portata e frequenza sui principali segmenti demografici. Questo è stato fatto attraverso campagne YouTube, Connected TV e audio, utilizzando posizionamenti premium per massimizzare la frequenza e la visibilità, rafforzando il messaggio del marchio ai segmenti chiave.

Utilizzo di tattiche di Mid Funnel per aumentare la considerazione del marchio e incrementare il traffico sul sito attraverso annunci YouTube e Native, utilizzando posizionamenti di alta qualità per migliorare la notorietà del marchio.

Risultati
+8,1% di aumento assoluto (+300% rispetto al benchmark) per la Brand Awareness.
+31% di aumento relativo della parola chiave di ricerca "Hertz".

Hertz
Rainbow Six Ubisoft

Caso d'uso: Aumentare il livello di considerazione di un gioco importante attraverso l'attivazione di una strategia always-on.

Come un protocollo di test basato sul BLS ci ha permesso di valutare l'impatto positivo dell'always-on.

Il contesto
Rainbow Six Siege, uno dei giochi storici e di maggior valore di Ubisoft, ha nuovi importanti concorrenti, come Call of Duty Warzone. Per aumentare il suo livello di considerazione, abbiamo sviluppato una strategia Always-On su YouTube oltre ai consueti Pulse Points.

Sfida
Determinare se l'esposizione a una campagna YouTube a lungo termine, oltre ai Pulse Point, ha un impatto positivo sulla memorizzazione e sulla considerazione.

Soluzione
Sviluppare un protocollo di test appropriato confrontando le stesse strategie in termini di pubblico: se l'evoluzione delle risposte positive della Baseline fosse positiva, si supporrebbe che l'acquisizione always-on abbia un impatto positivo sulla considerazione.

Risultati
+16% di Brand Awareness e +52% di aumento della considerazione a -78% di costo per utente sollevato.

Protocollo di prova

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