SERVICIOS DE COMUNICACIÓN

Display y programática

Ofrecemos lo mejor en publicidad display y programática.

Comercio, ingeniería, Data .

Nuestro enfoque de la programática combina el trading programático, data y la aplicación de data para alcanzar una verdadera madurez en el marketing digital multicanal.

Nuestros equipos de programática están formados por:

Profesionales del marketing programático, expertos en la gestión y optimización de campañas.
Data , que conectan y crean arquitecturas de tecnología publicitaria que permiten las formas más avanzadas de ejecución.
Data , que colaboran con nuestros operadores programáticos y utilizan el aprendizaje automático para ofrecer análisis, predicciones y recomendaciones que serían imposibles de obtener solo con el trabajo humano.

Consigue resultados cuantificables con la publicidad programática

El recorrido que siguen los usuarios hoy en día es complejo y fragmentado, con múltiples puntos de contacto en distintos canales, lo que dificulta la atribución y la medición.

Ayudamos a implementar mediciones y atribuciones precisas para que puedas:

Realiza un seguimiento del recorrido completo de cada usuario a lo largo del embudo de conversión.
Asigna un valor preciso a cada acción de visualización.
Impulsar el crecimiento del negocio.

Consigue algoritmos de puja personalizados y adaptados a tus necesidades

Cada empresa es diferente, y tu estrategia programática debe ser única.

Crea algoritmos de puja personalizados para dar respuesta a necesidades empresariales específicas.

Nuestros algoritmos personalizados, los mejores de su clase, se integran en su entorno de Google Marketing Platform (GMP) para que usted tenga el control total sobre data la tecnología.
Según nuestra experiencia, los algoritmos personalizados superan a las estrategias de puja estándar en un promedio del 20-40 %.

Alianzas clave

Somos la primera y única agencia de Europa que cuenta con la certificación y es distribuidora tanto de GMP (Google Marketing Platform) como de GCP (Google Cloud ).

Nuestro principal factor diferenciador como distribuidor GMP de DV 360, CM 360 (y SA 360) es nuestra total transparencia en cuanto a costes y estructura de tarifas, lo que garantiza que su presupuesto se destine íntegramente a la compra de medios. Nuestro modelo de distribuidor GMP está diseñado para ayudarte con lo que tu organización necesita. Esto puede ser la compra de medios programática completa a través de Artefact, un sistema híbrido en el que trabajamos juntos o un modelo de autoservicio en el que te apoyamos con formación, asistencia e innovación.

Lo hemos conseguido reuniendo a expertos en marketing digital e ingenieros en un mismo espacio.

Esto nos permite ofrecer casos de uso de vanguardia y publicidad programática que requieren experiencia en ambos campos.

Casos prácticos de publicidad programática

Caso práctico: Conquistar el mercado británico para Hertz mediante estrategias de generación de demanda.

Problemas
Hertz quería utilizar la publicidad programática para aumentar el reconocimiento de marca y la cuota de búsqueda en el Reino Unido. Dada su trayectoria de inversiones centradas en campañas de rendimiento, la marca quería demostrar a las principales partes interesadas el valor añadido de las campañas de generación de demanda.

Solución
Se utilizaron estrategias de la parte superior del embudo de conversión para mejorar el reconocimiento de marca mediante un amplio alcance y una alta frecuencia en segmentos demográficos clave. Esto se llevó a cabo a través de campañas en YouTube, televisión conectada y audio, utilizando ubicaciones premium para maximizar la frecuencia y la visibilidad, y reforzando así el mensaje de marca en los segmentos clave.

Uso de estrategias de la fase intermedia del embudo de conversión para aumentar la consideración de la marca e impulsar el tráfico del sitio web a través de YouTube y anuncios nativos, utilizando ubicaciones de alta calidad para mejorar la notoriedad de la marca.

Resultados
Aumento absoluto del 8,1 % (+300 % más que el índice de referencia) en el reconocimiento de marca.
Aumento relativo del 31 % en la palabra clave de búsqueda «Hertz».

Caso práctico: Aumentar el nivel de interés por un videojuego de gran éxito mediante la puesta en marcha de una estrategia de presencia constante.

Cómo un protocolo de pruebas basado en BLS nos permitió evaluar el impacto positivo de la conexión permanente.

Contexto
Rainbow Six Siege, uno de los juegos más emblemáticos y valiosos de Ubisoft, se enfrenta ahora a nuevos competidores de gran envergadura, como Call of Duty Warzone. Con el fin de aumentar su nivel de notoriedad, desarrollamos una estrategia de presencia constante en YouTube, además de los habituales «Pulse Points».

Reto
Determinar si la exposición a una campaña a largo plazo en YouTube, además de a los «Pulse Points», tiene un impacto positivo en la memorización y la consideración.

Solución
Elaborar un protocolo de prueba adecuado comparando las mismas estrategias en función de las audiencias: si la evolución de las respuestas positivas de referencia fuera positiva, daríamos por hecho que la adquisición continua tiene un impacto positivo en la consideración.

Resultados
Aumento del 16 % en el conocimiento de marca y del 52 % en la intención de compra, con una reducción del 78 % en el coste por usuario captado.

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