SERVICES MÉDIA

Affichage et Programmatique

L'excellence en matière d'affichage et de publicité programmatique.

Négoce, ingénierie, Data Science.

Notre approche du programmatique associe le commerce programmatique, l'ingénierie data et l'application de la science data pour offrir une véritable maturité de marketing numérique multi-moments.

Nos équipes programmatiques sont composées de :

Les négociants programmatiques, qui sont des experts en gestion et en optimisation de campagnes.
Les ingénieurs de Data, qui connectent et construisent des architectures de technologie publicitaire permettant les formes d'exécution les plus avancées.
Data scientifiques, qui travaillent avec nos traders programmatiques et utilisent l'apprentissage automatique pour fournir des informations, des prédictions et des recommandations qui seraient impossibles à réaliser par un être humain seul.

Obtenir des résultats mesurables des programmes

Le parcours actuel des utilisateurs est complexe et décousu, avec de multiples points de contact sur différents canaux, ce qui rend l'attribution et la mesure difficiles.

Vous aider à mettre en œuvre des mesures et des attributions précises pour vous permettre de :

Suivez le parcours complet de chaque utilisateur.
Attribuez une valeur précise à chaque action d'affichage.
Stimulez la croissance de l'entreprise.

Obtenez des algorithmes d'enchères personnalisés, adaptés à vos besoins

Chaque entreprise est différente, et votre programmatique doit être unique.

Créez des algorithmes d'enchères personnalisés pour répondre aux besoins uniques de votre entreprise.

Nos algorithmes personnalisés, les meilleurs de leur catégorie, sont intégrés à votre Google Marketing Platform (GMP) pour une prise en charge totale de data et de la technologie.
D'après notre expérience, les algorithmes personnalisés ont surpassé les stratégies d'appel d'offres standard de 20 à 40% en moyenne.

Partenariats clés

Nous sommes la première et la seule agence en Europe à être certifiée et revendeur GMP (Google Marketing Platform) et GCP (Google Cloud Platform).

Notre principal facteur de différenciation en tant que revendeur GMP pour DV 360, CM 360 (et SA 360) est notre transparence totale des coûts et de la structure des frais, ce qui garantit que votre budget est consacré à l'achat de médias. Notre modèle de revendeur GMP est créé pour vous aider avec ce dont vous avez besoin dans votre organisation. Il peut s'agir d'un achat média programmatique complet par Artefact, d'un système hybride dans lequel nous travaillons ensemble ou d'un modèle en libre-service dans lequel nous vous aidons avec de la formation, du support et de l'innovation.

Nous y sommes parvenus en réunissant des experts en marketing numérique et des ingénieurs dans un même espace.

Cela nous permet de proposer des cas d'utilisation de pointe et de la publicité programmatique qui requièrent une expertise dans les deux domaines.

Études de cas programmatiques

Cas d'utilisation : Gagnez le Royaume-Uni pour Hertz grâce à des stratégies de génération de demande.

Problèmes
Hertz souhaitait utiliser la programmatique pour accroître la notoriété de sa marque et sa part de recherche au Royaume-Uni. La marque, qui a toujours investi dans des campagnes de performance, souhaitait démontrer aux principales parties prenantes la valeur ajoutée des campagnes de génération de demande.

Solution
Utilisation des tactiques de l'entonnoir supérieur pour améliorer la notoriété de la marque grâce à une portée et une fréquence élevées sur les segments démographiques clés. Cela s'est fait par le biais de YouTube, de la télévision connectée et de campagnes audio, en utilisant des placements premium pour maximiser la fréquence et la visibilité, renforçant ainsi le message de la marque auprès des segments clés.

Utilisation de tactiques en milieu d'entonnoir pour augmenter la considération de la marque et stimuler le trafic sur le site par le biais de YouTube et de publicités natives, en utilisant des placements de haute qualité pour améliorer la notoriété de la marque.

Résultats
+8,1% en valeur absolue (+300% par rapport à l'indice de référence) pour la notoriété de la marque.
+31% “Hertz” mot-clé de recherche ascenseur relatif.

Cas d'utilisation : Augmenter le niveau de considération d'un jeu majeur grâce à l'activation d'une stratégie "always-on".

Comment un protocole de test basé sur le BLS nous a permis d'évaluer l'impact positif du "always-on".

Contexte
Rainbow Six Siege, l'un des jeux historiques et les plus précieux d'Ubisoft, a de nouveaux concurrents majeurs, tels que Call of Duty Warzone. Afin d'augmenter son niveau de considération, nous avons développé une stratégie Always-On sur YouTube en plus des Pulse Points habituels.

Défi
Déterminer si le fait d'être exposé à une campagne YouTube à long terme en plus des Pulse Points a un impact positif sur la mémorisation et la prise en compte.

Solution
Élaborer un protocole de test approprié en comparant les mêmes stratégies en termes de audience : si l'évolution des réponses positives de base était positive, nous supposerions que l'acquisition en continu a un impact positif sur la considération.

Résultats
+16% de notoriété de la marque et +52% de considération à -78% de coût par utilisateur augmenté.

Notre contenu d'experts sur le marketing numérique.

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