SERVICES MÉDIA

Affichage et programmatique

L'excellence en matière de publicité display et programmatique.

Trading, ingénierie, Data .

Notre approche du programmatique associe le trading programmatique, data et l'application de data afin d'atteindre Marketing Digital véritable Marketing Digital multi-instant.

Nos équipes Programmatic sont composées de :

Les spécialistes du trading programmatique, experts en gestion et en optimisation de campagnes.
Data , qui relient et développent des architectures technologiques publicitaires permettant les formes d'exécution les plus avancées.
Data , qui collaborent avec nos traders programmatiques et ont recours à l'apprentissage automatique pour fournir des analyses, des prévisions et des recommandations qu'un être humain seul ne pourrait pas produire.

Obtenir des résultats mesurables grâce à la publicité programmatique

Le parcours actuel des utilisateurs est complexe et fragmenté, avec de multiples points de contact répartis sur différents canaux, ce qui rend l'attribution et la mesure difficiles.

Aidez-nous à mettre en place des mesures et une attribution précises afin de vous permettre de :

Suivez le parcours complet de chaque utilisateur tout au long du tunnel de conversion.
Attribuez une valeur précise à chaque action d'affichage.
Stimuler la croissance de l'entreprise.

Bénéficiez d'algorithmes d'enchères personnalisés, adaptés à vos besoins

Chaque entreprise est différente, et votre stratégie programmatique doit donc être unique.

Créez des algorithmes d'enchères personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques de votre entreprise.

Nos algorithmes personnalisés, parmi les meilleurs du marché, sont intégrés à votre infrastructure Google Marketing Platform (GMP) pour vous garantir une maîtrise totale de data de votre technologie.
D'après notre expérience, les algorithmes personnalisés ont surpassé les stratégies d'enchères standard de 20 à 40 % en moyenne.

Partenariats clés

Nous sommes la première et unique agence en Europe à être à la fois certifiée et revendeur GMP (Google Marketing Platform) et GCP (Google Cloud ).

Notre principal atout en tant que revendeur GMP pour DV 360, CM 360 (et SA 360) réside dans notre totale transparence en matière de coûts et de structure tarifaire, ce qui vous garantit que votre budget est intégralement consacré à l'achat d'espaces publicitaires. Notre modèle de revendeur GMP est conçu pour répondre aux besoins de votre organisation. Il peut s'agir d'un achat média programmatique complet via Artefact, d'un système hybride où nous travaillons ensemble, ou d'un modèle en libre-service où nous vous accompagnons par le biais de formations, d'assistance et d'innovation.

Nous y sommes parvenus en réunissant Marketing Digital et des ingénieurs au sein d'un même espace.

Cela nous permet de proposer des cas d'usage de pointe et de la publicité programmatique qui requièrent une expertise dans les deux domaines.

Études de cas programmatiques

Cas d'usage : Gagner le Royaume-Uni pour Hertz grâce à des stratégies de génération de demande.

Problématiques
Hertz souhaitait recourir à la publicité programmatique pour renforcer la notoriété de sa marque et accroître sa part de marché dans les résultats de recherche au Royaume-Uni. Ayant toujours axé ses investissements sur des campagnes axées sur la performance, la marque souhaitait démontrer la valeur ajoutée des campagnes de génération de demande auprès de ses principales parties prenantes.

Solution
Recours à des stratégies ciblant le haut de l'entonnoir de conversion afin d'améliorer la notoriété de la marque grâce à une large audience et une forte fréquence auprès des segments démographiques clés. Cela a été réalisé via YouTube, la télévision connectée et des campagnes audio, en utilisant des emplacements premium pour maximiser la fréquence et la visibilité, renforçant ainsi le message de la marque auprès des segments clés.

Recours à des stratégies de milieu d'entonnoir pour renforcer la considération de la marque et stimuler le trafic sur le site grâce à YouTube et aux publicités natives, en utilisant des emplacements de grande qualité afin d'améliorer la notoriété de la marque.

Résultats
Hausse absolue de +8,1 % (+300 % par rapport à l'indice de référence) pour la notoriété de la marque.
Hausse relative de +31 % pour le mot-clé « Hertz ».

Cas d'usage : Augmenter le niveau de considération d'un jeu majeur grâce à l'activation d'une stratégie "always-on".

Comment un protocole de test basé sur le BLS nous a permis d'évaluer l'impact positif de la connexion permanente.

Contexte
Rainbow Six Siege, l’un des jeux les plus emblématiques et les plus rentables d’Ubisoft, doit désormais faire face à de nouveaux concurrents de taille, tels que Call of Duty Warzone. Afin d’accroître sa notoriété, nous avons mis en place une stratégie « Always-On » sur YouTube, en complément des actions ponctuelles habituelles.

Défi
Déterminer si l'exposition à une campagne YouTube à long terme, en complément de Pulse Points, a un impact positif sur la mémorisation et la considération.

Solution
Élaborer un protocole de test adéquat en comparant les mêmes stratégies en fonction des audiences : si l'évolution des réponses positives de référence s'avère positive, nous pourrions en déduire que l'acquisition en continu a un impact positif sur la considération.

Résultats
+16 % de notoriété de la marque et +52 % d'augmentation de l'intention d'achat, pour un coût par utilisateur acquis en baisse de 78 %.

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