媒体服务

展示广告与程序化广告

提供卓越的展示广告和程序化广告服务。

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交易、工程、数据科学。

我们在程序化广告领域的策略将程序化交易、数据工程与数据科学应用相结合，从而实现真正的多触点数字营销成熟度。

我们的程序化广告团队由以下成员组成：

  • 程序化广告交易员，他们是广告活动管理与优化的专家。
  • 数据工程师负责构建和连接广告技术架构，以支持最先进的执行方式。
  • 数据科学家与我们的程序化交易员通力合作，运用机器学习技术提供洞察、预测和建议，这些成果仅凭人力是无法实现的。

 

从计划中取得可衡量的成果

如今用户所走的转化路径错综复杂且支离破碎，不同渠道间存在多个接触点，这使得归因和效果衡量变得颇具挑战。

支持实施精准的测量和归因，以便您能够：

  • 监控每位用户的全漏斗旅程。
  • 为每个显示操作准确分配值。
  • 推动业务增长。

获得为您量身定制的竞价算法

每家企业都有其独特之处，因此您的程序化广告策略也应独具特色。

创建自定义竞价算法，以满足独特的业务需求。

我们业界领先的定制算法已集成到您的 Google 营销平台 (GMP) 架构中，助您全面掌控数据和技术。
根据我们的经验，定制算法的表现平均比标准出价策略高出 20% 至 40%。

重要合作伙伴

我们是欧洲首家也是唯一一家同时获得 GMP（Google 营销平台）和 GCP（GoogleCloud ）认证并拥有经销商资质的机构。

作为 DV 360、CM 360（及 SA 360）的 GMP 授权经销商，我们的核心优势在于成本和费用结构的完全透明，确保您的预算全部用于媒体采购。 我们的GMP分销商模式旨在满足贵公司的具体需求。无论是通过Artefact进行的全面程序化媒体采购，还是我们共同协作的混合系统，抑或是我们提供培训、支持和创新服务的自助模式，我们都能为您提供支持。

我们通过将数字营销专家和工程师汇聚在一个平台上，实现了这一目标。

这使我们能够提供需要兼具这两个领域专业知识的尖端应用案例和程序化广告。

程序化广告案例研究

赫兹

用例：通过需求生成策略助力赫兹在英国市场取得成功。

问题
赫兹希望利用程序化广告提升其在英国的品牌知名度及搜索份额。鉴于该品牌以往的投资主要集中在绩效型广告活动上，此次他们希望向关键利益相关者证明需求生成型广告活动的增量价值。

解决方案：
通过针对核心受众群体实施高覆盖率和高频次的营销策略，运用“漏斗上层”营销手段提升品牌知名度。具体措施包括在YouTube、联网电视及音频平台上开展广告活动，利用优质广告位最大化广告频次和曝光度，从而向核心受众群体强化品牌信息。

运用中漏斗策略，通过YouTube和原生广告提升品牌考虑度并增加网站流量，同时利用优质广告位提升品牌知名度。

结果
品牌知名度绝对提升率达+8.1%（比基准高出+300%）。
“Hertz”搜索关键词相对提升率达+31%。

赫兹
《彩虹六号》育碧

用例：通过实施“全天候”策略，提升某款热门游戏的关注度。

基于BLS的测试方案如何帮助我们评估“始终在线”功能的积极影响。

背景
作为育碧旗下历史悠久且最具价值的游戏之一，《彩虹六号：围攻》如今面临着《使命召唤：战区》等强劲的新竞争对手。为了提升游戏的关注度，我们在常规的“Pulse Points”活动之外，还在YouTube上制定了一项“Always-On”策略。

挑战
确定在接触“Pulse Points”之外，长期接触YouTube营销活动是否对记忆和购买意向产生积极影响。

解决方案
通过比较不同受众群体中相同策略的效果，制定一套合理的测试方案：如果“基准积极回答”指标呈现积极变化，则可推断“持续获客”策略对购买意向具有积极影响。

成果
品牌认知度提升16%，购买意向提升52%，且每新增用户成本降低78%。

测试规程

我们关于数字营销的专业内容。

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