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人工智能在网络营销领域的无处不在
Google 文字广告遇上 ChatGPT 和 Writesonic：体验报告
“人工智能（AI）”一词已成为数字世界不可或缺的一部分。从报纸文章到现场讲座，各大头条充斥着关于ChatGPT、Google Bard及其他工具的报道和最新动态，这些工具正在改变营销人员开展业务的方式。然而，这些工具还可应用于多种文本生成场景，从而提升日常工作效率。这包括撰写电子邮件、摘要，甚至文字广告。我们付费搜索团队在 Artefact 德国的付费搜索团队深入研究了后者，并在我们的招聘页面上进行了一次测试。
我们详细记录了利用人工智能生成SEA文字广告素材的全过程。在本文中，我们将分享我们的方法、遇到的挑战以及最终的结论。
A/B 测试：AI 生成内容与Artefact
方法与挑战
为了更好地衡量人工智能生成的文本模块所产生的影响，我们利用 Google Ads 进行了一次经典的 A/B 测试。为此，付费搜索专家设计了一套合适的测试方案，并根据选定的关键绩效指标（KPI），将其与 ChatGPT 和 Writesonic 生成的内容进行对比。
接下来，我们熟悉了 Writesonic 和 ChatGPT 这两款工具，并开始了初步测试。与 ChatGPT 不同，Writesonic 提供了多种模板，旨在简化针对特定工具的文案撰写工作，例如撰写 Google 广告的标题和描述、亚马逊产品描述、Facebook 广告以及 LinkedIn 帖子。因此，我们最初决定使用这两款工具。
不过，使用 Writesonic 时的一个难题是，系统经常因用户过多而陷入瓶颈，尤其是在早晨。因此，我们通常会先喝上一两杯咖啡再开始工作，最终 ChatGPT 成了我们主要使用的工具。
即使团队最终让人工智能正常运行了，结果却令人沮丧：从完全偏离主题、字数超限到英语翻译质量低下，需要处理的问题不胜枚举。
然而，随着请求变得越来越具体、频率也越来越高，ChatGPT就越能掌握结果应有的样子。
请求与结果
首次尝试是通过 Writesonic 进行的。使用了 Google Ads 模板“Google Ad Titles V2”，具体规格如下：
– 公司名称：Artefact
– 产品/服务描述：立即加入团队，Artefact完成为期10个月的全面数字营销实习项目。
– 关键词：数字营销
这是第一个结果的样子：
给ChatGPT的第一个请求有点不同：Artefact实习生项目生成一条不超过30个字符的标题。”
结果如下：
使用以下表述后，ChatGPT 的回复准确性有所提高：
“为Artefact 生成 10 个广告标题，每个标题最长 30 个字符。”
由于字符兼容性问题，还必须针对扩展功能提交若干请求。例如，为了生成网站链接的链接文本，创建了以下请求，其中包含结果：
若需获取德语结果，建议在查询中包含文本所指的URL。同时，应尽可能具体地表述请求，以避免出现错误或不完整的结果。 如果 ChatGPT 提供的答案不尽如人意，与其每次都在新的聊天窗口中重新发送请求，不如在当前对话中逐步优化请求。ChatGPT 会随着对话的进行不断学习，因此随着对话的深入，可以获得越来越精准的结果。
以下是与ChatGPT的一次简短对话的节选，在这段对话中，该AI生成的结果越来越好：
关于ChatGPT在付费搜索领域首次应用的初步总结
既然我们已经完成了对ChatGPT和Writesonic的初步体验，我们想与大家分享我们的初步结论。待我们完成A/B测试的评估后，将尽快得出最终结论。
需要特别指出的是，我们将人工智能融入业务流程和日常工作的进程仍处于初期阶段。随着 Google Bard 和 Bing New Search 的开发，未来无疑值得期待，而 ChatGPT 的最新更新也让我们对未来充满希望。不过，我们不应等待太久，因为在付费搜索或 SEO 领域中，您使用人工智能的频率越高，就越有可能获得快速的投资回报。
尽管这次测试给我们带来了一些挑战，而且确实耗费了大量时间，但在与ChatGPT合作的过程中，我们学到了许多经验，这些经验将有助于我们在与该AI的后续合作中取得最佳成果。
至于那些不想像我们一样费劲寻找完美提纲的人，不妨浏览“AIPRM”或“Prompt Hunt”等网站，寻找合适的查询模板，以获得更好的效果。
我们强烈建议在撰写搜索广告文案时借助人工智能工具获取灵感。不过，为了符合 Google Ads 指南的要求、最大限度地节省时间，并最终创作出切合主题的文案，将人工智能与人类智慧相结合是一个不错的选择。
最后，我们总结了在使用ChatGPT和Writesonic生成文字广告过程中的主要经验。
要点
一般建议：
提示语和措辞：
