作者
要充分利用零售媒体的承诺，你绝对需要专业技能。.
零售媒体是一个快速增长的渠道，正在媒体组合中确立自己的地位，但其特殊性和复杂性需要专业知识。.
与 COVID-19 危机相关的健康限制大大加速了电子商务的发展，随之而来的是零售媒体的发展（根据《世界经济和社会概览》，2020 至 2021 年间的投资额将达到 42% 美元）。 奥利弗-怀曼).
所有大型分销商都加入进来，开始推广他们的 零售媒体优惠, 他们试图用看似非常诱人的承诺来吸引广告商使用他们的解决方案。.
品牌如何才能在这些新渠道（市场、电子商务等）上更好地传播，优化媒体投资，进而优化产品销售？
零售媒体，品牌和经销商的新销售机会
零售媒体与在线分销商提供的新广告形式相对应--食品类（家乐福、亚马逊、Cdiscount 等）或专业类（Joué Club、Fnac-Darty 等）--使品牌能够在有利于购买行为的环境中定位自己，从根据购买行为（购买产品、频率、平均购物篮等）划分的消费者群体中获益。.
对于分销商来说，零售媒体提供了额外的收入（通过超目标广告和访问客户 data），并使他们能够更好地为其合作伙伴品牌的投资回报服务。.
已达到临界流量并能部署自己的销售队伍的分销商，会选择开发自己的技术来实现库存货币化（如家乐福链接、亚马逊广告、Infinity Ads 等）。其他分销商则选择 Criteo 等第三方解决方案。.
对广告商而言，这是一个前景广阔但仍处于起步阶段的媒体渠道
尽管如此，无论从技术角度还是从品牌采用的角度来看，零售媒体仍是一个萌芽中的生态系统，这也带来了一些挑战：
需要支持提高附加值
要做出最佳决策并最大限度地利用零售媒体技术，品牌必须依靠严格的方法论和多市场专业知识。既要懂得如何掌握媒体技术，又要懂得如何设置先进的 data 用例来产生洞察力，以便： 1：
在品牌的混合媒体战略中，零售媒体的承诺正变得至关重要。然而，品牌必须考虑谨慎选择合作伙伴和首选使用案例的必要性，以创造新的增长源、优化用户体验并提高投资回报。.
此外，零售媒体目前正处于全面发展阶段。市场尚未形成标准和统一的建议。.
