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En 2021, rares sont les marques qui ne disposent pas d'un site web. Plusieurs situations sont possible où un site doit être lancé ex nihilo : nouvelle marque, nouvelle société, ouverture dans un nouveau pays. Para exemplificar, nós todos consideramos um site como parte de um mercado concorrente, que recebe uma estratégia de SEO e que é aplicado por esforços constantes.
Sans ancienneté et sans liens externes, le contenu éditorial ou le catalogue du site ne sera valorisé qu'au fil des mois, par paliers de visibilité successifs sur 3 ans. Dans ce cas de figure, on entend qu'un site est "référencé" quand il est bien établi sur son marché en SEO, avec une marque reconnue et une couverture équivalente à celle de ses concurrents.
1 - Première année : une faible visibilité naturelle
La première année après le lancement du site est consacrée à le faire émerger.
A partira avec un déficit de notoriété face aux concurrents implantés sur le marché :
A la fin de la première année d'existence, la visibilité naturelle (qu'on mesurera en Impressions dans les moteurs de recherche) du site sera faible, on l'estime à 20% de son potentiel :
2 - Deuxième année : un SEO qui grimpe
La deuxième année est celle du décollage du site dans sa visibilité. O site prend de l'autorité aux yeux des moteurs de recherche par ses nouveaux liens et sa notoriété.
Sa visibilité sur sa marque progresse. Sa visibilité sur les requêtes génériques décolle par une présence étendue sur les requêtes Long-tail et par des percées sur des requêtes Top-tail :
O site subira uma instabilité dans ses positionnements, les moteurs de recherche le confronteront au jugement des internautes dans leurs résultats de recherche par des tests de positions hautes sur des mots-clés forts sur des périodes courtes. La progression se fera par paliers plutôt que d'une manière linéaire.
Le site atteindra 50% de son potentiel en fin de deuxième année.
3 - Troisième année : un site puissant en visibilité naturelle
A troisième année établit le site comme un acteur de référence dans son marché, c'est la confirmation. A aprovação da notoriedade de seus concorrentes.
Sua visibilidade se estabiliza sobre as exigências gerais fortes com uma relação de 20/80 (20% das exigências superiores a 80% da visibilidade), em conformidade com as exigências de cauda longa. O tráfego progride com a notoriedade da marca. O objetivo da visibilidade sobre o filho Marché é atingir.
Le SEO reste néanmoins une stratégie où les efforts doivent être constants. Um site está em concorrência com as progressões respeitosas de outros atores e é amigo das evoluções dos motoristas de pesquisa e dos comportamentos do mercado. Atteindre un objectif est une réussite, mais s's'y maintenir et le dépasser implique une stratégie SEO ininterrompue. Para que um site amadureça, a complementação com os outros contribuintes (notamment par une analyse de la synergie entre SEO e SEA) é um machado de croissance et d'optimisation à considérer.
