Le full search, ou stratégie intégrée SEO & SEA, le nouveau graal de l'optimisation de vos investissements à la Performance ?
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Le SEO et le SEA, deux leviers pourtant de même nature - ils répondent à une unique requête utilisateurs - sont souvent traités séparément par les annonceurs et les agences.
Para os especialistas mais experientes, o mercado interroga-se sobre as sinergias previstas para responder às necessidades do mercado, pois a racionalização dos investimentos, a proteção de sua marca ou a luta contra a canibalização da busca.
A evolução constante da SERP (Search Engine Result Pages), a diferença de abordagem entre os dois métiers e a dificuldade de uma medida comunitária torna estes assuntos difíceis de serem abordados. A tel point que bon nombre d'annonceurs pensent que créer des synergies entre les deux leviers est utopique.
Chez Artefact, la synergie SEO/SEA est bien une réalité, développée par les équipes Search et appelée le " Full Search ".
Cette vision's'articule autour de 3 grands axes :
Une réflexion Search intégrée sur la stratégie à adopter
Une réflexion Search intégrée sur la stratégie à adopter, en surcouche des stratégies initiales SEA et SEO, via une analyse avancée de l'existant, matérialisée dans une matrice de synergie :
Cette matrice est constituée de trois thématiques communes au SEA et SEO, pouvant être ajustées selon les annonceurs, le secteur d'activité et l'état de la SERP.
L'analyse marketing :
Ici, parmi les principaux "checkpoints " marketing analysés se trouve notamment la question de la complémentarité des leviers en matière de sémantique et l'analyse des contenus des ads et snippets.
Prenons l'exemple d'un acteur du secteur du divertissement pour lequel Artefact a effectué récemment un audit :
A visibilidade deste cliente sobre certos requerimentos ligados ao seu setor de atividade não é ideal, em SEO comme en SEA. Artefact a donc recommandé à cet annonceur de tester de nouveaux mots-clés SEA, levier plus " immédiat ", puis d'en analyser les performances.
Em caso de bons resultados, as páginas SEO são criadas em contínuo à encenação no SEA, as vezes que essas novas páginas se referem à SERP. Em caso de currículos apresentados, outros motivos-clés étaient testés.
L'analyse technique :
Cette analyse consiste à dresser un état des lieux des lieux des landing pages SEA/SEO et des temps de chargement des pages.
Pour illustrer ces deux cas, prenons l'exemple d'un site en cours de migration :
Dans un tel contexte, l'objectif global est d'assurer une constance sur le contenu, la technique et les temps de chargement pour maintenir le trafic organique.
A solução de busca completa sera ici de soutenir le SEO en ajustant les encères SEA pour pallier les chutes de positionnement.
Le SEA vient donc combler la perte potentielle de visibilité et de trafic de manière instantanée, flexible et maîtrisée.
L'analyse de la performance :
Enfin, l'analyse de la "performance" se compose d'un état des lieux des indicateurs respectifs des deux leviers, ainsi que d'un item que nous appelons visibilité Full Search. Este item é calculado através de uma análise do volume de captação SEO / SEA que permite medir a parte do volume de captação das taxas em uma comunidade universal.
Cet indicateur est par la suite intégré à un arbre de décision Full Search, qui, via le classement d'univers de mots clés, permet de déterminer une orientation stratégique selon chaque situation et de définir des actions associées.
Une phase de mesure et d'analyse du Full Search
Une phase de mesure et d'analyse du Full Search avec la mise en place d'un dashboard qui permettra de suivre des indicateurs de mesure communs, ainsi que leur évolution dans le temps, afin de faciliter les prises de décision et proposer des recommandations sur le court, moyen et long terme. A partir do nível de maturidade do anonimato e da complexidade das sinergias, um painel de controle mais ou menos completo está errado no lugar.
>Ci-dessus, un exemple de structure de dashboard avancé développé par l'équipe analytics d'Artefact. Ce tableau de bord se base sur différentes sources de données telles que Google Ads ou Google Search Console entre autres. Il a pour but de clusteriser la sémantique pour mieux suivre les performances et faciliter la prise de décision opérationnelle. Ces tableaux de bord peuvent être complétés par des outils marché proposant des rapports concurrentiels.
Un déploiement opérationnel via la mise en place d'A/B test suite aux recommandations qui auront été effectuées en amont.
A titre d'exemple, Artefact a accompagné l'un de ses clients sur la pertinence de l'achat de sa marque en SEA. Uma questão crucial para a abundância de anônimos para os volumes de liças à marca são conséquentes em termos de tráfego e AC. Para que a capacidade do SEA possa ser recuperada em caso de golpe de mar, e para que a sinergia entre as duas taxas possa ser controlada.
Ce test a permis d'observer que le SEO ne récupère pas l'intégralité des volumes puisqu'une diminution d'environ 20% des sessions et du chiffre d'affaires a été enregistrée. O setor de atividade do anonimato, o crescimento da marca ou do périodo de ensaio, os resultados são muito mais volumosos. É um instrumento de trabalho que não se limita aos indicadores de meditação, de consciência dos venenos da medicina (difíceis de estimar, por exemplo, o CA do SEO) e de revisão desses testes, uma vez que os testes são realizados em dois tempos por meio de diferentes parâmetros.
Conclusão
Em conclusão, la sinergia SEO/SEA, ou Full Search chez ArtefactA maioria dos países da América Latina e do Caribe, não é uma utopia mais bien une réalité stratégique, opérationnelle et quantifiable. Para tirar o melhor proveito dessa sinergia, não canibalizamos as estratégias SEO/SEA pré-existentes e o fazemos com toda a logística de teste e aprendemos a racionalizar as otimizações em contínuo.
