全面搜索，或 SEO 和 SEA 综合战略，是优化您的绩效投资的新工具？
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搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEA）这两项工具虽然性质相同，都是为了满足用户的独特需求，但往往被广告商和广告代理公司分开处理。.
多年来，市场一直在关注未来的协同效应，以应对投资合理化、品牌保护以及同质化竞争等问题。.
搜索引擎搜索结果页面（SERP）的不断发展、两大行业方法的差异以及共同衡量标准的困难，都使这些问题难以解决。因此，有许多广告商认为，在两种媒体之间建立协同关系是不现实的。.
在 Artefact，SEO/SEA 的协同作用已成为现实，由搜索公司开发，被称为 «全搜索»。.
这一愿景由 3 条主轴构成：
关于采用战略的综合搜索分析
关于采用战略的综合搜索分析, 通过对现有数据的前瞻性分析，以协同矩阵的形式对 SEA 和 SEO 的初始战略进行了总结：
Cette matrice est constituée de trois thématiques communes au SEA et SEO, pouvant être ajustéeselon les annonceurs, le secteur d'activité et l'état de la SERP.
市场分析 ：
其中最重要的是 «检查站» 营销分析中发现的主要问题是 Leviers 在质量方面的完善性以及对其内容的分析。 广告 等 片段.
以 Artefact 最近对其进行的审计为例：
在 SEO 和 SEA 中，该客户在与其活动领域相关的某些请求上的可见度均未达到最佳状态。Artefact 建议该客户在 SEA 中测试新的关键词，使其更加 «即时»，然后再分析其表现。.
如果结果良好，则会创建 SEO 页面，并继续在 SEA（这些新页面在 SERP 中的停留时间）中进行优化。在结果不理想的情况下，对其他关键词进行了测试。.
技术分析 ：
Cette analyse consiste à dresser un état des lieux des 着陆页 SEA/SEO 和页面充电时间。.
为了说明这两种情况，我们以一个正在迁移的网站为例：
在这种情况下，全球的目标是确保内容、技术和充电时间的稳定，以保持有机物的运输。.
解决方案 全面搜索 sera ici de soutenir le SEO en ajustant les enchères SEA pour pallier les chutes de positionnement.
SEA 将以即时、灵活和专业的方式消除潜在的可见度和流量损失。.
绩效分析 ：
此外，“性能 ”分析包括两个搜索引擎的相关指标，以及一个我们称之为 "全面搜索可见性 "的项目。该项目是通过分析 SEO / SEA 的捕获量来计算的，它可以衡量在一个共同的网络中，各搜索引擎所捕获的搜索量。.
随后，该指示器被整合到一个 "全搜索 "决策树中，通过对通用词汇的分类，它可以根据具体情况确定战略方向，并确定相关行动。.
全面搜索的测量和分析阶段
全面搜索的测量和分析阶段 avec la mise en place d'un dashboard qui permettra de suivre des indicateurs de mesure communs, ainsi que leur évolution dans le temps, afin de faciliter les prises de décision et proposer des recommandations sur le court, moyen et long termme.根据申报者的成熟度和协同作用的复杂程度，会有一个或多或少复杂的仪表盘。.
>Ci-dessus, un exemple de structure de 仪表盘 团队开发的先进技术 分析 d'Artefact.该数据表基于不同的数据来源，如谷歌广告或其他。 谷歌搜索控制台 等等。其目的是 集群器 通过这种方法，可以更好地跟踪业绩，便于做出业务决策。这些数据表可以通过市场上提供的数据分析工具来补充。.
通过进行 A/B 测试（A/B tests suite aux recommandations qui auront été effectuées en amont），实现操作性部署。.
举例来说，Artefact 公司就其客户在 SEA 市场上购买其品牌的相关性问题提供了帮助。这个问题对大部分报关行来说都很关键，因为与该品牌有关的数量会影响到贸易和 CA。Pour y répondre, il est primordial de mesurer la capacité du SEA à récupérer les volumes perdus en cas de coupure SEA, et donc de montrer la synergie des deux leviers.
测试结果表明，SEO 无法挽回流量的整体性，因为会话量和交易量的减少幅度高达 20% 。根据不同的行业、不同的品牌或不同的测试期，结果可能会有很大的变化。因此，重要的是要在周围建立监测指标，注意方法上可能存在的缺陷（例如，难以估计 SEO 的 CA），尤其是要在不同的时间段内每一年进行一次或两次测试。.
结论
总之，SEO/SEA 的协同作用，或称 "全面搜索"（Full Search chez Artefact, 这不是一个空想，而是一个可操作、可量化的战略现实。要想获得最佳的协同效应，就不能蚕食现有的 SEO/SEA 战略，而应首先重新建立测试与学习的逻辑，以便持续调整优化。.
