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人工智能对 PPC 界有什么影响，公司/营销人员如何适应这一瞬息万变的领域？请参阅我们在 FOS23 上的收获。.
搜索之友（FOS）是一项一年一度的活动，旨在强调和帮助搜索广告和有机搜索的发展。今年是其成立十周年，因此显得格外特别。去年，搜索环境经历了一个显著的增长高峰，部分原因是人工智能的兴起。今年的 "搜索之友 "着重强调了这一增长，即搜索专家/广告商如何在这一瞬息万变的领域中成长、适应和创新。.
在本文中，我们将讨论人工智能对 PPC 营销界的影响，以及公司和营销人员如何适应这一不断变化的领域。我们还讨论了 Artefact 的一些主要收获，以及我们对适应这一不断变化的环境的建议。.
利用人工智能成为更好的 PPC 营销人员
Frederick Valleays 说，随着 ChatGPT 的发布，我们可以将其视为一个 “分水岭”。弗雷德里克-瓦尔莱斯说："虽然这对我们行业内的人来说令人担忧，但我们的工作还不会成为多余。这只是因为技术还不够发达。要让技术产生你想要的结果，需要大量的指导。不过，作为广告商，它已经可以让我们的生活轻松许多。有了正确的提示，这项技术将改变广告的方式。我们已经看到，人们用它来创建广告文案、关键词建议和分类、创建广告组、否定列表等。随着技术的发展，我们希望它能成为一种工具，让我们的生活变得更轻松，让我们有更多的时间做更重要的事情。.
如何使用 ChatGPT 为您带来益处的最佳实践
此外，本次活动的第二大主题是在充分利用第一方 data 的同时实现增长与盈利。.
提高增长和盈利能力
在关于 Omoda 的案例介绍中，Michel Nienhuis 和 Fleur Verwijs 讨论了他们如何利用人工智能和机器学习来优化营销活动，并锁定目标用户，以实现最有利可图的结果，同时还能实现业务增长。他们展示了如何最终预测出准确率达到 80% 的退货率，从而预测出销售的实际价值。为此，他们根据 first-party 和历史 data 创建了一个评分模型，用于识别订单的高/低退货几率。例如，用户的退货历史记录、某个类别的产品数量、不同尺寸的数量、付款方式等。然后将 data 用于平台内的营销活动优化和 audience targeting。.
ROAS 是否阻碍了您的发展？
贝丝-奎格利（Beth Quigley）和布兰登-阿尔马克（Brendan Almack）讨论了只关注 ROAS 可能会如何阻碍您的发展。尽管会议的标题是 ‘ROAS’，但他们解释说，"ROAS "本身并不是问题，但盲目坚持相同的 ROAS 目标或不断想要提高 ROAS，最终会限制您的增长潜力。它应该被视为一种购买机制，而不是业务目标。与早年相比，现在的搜索市场已经饱和，因此竞争和 CPC 都在增长。对于增长而言，所要传达的信息是：降低 ROAS 目标（到可接受的水平），将重点转移到客户获取和增加搜索份额上。.
Artefact 的主要收获
在参加了 "搜索之友 "会议期间的这些会议和其他许多精彩会议之后，我们收集了作为 SEA 顾问的想法和建议。为我们的客户/企业实现增长和盈利始终是我们最大的目标。能够同时做到这两点就更好了。虽然这似乎是最大的挑战，但如果能充分利用这一点，机会就会出现：
虽然这些只是 "搜索之友 "的部分演讲内容，但总体主题已经非常明确。我们必须开始考虑将人工智能融入我们的营销工作，以帮助我们的客户/企业实现增长。无论人工智能变得多么先进，也无论我们认为自己的工作可能会被机器取代得有多快，我们都要记住，人类会适应的，技术和我们一样并非完美无缺。.
阅读我们关于 "搜索之友 2023 "的文章：搜索引擎优化的下一步是什么？ 这里.
注：这些文章是根据以下人员在 "搜索 2023 之友 "会议上的发言撰写的
1.Frederick Valleays，题为：如何使用 ChatGPT、Bard 和其他人工智能成为更好的 PPC 营销人员
2.Michel Nienhuis 和 Fleur Verwijs，题为：盈利增长引擎（Omda PPC 案例）
3.Beth Quigley 和 Brendan Almack，题为：ROAS 正在扼杀您的 PPC 增长
