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Wie wirkt sich KI auf die PPC-Community aus und wie passen sich Unternehmen/Vermarkter an dieses sich ständig verändernde Feld an? Sehen Sie sich unsere Eindrücke von der FOS23 an.
Friends of Search (FOS) ist eine jährlich stattfindende Veranstaltung, die die Entwicklung von Suchmaschinenwerbung und organischer Suche hervorheben und fördern soll. Dieses Jahr war ihr 10. Jahrestag, was sie zu etwas ganz Besonderem machte. Im letzten Jahr hat die Suchumgebung einen bedeutenden Wachstumsschub erlebt, der teilweise auf den Aufstieg der KI zurückzuführen ist. Die diesjährige Ausgabe von Friends of Search hat dieses Wachstum hervorgehoben und aufgezeigt, wie Suchspezialisten und Werbetreibende in diesem sich ständig verändernden Bereich wachsen, sich anpassen und innovativ werden.
In diesem Artikel erörtern wir die Auswirkungen von KI auf die PPC-Marketing-Community und die Art und Weise, wie sich Unternehmen und Marketingexperten auf dieses sich ständig verändernde Feld einstellen. Wir diskutieren auch einige der wichtigsten Erkenntnisse von Artefact und unsere Empfehlungen zur Anpassung an diese sich verändernde Landschaft.
Mit KI ein besserer PPC-Vermarkter werden
Die Veröffentlichung von ChatGPT können wir als einen “Wendepunkt” betrachten, sagt Frederick Valleays. Auch wenn es für die Menschen in unserer Branche besorgniserregend ist, werden unsere Jobs noch nicht überflüssig werden. Das liegt einfach daran, dass die Technologie noch nicht weit genug entwickelt ist. Damit die Technologie die von Ihnen gewünschten Ergebnisse liefert, bedarf es einer umfangreichen Anleitung. Aber sie kann unser Leben als Werbetreibende schon jetzt sehr viel einfacher machen. Mit den richtigen Hinweisen wird diese Technologie die Art und Weise, wie Werbung gemacht wird, verändern. Wir sehen bereits, dass die Menschen sie für die Erstellung von Anzeigentexten, für Vorschläge und Kategorisierung von Schlüsselwörtern, für die Erstellung von Anzeigengruppen, für Negativlisten usw. nutzen. Wir gehen davon aus, dass sich die Technologie im Laufe der Zeit zu einem Tool entwickeln wird, das unser Leben sehr viel einfacher macht und uns mehr Zeit für wichtigere Dinge lässt.
Bewährte Praktiken für die Nutzung von ChatGPT zu Ihrem Vorteil
Darüber hinaus war das zweite große Thema der Veranstaltung Wachstum versus Rentabilität bei gleichzeitiger Nutzung von First Party data.
Verbesserung von Wachstum & Rentabilität
In einer Fallpräsentation über Omoda erläuterten Michel Nienhuis und Fleur Verwijs, wie sie KI und maschinelles Lernen nutzen konnten, um Kampagnen zu optimieren und die Nutzer so anzusprechen, dass sie das profitabelste Ergebnis erzielen, während sie gleichzeitig ihr Geschäft ausbauen konnten. Sie zeigten, wie sie schließlich die Rücklaufquoten mit einer Genauigkeit von 80% vorhersagen konnten - und damit den tatsächlichen Wert eines Verkaufs. Dazu haben sie ein Scoring-Modell entwickelt, mit dem sie die hohe/niedrige Wahrscheinlichkeit von Rückgaben für eine Bestellung auf der Grundlage von first-party und historischen data erkennen können. Zum Beispiel die Retourenhistorie eines Benutzers, die Anzahl der Produkte in einer bestimmten Kategorie, die Anzahl der verschiedenen Größen, die Zahlungsmethode usw. Das data wurde dann plattformintern für die Optimierung von Kampagnen und audience targeting verwendet.
Behindert der ROAS Ihr Wachstum?
Beth Quigley und Brendan Almack erörterten, wie die ausschließliche Konzentration auf ROAS Ihr Wachstum behindern könnte. Trotz des Titels der Sitzung erklärten sie, dass ‘ROAS’ an sich nicht das Problem ist, aber das blinde Festhalten an demselben ROAS-Ziel oder der ständige Wunsch, ROAS zu verbessern, wird letztendlich Ihr Wachstumspotenzial einschränken. Sie sollte als Kaufmechanismus betrachtet werden, nicht als Geschäftsziel. Im Vergleich zu früheren Jahren ist der Suchmarkt heute gesättigt, so dass der Wettbewerb und die CPCs steigen. Für das Wachstum lautet die Botschaft: Senken Sie die ROAS-Ziele (auf ein akzeptables Niveau), verlagern Sie den Schwerpunkt auf die Kundenakquise und auf die Erhöhung des Anteils der Suche.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Artefact
Nachdem wir an diesen und vielen anderen großartigen Sitzungen bei Friends of Search teilgenommen haben, haben wir unsere Gedanken und Tipps als SEA-Berater zusammengetragen. Wachstum und Rentabilität für unsere Kunden/Unternehmen sind immer das größte Ziel. Diese beiden Ziele gleichzeitig zu erreichen, ist sogar noch besser. Obwohl dies die größte Herausforderung zu sein scheint, ergeben sich Möglichkeiten, wenn man sie voll ausschöpft:
Obwohl dies nur einige der Präsentationen von Friends of Search sind, werden die übergeordneten Themen deutlich. Wir müssen anfangen, darüber nachzudenken, wie wir KI in unsere Marketingbemühungen einbeziehen können, um unseren Kunden/Unternehmen zu helfen, zu wachsen. Ganz gleich, wie weit die KI fortgeschritten ist und wie schnell wir glauben, dass wir unsere Arbeit an die Maschine verlieren könnten, wir dürfen nicht vergessen, dass der Mensch sich anpassen wird und dass die Technologie genau wie wir nicht perfekt ist.
Lesen Sie unseren Artikel über Friends of Search 2023: Wie geht es weiter mit SEO? Hier.
HINWEIS: Diese Artikel basieren auf Präsentationen bei Friends of Search 2023 von
1. Frederick Valleays, mit dem Titel: Wie Sie ChatGPT, Bard und andere KI nutzen, um ein besserer PPC-Vermarkter zu werden
2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, mit dem Titel: Der profitable Wachstumsmotor (Omda PPC Fall)
3. Beth Quigley & Brendan Almack, mit dem Titel: ROAS killt Ihr PPC-Wachstum
