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Wie wirkt sich AI auf die PPC-Community aus und wie passen sich Unternehmen/Vermarkter an dieses sich ständig verändernde Feld an? Sehen Sie sich unsere Eindrücke von der FOS23 an.
Friends of Search (FOS) ist eine jährlich stattfindende Veranstaltung, die die Entwicklung der Suchmaschinenwerbung und der organischen Suche hervorheben und fördern soll. Dieses Jahr feierte sie ihr 10-jähriges Bestehen, was sie zu etwas Besonderem machte. Im letzten Jahr hat die Suchumgebung einen bedeutenden Wachstumsschub erlebt, der zum Teil auf den Aufstieg von AI zurückzuführen ist. Die diesjährige Ausgabe von Friends of Search hob dieses Wachstum als die Art und Weise hervor, in der Suchspezialisten/Werbetreibende wachsen, sich anpassen und Innovationen in diesem sich ständig verändernden Bereich vornehmen.
In diesem Artikel erörtern wir die Auswirkungen von AI auf die PPC-Marketing-Community und die Art und Weise, in der sich Unternehmen und Marketeers an dieses sich ständig verändernde Feld anpassen. Wir diskutieren auch einige der wichtigsten Erkenntnisse von Artefactund unsere Empfehlungen zur Anpassung an diese sich verändernde Landschaft.
Nutzen Sie AI , um ein besserer PPC-Vermarkter zu werden
Die Veröffentlichung von ChatGPT kann als "Wendepunkt" betrachtet werden, sagt Frederick Valleays. Auch wenn es für die Menschen in unserer Branche besorgniserregend ist, werden unsere Arbeitsplätze noch nicht überflüssig werden. Das liegt einfach daran, dass die Technologie noch nicht weit genug entwickelt ist. Damit die Technologie die gewünschten Ergebnisse liefert, bedarf es einer umfangreichen Anleitung. Aber sie kann unser Leben als Werbetreibende schon jetzt sehr viel einfacher machen. Mit den richtigen Hinweisen wird diese Technologie die Art und Weise, wie Werbung gemacht wird, verändern. Wir sehen bereits, dass Menschen sie für die Erstellung von Anzeigentexten, für Vorschläge und Kategorisierung von Schlüsselwörtern, die Erstellung von Anzeigengruppen, Negativlisten usw. nutzen. Wir gehen davon aus, dass sich die Technologie weiterentwickeln und zu einem Werkzeug werden wird, das unser Leben sehr viel einfacher macht und uns mehr Zeit für wichtigere Dinge lässt.
Bewährte Praktiken, wie Sie ChatGPT zu Ihrem Vorteil nutzen können
Das zweite große Thema der Veranstaltung war Wachstum versus Rentabilität bei gleichzeitiger Nutzung von First Party data.
Verbesserung von Wachstum und Rentabilität
In einer Fallpräsentation über Omoda erläuterten Michel Nienhuis und Fleur Verwijs, wie sie AI und maschinelles Lernen nutzen konnten, um Kampagnen zu optimieren und die Nutzer so anzusprechen, dass sie das profitabelste Ergebnis erzielen, während sie gleichzeitig ihr Geschäft ausbauen konnten. Sie zeigten, wie sie schließlich die Rücklaufquote mit einer Genauigkeit von 80 % vorhersagen konnten - und damit den tatsächlichen Wert eines Verkaufs. Zu diesem Zweck wurde ein Scoring-Modell entwickelt, das auf der Grundlage von first-party und historischen data eine hohe/niedrige Wahrscheinlichkeit von Rückgaben für eine Bestellung erkennt. Zum Beispiel die Retourenhistorie eines Nutzers, die Anzahl der Produkte in einer bestimmten Kategorie, die Anzahl der verschiedenen Größen, die Zahlungsmethode usw. Die data wurden dann auf der Plattform für die Kampagnenoptimierung und dastargeting audience verwendet.
Behindert die ROAS Ihr Wachstum?
Beth Quigley und Brendan Almack erörterten, wie die ausschließliche Fokussierung auf den ROAS Ihr Wachstum behindern könnte. Trotz des Titels der Sitzung erklärten sie, dass "ROAS" an sich nicht das Problem ist, aber das blinde Festhalten an demselben ROAS-Ziel oder der ständige Wunsch, ROAS zu verbessern, wird letztendlich Ihr Wachstumspotenzial einschränken. Er sollte als Kaufmechanismus betrachtet werden, nicht als Geschäftsziel. Im Vergleich zu früheren Jahren ist der Suchmarkt heute gesättigt, so dass der Wettbewerb und die CPCs steigen. Für das Wachstum lautet die Botschaft: ROAS-Ziele senken (auf ein akzeptables Niveau), den Schwerpunkt auf die Kundenakquise verlagern und den Anteil der Suche erhöhen.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus Artefact
Nachdem wir an diesen und vielen anderen großartigen Sessions während Friends of Search teilgenommen haben, haben wir unsere Gedanken und Tipps als SEA-Berater gesammelt. Wachstum und Rentabilität für unsere Kunden/Unternehmen werden immer das größte Ziel sein. Wenn wir in der Lage sind, beides gleichzeitig zu erreichen, ist das sogar noch besser. Obwohl dies die größte Herausforderung zu sein scheint, ergeben sich Möglichkeiten, wenn man sie voll ausschöpft:
Obwohl dies nur einige der Präsentationen von Friends of Search sind, werden die allgemeinen Themen deutlich. Wir müssen anfangen, über die Einbeziehung von AI in unsere Marketingbemühungen nachzudenken, um unseren Kunden/Unternehmen zu helfen, zu wachsen. Egal wie fortschrittlich AI wird und wie schnell wir denken, dass wir unsere Arbeit an die Maschine verlieren könnten, wir müssen uns daran erinnern, dass sich die Menschen anpassen werden und die Technologie genau wie wir nicht perfekt ist.
Lesen Sie unseren Artikel über Friends of Search 2023: Wie geht es weiter mit SEO? hier.
HINWEIS: Diese Artikel basieren auf Präsentationen bei Friends of Search 2023 von
1. Frederick Valleays, mit dem Titel: Wie man ChatGPT, Bard und andere AI nutzt, um ein besserer PPC-Vermarkter zu werden
2. Michel Nienhuis & Fleur Verwijs, mit dem Titel: Der profitable Wachstumsmotor (Omda PPC Fall)
3. Beth Quigley & Brendan Almack, mit dem Titel: ROAS tötet Ihr PPC-Wachstum
