作者
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3 月 23 日星期四，第 10 届 "搜索之友 "会议在阿姆斯特丹举行。在这里，搜索引擎优化和 SEA 方面的专家齐聚一堂，共同探讨该领域的新趋势和新见解。我们的搜索引擎优化团队也参加了此次盛会，并将在本文中向您介绍讨论中的一些亮点。.
1.搜索引擎优化：过去、现在和未来
首先，让我们回顾一下过去。2013 年，搜索引擎优化的格局更加简化，例如，薄内容被认为是可以接受的。然而，随着熊猫、企鹅和蜂鸟更新的推出，焦点转向了更高质量和更相关的内容。2015 年，RankBrain 被引入，为不熟悉的查询提供了相关的搜索引擎结果页面（SERP）。这是机器学习首次应用于搜索领域。这为进一步发展打开了大门，并于 2018 年推出了首个完全基于机器学习的核心算法更新。从那时起，每次核心更新都会提供一个改进的机器学习模型，并结合人类质量评级员提供的反馈进行持续训练。.
今天的 SERP 与明天的 SERP 完全不同
人工智能可以做到人工排名算法更新所能做到的事情，它正在进一步改变搜索引擎优化的方式。不过，搜索引擎优化人员还需要牢记其他一些更新，如移动优先索引、HTTPS、核心网络活力和其他影响网络格局的社会工程更新。.
巴里-亚当斯认为，到 2023 年，SERP 的外观将与今天完全不同，人工排名因素将发生转变。重点将更多地放在 SERP 功能上，如 "热门话题"（Top Stories），所有这些都基于热门权威结果。此外，知识图谱将变得更加突出，实体和关系将更加准确。.
亚当斯还预测，对话式搜索将变得更加普遍，设备会在用户提问之前给出答案。在此基础上，无头网站（没有前端，只为搜索引擎提供 data）也将越来越普遍。.
主要收获
2.人工智能书面内容的影响
当谈到搜索引擎优化的未来时，人工智能是一个热门话题。Amsive Digital 公司搜索引擎优化高级总监莉莉-雷（Lily Ray）谈到了人工智能对搜索引擎优化领域的影响。虽然人工智能可以创造出令人惊叹的东西，从生成 Javascript 代码到为您的旅游博客生成内容创意，但它是否会提升我们的工作，还是存在人工智能取代搜索引擎优化人员的风险？
确保人工智能生成的内容有帮助
除了引入 ChatGPT 和 Bard 等生成式人工智能之外，还有一些有用的内容更新也对为机器编写或由机器编写的内容产生了影响。这些更新旨在减少搜索引擎优化垃圾内容，提升有益内容在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名。这是由机器学习算法完成的，如果您的大部分内容被认为是无益的，就会导致整个网站降权。那么，在搜索引擎优化内容策略中使用人工智能时，应该如何避免生成无益的内容呢？
主要收获
3.建立信任将为您带来搜索引擎优化的成功
为了衡量我们的成功，我们可以报告很多关键绩效指标，如排名、浏览量、转化率等。这些都向我们展示了我们的内容是否表现良好以及表现如何。但是，现在是时候针对更基础的关键绩效指标优化内容了： 信任.
利用 ‘正确 ’的内容建立信任
但如何为品牌建立信任？有三个因素非常重要：
1.到达右侧 audience；;
2.编写正确的内容；;
3.适时沟通。.
要确保为自己的 audience 和品牌建立信任，需要从三方面入手，在正确的内容上下功夫。.
确证
让专家谈论您的品牌！让其他人谈论您的品牌是建立信任的好方法。人们看到专家谈论你的组织，会增加他们对你的品牌的信任。例如，谈论您拥有的客户、您获得的奖项或您的合作伙伴。.
演示
以一种好的方式展示你的故事，这可以是创建和发布案例研究。这里最重要的一点是，您要创建能让其他人产生共鸣的内容。因此，要确保不是泛泛而谈的案例研究，而是要提出具体、翔实的例子，利用 data 的见解，提供深入的解释，让 audience 参与进来，建立信任。.
教育
信息内容是让 audience 看到您是该领域专家的方法之一。内容辅导也是帮助他们的一种方式，例如，通过食谱来解释他们需要做什么，从而帮助 audience 实现一个过程。.
建立信任，提高忠诚度
利用这些手柄与访问网站的用户建立信任。建立信任将提高用户忠诚度，而这正是您作为企业可以大大受益的关键绩效指标。.
如果您要使用这些把手，那么它们实际上应该已经安装在您的组织中，而不是编造出来的，这一点非常重要！
“向 audience 展示你的身份，而不仅仅是告诉他们”
注：这些文章是根据以下人员在 "搜索 2023 之友 "会议上的发言撰写的
1.巴里-亚当斯，题为：2013 年、2023 年和 2033 年的搜索引擎优化：变化越大...
2.莉莉-雷，题为：在人工智能和 E-E-A-T 时代创建有用的内容。.
3.Melanie Deziel，题为：我们都应该优化的一个 KPI。.
