3月23日星期四，第十届“Friends of Search”大会在阿姆斯特丹举行。来自SEO和SEA领域的专家齐聚一堂，共同探讨该领域的新趋势和新见解。我们的SEO团队也参加了这次具有里程碑意义的大会，并将在本文中为您介绍会议中讨论的一些亮点。
1. SEO：过去、现在与未来
首先，让我们稍微回溯一下历史。2013年，搜索引擎优化（SEO）的格局相对简单，例如，内容贫乏的页面当时还被认为是可接受的。然而，随着熊猫（Panda）、企鹅（Penguin）和蜂鸟（Hummingbird）更新的推出，优化重点逐渐转向了更高质量且更具相关性的内容。 2015年，RankBrain问世，使得搜索引擎能够针对不常见的查询提供相关的搜索结果页面（SERPs）。这是机器学习首次应用于搜索领域。这一突破为后续发展打开了大门，2018年，首个完全基于机器学习的核心算法更新正式推出。自那时起，每次核心更新都会带来经过优化的机器学习模型，并结合人类质量评估员提供的反馈进行持续训练。
今天的搜索结果页面（SERP）将与明天的搜索结果页面截然不同
人工智能能够实现手动排名算法更新所能达到的效果，并且正在进一步改变SEO的实施方式。然而，SEO从业者还需关注其他更新，例如移动优先索引、HTTPS、核心网络指标以及其他影响网络生态的社交工程类更新。
据巴里·亚当斯（Barry Adams）预测，到2023年，搜索结果页面（SERP）将与今天截然不同，且手动排名因素的重要性将逐渐减弱。未来将更加侧重于“头条新闻”等搜索结果页面功能，这些功能均基于主题权威性结果。此外，知识图谱将变得更加突出，实体及关联关系也将更加精准。
亚当斯还预测，随着设备能在用户提问前就给出答案，对话式搜索将变得更加普遍。在此基础上，无前端网站（即仅提供供搜索引擎检索的数据，而无用户界面）也将变得更加普遍。
要点
2. 人工智能生成内容的影响
如今，谈论SEO的未来时，人工智能（AI）已成为一个热门话题。Amsive Digital的SEO高级总监莉莉·雷（Lily Ray）探讨了AI对SEO领域的影响。尽管AI能够创造出令人惊叹的成果——从编写JavaScript代码到为旅游博客生成内容创意——但它究竟会提升我们的工作效率，还是存在AI取代SEO从业者的风险？
确保人工智能生成的内容具有实用价值
除了ChatGPT和Bard等生成式人工智能的问世外，还有一些有益的内容更新对机器撰写或为机器生成的内容产生了影响。这些更新的目的是减少SEO垃圾信息，并在搜索引擎结果页面（SERP）中提升优质内容的排名。这一过程由机器学习算法驱动，如果您的内容大部分被判定为无用，可能会导致整个网站的排名下降。 那么，在SEO内容策略中运用AI时，该如何避免生成无用内容呢？
要点
3. 建立信任将助您在搜索引擎优化（SEO）中取得成功
为了衡量我们的成功，我们可以报告许多关键绩效指标（KPI），例如排名、浏览量、转化率等。这些指标都能告诉我们内容的表现如何。但现在是时候针对一个更基础的KPI——信任度——来优化您的内容了。
利用“恰当”的内容建立信任
但如何为品牌建立信任呢？有三个关键因素：
1. 触达目标受众；
2. 创作优质内容；
3. 把握最佳沟通时机。
为了确保您能够赢得受众和品牌的信任，您需要从三项举措入手，致力于打造优质内容。
佐证
让专家来谈谈你的品牌！让他人谈论你的品牌是建立信任的绝佳方式。当人们看到专家在谈论你的组织时，他们对你的品牌信任度会随之提升。例如，可以谈谈你的客户、所获奖项或合作夥伴。
示例
以恰当的方式展示您的故事，例如撰写并发布案例研究。关键在于创作能引起他人共鸣的内容。因此，请确保案例研究并非千篇一律，而是提供具体且富有信息量的实例，运用数据洞察，并进行深入解析，以此吸引受众并建立信任。
教育
提供有价值的内容是让受众认可您在该领域专业地位的一种方式。内容指导也是一种通过特定形式（例如食谱）引导受众的方法，旨在说明具体操作步骤，从而帮助受众完成整个流程。
建立信任以增强忠诚度
利用这些方法与访问您网站的用户建立信任。建立信任将提高用户忠诚度，这对贵组织而言是一项极具价值的KPI。
如果您打算使用这些句柄，它们实际上应该已经在您的组织中安装好了，而不是凭空杜撰的，这一点非常重要！
“向观众展示，而不仅仅是告诉他们，你确实是你说的那个人”
注：以下文章基于
在Friends of Search 2023大会上的演讲
1. Barry Adams，演讲题目：《2013年、2023年与2033年的SEO：变幻莫测……》
2. Lily Ray，演讲题目：《AI与E-E-A-T时代下如何创作有价值的内容》
3. 梅兰妮·德齐尔，文章标题：《我们都应致力于优化的那个关键绩效指标》。
