2023年的搜索之友：SEO的下一步是什么？

首先，让我们回到过去一点。在2013年，SEO环境更加简化，例如，简单的内容被认为是可以接受的。然而，随着熊猫、企鹅和蜂鸟更新的引入，重点转移到更高质量和相关的内容。2015年，引入了RankBrain，使陌生查询的相关搜索引擎结果页（SERP）成为可能。这是机器学习首次被用于搜索领域。这为进一步的发展打开了大门，在2018年，推出了第一个完全基于机器学习的核心算法更新。从那时起，每一次核心更新都提供了一个改进的机器学习模型，并结合人类质量评估员提供的反馈进行不断的训练。

人工智能（AI）可以做到人工排名算法更新所能做到的，它正在更加改变SEO的方式。然而，还有其他一些更新，SEO也需要记住，如移动优先索引、HTTPS、核心网络生命力和其他影响网络景观的社会工程更新。

根据Barry Adams的说法，到2023年，SERP的外观将与今天完全不同，而且将从人工排名因素中转移出来。重点将更多地放在SERP的功能上，如Top Stories，所有这些都是基于主题的权威结果。此外，知识图谱将变得更加突出，实体和关系将更加准确。

Adams还预测，对话式搜索将变得更加普遍，设备会在用户提问之前给出答案。在此基础上，没有前端而只有搜索引擎数据的无头网站也将变得更加普遍。

在谈论SEO的未来时，现在的一个热门话题是AI。Amsive Digital的SEO高级总监Lily Ray谈到了AI对SEO领域的影响。虽然AI可以创造出惊人的东西，从生产Javascript代码到为你的旅游博客生成内容创意，但它是否会更益于我们的工作，还是存在人工智能取代SEO的风险？

在ChatGPT和Bard等生成性人工智能的引入旁边，也有一些有用的内容更新，对为机器写的或由机器写的内容产生了影响。这些更新的目的是减少SEO垃圾信息，提升搜索引擎结果页（SERP）中的有用内容。这是由机器学习算法完成的，如果你的大部分内容被认为是无益的，会导致整个网站的降级。那么，在你的SEO内容策略中使用AI时，你应该如何避免产生无益的内容？

为了衡量我们的成功，我们可以报告很多关键绩效指标，如排名、浏览量、转化率等。这些都向我们展示了我们的内容是否以及如何执行。但现在是时候为一个更基础的KPI优化你的内容了：信任。

但你如何为你的品牌建立信任？有三个因素很重要：
1.覆盖正确的受众；
2.撰写正确的内容；
3.在正确的时间进行沟通。

为了确保你为你的观众和品牌建立信任，你需要从三个举措开始，在正确的内容上下功夫。

确实
让专家谈论你的品牌!让其他人谈论你的品牌是建立信任的好方法。人们看到专家谈论你的组织，会增加他们对你品牌的信任。例如，谈论你拥有的客户、你赢得的奖项或与你合作的伙伴。

示范
以良好的方式展示你的故事，这可以是创建和发布案例研究。重要的是，你创造的内容要能让其他人感同身受。因此，确保它不是一个普通的案例研究，而是拿出具体而翔实的例子，利用数据洞察力，提供深入的解释，让观众参与进来，建立这种信任。

教育
信息化的内容是让受众看到你是该领域的专家的方法之一。内容辅导也是一种帮助他们的方式，例如，通过一个食谱，以解释他们需要做什么，并以此帮助受众实现一个过程。

利用这些手柄与访问你网站的用户建立信任。建立信任将增加用户的忠诚度，这是一个你可以从组织中大大受益的KPI。

如果你要应用这些手柄，那么它们实际上应该是已经安装在你的组织中的，而不是编造的，这一点非常重要!

"向你的听众展示，而不只是告诉他们，你是你所说的那个人"

NOTE: These articles were based on presentations at Friends of Search 2023 by
1. Barry Adams,  titled: SEO in 2013, 2023, and 2033: The More Things Change…
2. Lily Ray, titled: Creating Helpful Content in the Age of AI and E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, titled: The One KPI We Should All Be Optimizing For.